文案大戰廣告人的飢餓遊戲

社交**的火熱讓企業認識到打造一支曉傳播、懂營銷、玩得轉新**的文案團隊是多麼重要。近年來，特別是去年以來每一次品牌大戰都少不了文案小分隊的參與，他們用生花妙筆將把話題營銷做到風生水起。下面文案大戰是在各領域裡引起廣泛關注的幾則經典案例。

電影裡的「飢餓遊戲」，要在遊戲中與各種野獸對抗，而且必須要殺死其他選手，最後一名生存下來的可以獲得鉅額獎金。而現實中，廣告人的「飢餓遊戲」則是將對抗變為創意的角逐，要想在同行的混戰中搶奪受眾眼球，實現廣告效益最大化，便需要絞盡腦汁了。

如果你還沒看過下面這些經典的文案pk，那顯然，這一年你錯過了不少好戲：

汽車篇近日，jeep冠名贊助李宗盛演唱會，並配合此活動推出了「每個人心中都有一輛jeep」的系列海報。

在廣告中，大眾、寶馬、賓士一一躺槍：

這下好了，各位網友也善心大發，「山丘體」分分鐘為我所用，齊齊回敬jeep……

賓士：越盡山丘雪峰，才發現你們都已回家大修。（嗯，我效能就是好~）

路虎：越過山丘，才發現你已掉溝。（呵呵，不忍回看！）

豐田：越過山丘雪峰，才發現你們只會忽悠。（還是我實在！）

**旅遊篇

2023年10月，**旅行更名為「去啊」，並配合發布了一款宣傳海報，稱「去**不重要，重要的是……去啊」。

「去**不重要」？這不是在暗指另一大**旅遊巨頭「去哪兒」麼！敏感的網友們瞬間發現了槽點，ota圈內一場廣告大戰也在所難免。

去哪兒當然要回敬了：

不甘寂寞的其他同行們可不想被這兩家獨佔「話語權」，於是紛紛打出插邊球：

嫌途牛、我趣旅行的不夠牛、不夠有趣？別急，還有一大波助攻手正在趕來：

直到驢媽媽出手，這波創意潮才算有了名義上的終結者，想不承認都不行：

涼茶篇王老吉與加多寶，即便不是涼茶做得最好的，至少是廣告做得最響的。

3年多來，廣藥集團與加多寶兩者官司不斷，「商標案」、「改名案」、「紅罐案」一場接著一場。其中，被譽為「中國包裝第一案」的「紅罐案」是雙方系列糾紛案件中的重頭戲，直接關係兩家公司的核心商業利益。由此引發的廣告文案大戰堪稱經典。

王老吉：你「裝」可憐可以、「裝」任性可以、「裝」矯情可以，但請別裝正宗紅罐啊。

雖然，背靠國企的王老吉最終贏了紅罐涼茶案，但加多寶豈是等閒之輩，這不，立馬祭出悲情牌，俘獲一眾粉絲的同情心：

「搶孩子你行，養孩子我行；打官司你行，做涼茶我行；喊爹爹你行，靠朋友我行。」

電商篇蘇寧易購vs阿里巴巴

在2023年雙十一期間，多家報紙上出現了蘇寧易購的廣告「tm的雙十一你該多乙個選擇」，選材自早些時候的「媽媽再打我一次」的笑點。

不得不說，這次的廣告非常有針對性，這一系列廣告的內容分別為：「下單不比價，你丫首富啊？快遞等半月，你丫很閒啊？

五折買假貨，你丫很low啊？差評被人肉，你丫膽大啊？熬夜撲個空，你丫神經啊？

人家造神話，關你鳥事啊？」

蘇寧此番推出這樣的廣告，快準狠的將矛頭指向阿里。

1號店vs京東**

2023年1月，京東食品**了一組以「不服就來戰」為主題的漫畫。漫畫主要講京東進口牛奶售價全網最低，有不服的隨時比價。不過漫畫中提到的「史無前例」、「不二之選」以及「吉尼斯紀錄「等詞都是1號店之前的宣傳文案。

揭開京東食品跟1號店的文案大戰序幕：

此系列海報公布後，國美**官方微博發布的四組海報，以「是男人，就放過1號店」標語直接向京東喊話，同樣火藥味十足。

從表面上看，國美**是替1號店說話，實際上是在暗諷京東。「跟牛奶較勁!傷不起!」、「男人應該比酒力」、「前例後者誰在意?」等文案針鋒相對，調侃語氣不言而喻。

京東**vs**

2023年的雙12，**客戶端首頁幾個圖示發生了變化，合在一起就是「真心便宜，不然是狗」，而這個「狗」顯然是暗指京東（吉祥物）。

而京東則更狠，客戶端首頁上直接顯示「拒絕假貨，不玩貓膩」，暗指工商總局**天貓銷售假貨。

這邊罵的歡，那邊又豈能閒著，蘇寧、1號店、易迅紛紛友情加入，貓狗大戰最終公升級成混戰模式，徒留一地雞毛：

（本文整理自網路）