力量傳媒分享：廣告人應具備的素質---韋伯．揚
1.理解廣告人構成群體
2.廣告人素質的培養
廣告業是乙個知識密集、技術密集、人才密集的高新技術產業，是乙個涉及面很廣、專業性很強的行業。成功的廣告人是完全能適應富有創造性的發展程序的。美國廣告泰斗的詹姆斯?
韋伯?揚(james webbyoung)。他在美國芝加哥大學商學院夜間部所開廣告課的教本《怎樣成為廣告人》(how to be***e an advertising man)一書中，是這樣解釋廣告人的：
「廣告人」泛指一切從事替廣告主購買廣告版面、時間者，替**所有人銷售廣告者，以及在廣告**公司及其他處所作廣告服務的各色人等。」
廣告人必須是：
1、必須是社會風氣的領先者 2、必須是理論觀念的實踐者
3、必須是誠實助人的說服者 4、必須是創意組合的革新者
5、必須是團結互助的合作者 6、必須是智慧型見解的提供者
7、必須是自律控己的苦行者 8、必須是感恩領情的報答者
從對國外成功的廣告人的分析中，可以發現，成功的廣告人在自身素質上應該具備三個維度，即知識、能力和經驗方面素質。
一、廣告人應具有的知識素質
韋伯．揚對於廣告人應具備的知識進行了詳盡的理論分析，他認為廣告人應具有7項分類知識，具體如下。
1．陳述主張的知識(what)
陳述主張是任何廣告對其視聽眾所作報償，即視聽眾做了你要求做的事，他就能得到利益。
2．市場的知識(市場調查）
市場的知識是指廣告人必須懂得市場的位置、規模的大小，構成市場的要素，諸如消費者群體的收入、年齡、教育、職業、消費特徵與差異以及變動等。
3．訊息的知識（why）
訊息的知識是構成廣告運作的核心，是廣告主支付費用之所在，同時也就決定了廣告成功與失敗.韋伯?揚認為：
訊息必須做到的第一件事，就是要得到「注意」(adress)。訊息產生的第二個效果，就是使視聽公眾把短暫的注意轉變成確實發生「興趣」(intrest)或內心的注意。第三是讓廣告接受者把興趣或內心的注意轉變成你所提供給他的「慾望」(desire)，使其產生「那正是為我所準備」的念頭。
第四是你要有辦法讓他對你的承諾產生信心，從而刺激他採取「行動」(action)。
4．訊息運送工具的知識
訊息運送工具的知識，即廣告界中所說的廣告**的知識。
5．交易通路的知識
交易通路的知識，就是指掌握商品或服務怎樣到達最後的使用者以及因其實際銷售及送達過程中所導致的變化等方面的知識。
6．怎樣知道廣告發生功效的知識
怎樣知道廣告發生功效的知識，又可稱為**廣告發生功效的知識，具體包括五種基本法則。
其一，以之建立熟悉感(by familiarizing)。
其二，以之作為提醒作用(by reminding )。
其三，以之傳播新聞（by spreeding news）。
其四，以之克服抱殘守缺的人類慣性（by over***ing inertias）。
其五，以之增加產品所謂具有的附加值。
7．特定情況的知識，是指在運用廣告時的一些策略知識。
韋伯?揚的上述七大類知識可謂是廣告人必備的經典性知識要求。除此之外，在當今資訊時代，各種新學科、新技術不斷湧現，對於廣告人而言，還要通曉社會學、心理學、傳播學、公共關係學、市場學、美學和藝術等新的理論和新的方法，以及數理測定的技術知識。
二、廣告人應具有的能力素質
1、溝通能力：洞察入微的觀察力，敏銳的感受力，人際關係的協調和貫徹自我主張的表現力。
2、企劃能力：以廣博的專業知識為根本，使團隊能發揮豐富的集體想象力，縝密的組織能力。
3、創意能力：原創裡以及不斷想新領域挑戰的柔韌的思考力。
4、執行能力：集思廣益能達到既定目標、能創造更**值的能力。
三、廣告人應具有的職業道德素質
1．廣告人應該公正地傳播廣告資訊
作為廣告主的代表和廣告資訊傳播者，廣告人應該保持公正、客觀。既對廣告主的產品、服務和形象做出誠實的、明白的傳播又對每乙個對產品缺乏知識和缺少經驗者進行正確引導。
2．廣告人應該客觀地向廣告主反饋資訊
為廣告主傳播資訊和向廣告主反饋資訊是廣告人應具備的職責。廣告人要對自己為廣告主傳播資訊的效果進行定量化測定、檢驗和分析，為廣告主反饋客觀的廣告效果，完善廣告主的正常決策和經營工作的開展。
3．廣告人要有一的社會文化責任
廣告人在整理、製作和傳播廣告資訊時，既要考慮到廣告對於廣告主、消費者帶來影響的同時，也要注意廣告文化對於社會文化的影響推動廣告文化的傳播和社會文化的進步。
4．廣告人對自己組織和廣告主的忠誠精神,道德水平，能夠正確評價自身，擺正自己的身份和地位。
一、 強烈的事業心
廣告是乙個需要付出全部心智的辛苦職業，沒有「願為廣告奉獻終身」的事業心和勇氣，是難以有所作為的，真正的廣告人應該把廣告當作一項永恆的事業，而不是僅僅一種職業。為此必須全身心地投入，不斷攀登高峰。
二、 高度的社會責任感
廣告是有責任的資訊傳播活動，要求廣告人必須對社會有高度負責的精神，有強烈的使命感、責任感和高尚的職業道德。 現代廣告設計必須調動多方面的智慧型和力量。要有尊重他人，善於與人合作共事，虛心聽取別人的意見，採納他人的合理建議。
三、 有現代的廣告設計觀念
廣告的基本功能是通過資訊的傳遞促進生產，引導消費，加速商品流通，廣告設計要以此為出發點。從設計者為中心轉向以傳遞物件為中心。
四、 要善於學習和具有廣泛的知識面
乙個優秀的廣告設計人才必須是具有廣泛的專業知識與技巧，包括：廣告學、消費心理、市場調查、廣告**、廣告表現、美術設計等，另方面在文學、藝術、美學、科學常識、生活知識等方面有相當的基礎，同時對瞬息萬變的生產、流通、時尚這些市場現象，以及經濟文化、人口等問題要有確切的了解。
五、要有較高的專業理論素養
用專業理論來指導自己的設計實踐，熟練地把握設計固有的規律，把自己的設計行為轉化自覺的創造性勞動。
六、有豐富的想象裡，富於創造性
優秀的廣告設計人才對事物、對生活都有獨特的、創造性的見解，才能不斷的向新領域挑戰，產生「大創意」、「好點子」。
七、很高的審美感受能力和表現裡
優秀的廣告設計人才有高人一籌的審美本能，其中包括敏銳的觀察，豐富的想象，靈活的構想能力。
八、要有良好的群體意識和協調能力
九、好的心理與體力承受力
廣告設計是一種智力與體力的艱辛勞動，過程充滿著挫折與失敗，疲憊與勞累，因而要有良好的體力和心理承受力，有不達目的決不罷休的毅力與氣概。
（長春力量文化傳媒****）是一家集廣告設計、**、發布、建築裝飾、園林景觀設計、演藝策劃、營銷策劃、會議服務、禮儀慶典服務、影視製作拍攝、企業形象設計、電腦平面設計等於一體的綜合性傳媒公司。企業一直以「人才至上」為原則，匯集了一批資深的傳媒人才及市場精英，擁有優秀的前期製作、後期編輯、創意策劃等專業人才，為客戶提供高效的服務。
自成立以來，公司一直秉承「創新創意、專業專注」的理念，嚴謹務實的工作態度，認真負責的職業道德，服務於每一位客戶。通過針對客戶的不同情況，進行靈活、全面的媒介資源調配，公司成功地為各大企事業單位提供過完美的宣傳片、廣告片服務，並與社群聯手開展「文化進社群」活動，深得客戶讚揚。公司在運營的同時，參照國內優秀同行業操作規範和經驗，以精準的工作流程，嚴格的質量服務管理，助力企業提公升更大的價值。
發展方向：
乙個畫面可以讓細節與靈魂產生共鳴，一組拍攝可以讓主題盡情呈現，一首**可以讓傾聽者迴旋反覆，一套方案能為您帶來最大的效益。這，就是我們追求的。
長春力量文化傳媒****以「創新創意、專業專注」為經營理念，融於意、形於展，制定最適合客戶的方案，助力客戶企業在市場中傳播產品資訊、進行形象滲透，樹立企業形象，並達到直接促進產品銷售目的。
理念驅動行為，方向指引程序。在今後的發展中長春力量文化傳媒****將腳踏實地，不馳於空想，不騖於虛聲，通過全體員工認真細緻的工作，建立一張業務模式統一的遠景檢視，為文化傳媒行業添上濃墨重彩的一筆。
長春力量文化傳媒****
阿里巴巴誠信通**：
服務**：0431傳真：0431
**諮詢：369333066長春力量【24小時為您開機】
**：135********龐先生
公司位址：長春市吉林大路昊源高格藍灣花園
從業人員學習培訓制度
貴州茅台鎮愛心酒廠 為真正建立起自我負責 自我發展 充滿生機和活力的我廠繼續教育體制，規範職工培訓工作，提高職工隊伍素質，增強職工的工作能力，本著 以人為本 教育為先 講究實效 按需施教 的繼續教育工作原則，根據 勞動法 勞動合同法 職業教育法 特制定本制度。本制度適用於我廠範圍內各類培訓，我廠內部...
從業人員安全學習制度
1 公司安全管理人員按上級有關部門規定參加各種學習培訓，並取得上崗資格證書。2 積極組織公司從業人員參加公安 運管等部門危險品運輸操作 操作知識的培訓 職業道德教育等。3 公司安全科經常組織駕駛員 押運員 裝卸管理人員學習上級安全生產有關檔案 法律法規 危險化學品安全管理知識 事故處理 應急救援知識...
給廣告 公關從業人員的21條忠告
半年前，廣告門為大家翻譯了一篇名為 擁有成功廣告生涯的21條忠告 的文章，旨在給廣告同仁們提供一些參考。時至今日，我們又看到了這篇 給廣告 公關從業人員的21條忠告 與前者相比，這篇文章更通俗易懂 一針見血。希望同樣能給大家帶來些許收穫。一 廣告 公關業沒有永恆的成功，誰也上不了巔峰。你唯一可做的就...