好好學習，天天向上——廣告人職場規劃與快速成長
內容:1、提醒你想想初衷：新人或老鳥，恭喜你選擇了廣告業,想要學什麼？
發揮創造力和洞察力 vs 掌握溝通技巧和管理能力
2、問問你信念何在：想要幹多久？
看看再說 vs 心甘情願從此上賊船
3、看看你有否規劃：
用多長時間？——耐心
使用什麼手段？——方法
你為什麼要做？——動機
你要成為哪一方面leader？
——目標：創意總監？策略顧問？經營高手？媒介專家？公關能人？網路先鋒？
跟誰學？——參照物
什麼支援你？——理想&企圖心：要做就做最好的！
4、先別盲目做事：
有的夜夜加班不思悔改？——累不累
有的經常挨罵視死如歸？——煩不煩
有的折舊率大增，漂亮姑娘紅了眼，英俊小伙白了頭？——值不值
5、有共性的答案：
廣告，不僅僅是廣告
——乙個讓您成熟的行業。
——乙個教你很多的宿命。
6、有回報的選擇：
做廣告——教你做人，給你後勁。
——幾年後，你會發現受益匪淺。
——也許你現在還不知道有很多人是廣告起家的：風弛、今世
7、前輩們不同說法的共同答案：
——迅速成熟，鑄就洞察力和堪抗力。
——掌握思考方法，擁有解決問題的能力。
——學會做人，懂得溝通和換位思考。
——跨行業，跨地域作業，有助於你汲取到不同人的營養精華素。
——輕易介入別人的營銷核心和成功機密，將來當老闆。
——積累人脈和經驗，傳播信譽和口碑。
幾年內，薪水還不錯，地位在公升…… 好處多多，不勝列舉！
8、離開廣告業，我可以幹什麼？
——進企業，過朝九晚五的穩定高薪生活，拍片中，投放後，「快速致富」
——做產品，憑積累的行銷經驗，傳播心得，打市場樹品牌寶盆。
——可以開工作室，諮詢公司，當掌門人。
——可以開廣告公司，實現自己的夢想。
機會多多，任您選擇。 前提條件：你夠厲害！
9、要成功，你必須做好準備：
——成為最好的企圖心，才能脫穎而出
——堅韌不拔的耐性，甘當自我發電機
——懂得取長補短，擅長思考和總結
——有激情而不僅僅是熱情
——準備比別人多100倍的努力
10、最重要的事：結合自身優勢，找準定位和立基點
哪一崗位適合我？能發揮和學到東西？
——樹立正確觀念：
先有價值，後有價錢
先富腦袋，後富口袋
進入一流環境：4a or local ，跟對人， 然後………學無止境
11、給大家嚐嚐鮮：不一定高明 ，不一定平庸，但總是痴迷廣告，用心鑽研一點心得，讓你沉澱下來，不在盲目、忙碌中迷失方向
12、 成功廣告人成長之6要素 ：熬、沉、練、戒、定、慧（佛家經，借來用）
——熬經驗
——沉到底
——練專長
——戒**
——定方向
——慧思考
13、讓一切回歸簡單：2023年年
a點 —— b點 （現狀） （目標）
經驗不足獎項多多
名氣不響你準備用幾年？ 成功案例多多
功夫不精名氣大大的
眼光不准薪水棒棒的
眼界不廣案例數不清
一、前提和態度：
第一條：當事業來經營而不是飯碗來維繫
——要以抽水機的姿態面對每乙個人，三人行必有我師
——態度：強烈的求知慾vs十足的進取心加高明的學習力
——好處：更多收穫 vs 更多機會
第二條：處處留心皆學問
——廣告是雜學，從創意到客戶再到媒介苛求您處處瞪大眼睛，才能博大精深
——方法：用心觀察，認真思考，掌握各家的工具和絕招
第三條：進一流環境，傍高手大師
——做廣告開始是需要經驗的：發想方法，互動技巧，策略方向，執行障礙等
——一流環境有助於你專心成長，不被凡事所擾，專心做廣告人
——大師高手肉多營養好「味道好極了！」
——您肯學，他肯教，一日千里
——環境：速成溫室
第四條：取長補短，用心思考再創造
——三人行必有我師，學學「收款大師」 ,標誌專家
——用偷師的心態觀察一舉一動，從方法到方式
——多嚼幾遍，嚼爛一點，時常倒嚼這樣有利吸收，聽不懂的先記，然後去悟
——業內收費講課別錯過（此處插入「混門真經」）
葵花寶典別錯過（此處插入「吸精**」）
——別人的智慧型要增殖成自己的東西：賣新酒標的６０——１００分提案法
——思考產生價值，讓別人精華相互滲透，成就自己的獨門絕招，風格體系
——舉一反三，看到乙個報廣、ｔｖｃ的1、2、3：先看可取之處，後改不足之處，
相同概念，表現方式，視覺構成，文案標題自己再來一遍
第五條，勇於實戰，深入市場一線
——多見客戶多提案，增加販賣能力，體會實際需求
——深入一線，與消費者打成一片，有更深體會：廣告方向，品牌落點
——客戶也許需要你解決的不僅僅是廣告傳播問題，而是鋪貨、回款、管理內部、融資併購產品改進……
——結論：專業愈全面，服務愈深入，獲得愈持久的夥伴關係
第六條，瓶頸時刻，好好把握再突破
——感覺每天在重複，自己沒進步，怎麼辦？
——旅遊、過招、談戀愛、充電、沉澱與反思，與高手聊天。
——千萬別陷在「事」裡，要抽出點時間反思
——別說自己忙，時間是海綿裡的水，少看還珠格格多做自命題創意**
——最後轉換跑道，再次出發，用新鮮激發靈感，讓新客戶、新品類成就潛能
第七條：經營人脈和夥伴，力求合作與雙贏
——廣告圈很小，名聲很重要，敬業、職業道德不可少
——處處與人為善，做廣告就是做人，多乙個朋友多一條路。
——成為問題的解決者，而不是製造者和嘮叨者
——不攻擊前老闆，不壓制新秀，不洩密，不在比稿前跳槽
——行業大忌：帶走前公司客戶，做抄襲稿，服務於相競爭的客戶
第八條，懂得目標管理和選擇參照物
——目標清楚，才能出色經營自己和規劃未來
——有成功參照物，照他樣子去做
——學習老闆，進步比他快
——好文案配高美指，雙劍打天下
第九條：一專多能，身手複合型
——一專多能，適應性強，精專業更會管理，會帶人更會打仗的總監處處受歡迎
——先有專業勢能，後有管理動能，**與合力雙贏
未來對你的要求：
標準速度全面第十條：時刻掌握諮訊，放眼變革前端
——前瞻性的重要：掌握主動，創造壟斷
——inter***對廣告業的影響：提高效率，促進溝通，貼近消費者，提高精準度
——經常走出去，先進地區先進個人使用哪種多快好省的先進方式
——大陸廣告落後幾十年，看看別人有好處。
第十一條：不斷尋求突破，著眼制高點
——能人所不能，這就是您的核心競爭優勢
——突破外語關，成為國際廣告人。
第十二條：練專長，特殊技能特殊訓練
——做後期的修煉：先關聲音看畫面連線性，後關圖象聽聲響表現力，合成後再看對白是否與表現錯位，標版的及時性
——關於寫文案的建議：先寫兒歌，懂得如何回歸通俗易懂；後寫對聯，培養自己美感和對文字的拿捏組合能力；然後對著美女寫情書，對著小狗寫評語，刻意訓練自己成為爆發力感染力極強的文案；接著去菜場聽討價還價，去迪廳聽y世代年輕人的對白和黑話，去看周星馳的電影學習無厘頭忘掉邏輯，寫出消費者屬於自己的語言和適應性極強的文案。偶爾學學意識形態，以特有的風格和識別元素出奇制勝。
最後忘記所有技巧和風格，只記住產品的買點、品牌的個性去寫出屬於目標消費群的溝通語言。好文案，必須像林桂芝一樣，寫車有車感，寫美加淨有女人味道，寫諾基亞有時尚氣息，寫喜力啤酒有舶來氣質，讓消費者先被小眾傳播的調性觸動，後被精準的品位溝通所
感動，最後被到位的理性訴求感性化商業資訊傳遞讓目標群產生預期的行動。同時，文字是有圖象和聲音的，你必須修煉自己在平面上描繪出想象的空間和立體可感的氛圍，以長文案寫出貴府酒痛飲時歡暢感和千年以來的色香味，以短標題簡潔明瞭的帶出it人特有的速度感；你還要逼迫自己在電視上旁白裡寫出恰如其份的到位文案和飛一般的結尾創意回馬槍之點題；你更應壓榨自己成為在網路首頁，游標橫幅上改一字嫌少添一字多一句話就讓你非看不可的中英文雙語標題**者。如果你準備在4a公司服務國際客戶，最好在交幾個洋人朋友學會在恰當的產品和恰當的品牌上使用恰當的短語、俚語和幽默話。
第十三條：大功告成，亮相出招，得獎添業績
——一傳世廣告語，
——盡人皆知的成功案例：農夫山泉
——含金量高，證明專業實力的獎項：clio ame
——跨行業、跨地域的經驗
第十四條：我們的榜樣，大家的標竿
——陳薇薇，從文案到創意背景總經理，創意先鋒成功轉型經營高手
——朱家鼎，拿下金帆獎，抱得美人歸，生活事業雙豐收
——索夫特，用廣告創業，後重塑品牌，１７億元的神話。
第十五條：借助先進科技，解決實際問題
——數碼錄音筆，隨身大幫手
——移動優盤，檔案輕鬆換
——建影象相簿，畫面定格，取代故事板
——**動腦會，效率沒得說
第十六條：多做正確的事，少做無用的功
——少吃魚，多學打魚
——給家人以照顧，給愛侶以幸福，給同伴以感染，給後勁進以力量，全憑你今日的付出。付出才能傑出，堅持才能必勝。
——你的公司要成為5a，有賴於你們的不懈努力，**油。
公司培養你，領導幫助你，成功靠自己。
勤奮是通往成功的必由之路，此外，別無他法。
we can do it。
第十七條：經常找case自煉，專業先練後總結，
——經常借鑑可以創意更犀利
——漫畫書、流派**、好電影、酷**都應是你的密友
第十八條：總結中提高，創造中成長，
——理想不滅，方法改進，品質提公升，未來在手中
＊樸素而簡單的道理，希望對你有幫助，革命尚未成功，同志仍需努力，共勉。
成功的主題設計常常歸功於引人注目的影象。尋找有趣的視覺主題的好方法就是通過文字的運用。這裡所說的就是將文字及其清單作為靈感的源泉的方法。
設想客戶要求乙個結合了「人類」和表達出「光明與文明」這兩大元素的圖形。
尋找所需要的圖形與概念性素材時，可以排出兩線：一是與光有關的事物和特性。設計時可隨時運用這些清單，將找到的有關文字作一些草圖或摘記，形成一些有趣的搭配。
不停地尋找直到完善整個清單，然後將尋找的結果進行提煉，並最後決寫特定的方向。
記住，頭腦風暴中沒有主意的好壞。這個階段注重的是數量，質量是以後再談的。
廣告人是怎樣煉成的
好學習，天天向上 廣告人職場規劃與快速成長 內容 1 提醒你想想初衷 新人或老鳥，恭喜你選擇了廣告業,想要學什麼？發揮創造力和洞察力 vs 掌握溝通技巧和管理能力 2 問問你信念何在 想要幹多久？看看再說 vs 心甘情願從此上賊船 3 看看你有否規劃 用多長時間？耐心 使用什麼手段？方法 你為什麼要...
廣告人的能力
增加知識儲備，豐富人生閱歷 明確目的，加強計畫性 善於利用觀察技巧 鍛鍊對觀察結果的分析和表達 廣告人的移情 交往和調控能力 一 廣告人的移情能力 一 移情能力 1.移情 乙個人通過別人的眼睛看世界，假設別人的觀點，體驗別人的情感。公尺德 2.兩層含義 一是站在對方的角度去考慮問題，體驗對方的所見所...
廣告人的明天
我們前面講到，廣告人歪斜著身子是廣告主造成的，其實這是謬論。事實上，廣告人歪斜著身影是多方面原因造成的。我總結了一下，一是廣告人不夠強悍，生下來就缺鈣，缺乏對廣告的深入研究，沒有真功夫，不能為廣告主創造立竿見影的廣告效果，沒有締造經久不衰的品牌 二是社會還沒有物質和精神財富鼎盛時期，很多廣告主沒有廣...