創意是在廣告圈裡談得最多的話題，許許多多的廣告人要想在廣告上有所作為，就必須在創意上下功夫，必須創造出屬於自己的一套的產生創意產生靈感的方法。其實，知道什麼是好的創意並不難，但是如何得到產生好創意的方法就顯得非常不容易了。因為這裡面涉及到的因素非常多，比如說閱歷、修養、經驗、感覺、體會、積累、知識與技能等等，都應該成為產生創意的一種支援。
創意作為廣告諸環節的龍頭，有著至關重要的作用。在若干工種、工序的協同運作中，創意人員是無聲的指揮者和策劃者。
乙個優秀的創意人員不可能太簡單，一定是有極強的感受能力，才能在普普通通的生活中找到與產品有關的聯絡點，從而喚醒消費者的記憶並使其產生購買行為。 對於乙個廣告創意人員來說，綜合素質非常重要。
創意人員最基本的素質是高度的社會責任感和對工作的負責精神；具體的說，優秀創意人員的素質為以下幾點：
一、內在的人格修養，包括：
1．堅強的意志
2．忘我的敬業精神
3．積極的人生態度
我們都知道，無論做什麼事，一定先做人，做人是成功的基礎。做廣告創意人更是如此，對大多數剛剛進入廣告界的年輕人來說，尤其是一種考驗。很多人都認為做創意人員，只要能不斷地迸發出火花，能不斷地產生好的點子就行了。
創意人要有不羈的性格、狂放的個性，任何約束都是對創意人的扼殺。但是，當我們真正了解了廣告的本質就會發現，實際上，廣告人都是「戴著鐐銬的舞者」，內在的修養對廣告創意人的創造力的深度開發和持續發展起著舉足輕重的作用。
二、合理的知識結構
1．基礎知識（必須具備專業知識與技能，包括廣告策劃學、廣告心理、廣告**、廣告表現、廣告調查、廣告計畫、廣告文案、公關學、美術設計、攝影錄音、節目製作等等。還有與之相關的傳播學知識、相關的法律知識、文化知識等。專業的知識還應包括市場學的知識，其中有經濟學原理、市場營銷、消費者行為學、市場調研、公司的運作和管理等。
）2．社會知識
3．相關的操作知識
廣告創作的成功離不開營銷策略的指導，因此，豐富紮實的營銷基礎知識和正確的市場營銷觀念就成了做好創意的關鍵。只有這樣，才能很好地從整個營銷活動的角度去理解營銷目標，才能做出切實符合營銷目標的創意來。
三、廣告創意人員應具備的心理特徵
（一）富於創造精神，這是最基本的心理特徵要求。因為廣告業是極富創造性的職業，要求廣告創意人員有活躍的想象和好奇心，善於和勤於運用自已生活經歷中的體驗、感觸、知識進行組合創造，並能靈活而輕鬆地集中注意到某一具體問題，自由想象，流暢地產生新思路、新觀念和新見解。
（二）有敏銳的洞察力和異乎常人的感受力。他們不僅能準確地觀察和表達事物，而且能一語貫通被人忽視的部分，能在混雜的、表面的事物中看清本質特徵，並勤於對有本質特徵的事物進行聯想，從不相似處察覺到相似，然後進行邏輯聯絡，把毫無關聯的事物創造性地聯絡起來，產生富於感染力和震撼力的廣告創意。
（三）充滿自信心，欣賞、相信自已的能力，甚至有一種自豪感。充分的自信心，有助於發揮自己的潛能，缺乏自信會抑制創造性的流露。但是自信心過了頭就會變成自負，不利於團體合作，畢竟現代廣告公司是乙個分工協作的系統，乙個廣告創意是通過許多人配合完成的。
（四）對自已的工作具有巨大的熱情，並能承受各種工作壓力。廣告工作的職業特性決定了廣告創意人員必須有健全的心理素質。只有這種忘我的、不知疲倦的工作熱情和職業榮譽感才能將人們的知識、技能、經驗等所有力量和智慧型結合在一起，創造出源源不斷的新想法、新概念和新觀點。
（五）既有強烈的競爭意識，同時也有良好的合作態度。在心理學中競爭是群體中的個體通過努力，使自身勝過對方而表現出來的一種對抗性行為；合作是群體中的個體為了達到共同的目標而齊心協力、相互配合的一種協作行為。廣告創意人員要在林立的廣告公司中脫穎而出，沒有強烈的競爭意識是不行的，但廣告創意人員還須有謙虛、親切的品質，樂於與人合作。
合作與競爭，也就是協作與對抗 ，是人際關係相輔相承的兩種個體行為，處理好兩者關係，是乙個優秀的廣告人應具備的能力。
（六）具有靈活性和幽默感的品質特徵。幽默代表著一種愉悅、機智、有教益的思維方式，它能產生輕鬆的環境，有助於思維的開闊，聯想的敏捷，從而產生創意，靈活就是改變心理定勢的束縛，不死板，不循規蹈矩，不墨守成規，總力求以新的方式去代替平庸、陳腐的方法，富於探索精神。
（七）自我調節能力強。對於不同的環境和氛圍能做適度的調整，以適應不斷變化發展的工作環境。廣告創意人員不拘小節，有很強的柔韌性和耐性，既衝動果斷，又謙虛謹慎，既中庸細心，又大度粗獷。
（八）廣告創意人員的心理品質要求
廣告創意人員應努力向上述特徵努力，不斷提高自已，超越自已做一名出類拔萃的廣告創意人員。
總之，作為優秀的廣告創意人員的條件是：基本素質良好，知識技能高超，智慧型運用靈活，為人態度坦誠。另外必須具備三種能力：
即指導的能力，要能夠指導自己的部屬，甚至指導客戶。技術能力，就是隨心所欲的表現能力以及完成工作的技術能力。研究能力，要肯下工夫不斷研究。
廣告創意 廣告創意中意的作用
中華碩博網 www.china b.c0m 2009年03月10日 網際網路中華碩博網核心提示 意 對於廣告文稿是十分重要的，它在一則文稿中處於決定性的支配地位，起著主導作用。明代王夫之就曾形象地說過 意猶帥也，無帥之兵 意 對於廣告文稿是十分重要的，它在一則文稿中處於決定性的支配地位，起著主導作用...
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