摘要：「沒有創意，就沒有攝影，」美國著名攝影家阿諾德-紐曼曾經這樣說。 現代數字技術的發展，極大的擴充套件了廣告攝影的功能與視覺創意的範圍，不只是在畫面上簡單的再現各種視覺形象，而是著力於畫面的質感，視覺美感，視覺創意與意境的追求。
廣告攝影的內容與形式永遠是廣告攝影視覺創意不可缺少的兩個有機組成部分，它們相互依存，沒有內容，廣告攝影視覺創意的作品便沒有靈魂；沒有形式，廣告攝影視覺創意作品就沒有賴以生存的軀體。為了更好的傳遞視覺創意的資訊，吸引人們的關注並產生感情上的愉悅感，激發其興趣和慾望，廣告攝影視覺創意應注重形式美的追求，以極富形式魅力的視覺美感表達創意主題。
關鍵字：廣告、創意、攝影、關係
廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作指令碼，更突出體現產品特性和品牌內涵，並以此促進產品銷售。 它包含了廣告活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，從戰略、形象，到戰術以及**的選擇等，「創意」二字時間出新的方案上。
廣告攝影是以商品為主要拍攝物件的一種攝影，通過反映商品的形狀、結構、效能、色彩和用途等特點，從而引起顧客的購買慾望。廣告攝影是傳播商品資訊、促進商品流通的重要手段。隨著商品經濟的不斷發展，廣告已經不是單純的商業行為，它已經成為現實生活的一面鏡子，成為廣告傳播的一種重要手段和媒介。
廣告創意攝影作品越完整，多義性的可能就越小。廣告創意攝影，則努力打破畫面的完整性。這種在表現上的廣泛性、不確定性就是產生多義性的心理基礎。
正是這種廣告創意攝影在作品的容量與表現力方面，才為其內涵提供了無限擴充套件的可能。
傳統攝影把寫實作為藝術的本質特徵，以客觀現實作為表現物件，以真實和具體的視覺形象塑造出具有美學價值的藝術作品。廣告創意攝影師認為攝影不應侷限在紀實的表層範圍內，攝影應跨越自身的侷限，從客觀世界進入主觀世界，探索和尋求新的語言形式。他們拍攝的物件不僅是客觀現實，而是追求一種心理和精神的表現。
客觀外界的事物，只不過是攝影師表達個人內心情感的載體。
廣告創意攝影潛在的美學特徵，只有在人們的理解和參與過程中，才能獲得藝術生命力。
廣告創意攝影的乙個重要特點是，不把作品看作是最終目標，而把作品的最後完成權交給觀者。讓觀者進入它的藝術境界。
廣告攝影視覺創意的形式美是指構成攝影作品的外部形式的物質的自然屬性（形狀，色彩，線條，質感，光影等）及其在空間，時間裡按一定的規則排列組合而呈現出的審美特徵。形式美是一種依存的美，它要遵循自身的變化規律，但更重要的是服從內容的要求，更完美，更準確，更深刻的表現內容，真正美的廣告攝影視覺創意形式應與表現的內容用融為一體，美的視覺形象應該是形式與內容的統一。歌德曾說：
「題材與表現它的方式必須與明顯的藝術規律有聯絡，那就是和諧，清晰，勻稱，對比等，這樣藝術作品看上去就會覺得美麗。」
多樣統一是形式美法則的高階形式，是指廣告攝影視覺創意形式組合的各部分之間要有乙個共同的攝影視覺結構形式和節奏，使人們感到廣告攝影視覺創意作品既有變化和差異，又是乙個統一的整體。統一中有變化；變化中求統一。
1.廣告攝影視覺創意的主從與重點任何攝影的藝術感受都必須具有統一性，為了攝影作品完整統一，攝影作品的視覺各組成部分應有主從之分，視覺重點與一般的區別，乙個完整的廣告攝影視覺創意的構成，必然在整體上表現為主導的視覺形象與從屬的視覺形象，並由此派生出整體與區域性的關係。廣告攝影的重點是指攝影作品中有意識的突出或強調某個部分，使其成為整體中最能產生視覺吸引力的「視覺中心」或「趣味中心」，從而達到視覺形象的主從分明。
2.廣告攝影視覺創意的對稱與均衡所謂均衡是指在指定的攝影視覺空間範圍內，視覺形式構成要素之間保持視覺上力的平衡關係。均衡有靜態和動態兩種表現形式；靜態就是指對稱，體現出一種嚴格的攝影視覺制約關係，能表達出視覺的秩序性，穩定性，莊重等心理感受，給人以視覺的美感；動態均衡是指視覺元素不等質和不等量的形態求得非對稱形式，在靜中偏向於動，具有視覺上的情感傾向和動勢感，給攝影視覺構成帶來無限變化與美的情趣，開拓攝影視覺新的表現領域。
3.廣告攝影視覺創意的對比與和諧攝影視覺的對比是指視覺元素的差異和分離，是表現客觀物象的基本手段，使之產生富有活力的生動的視覺效果，使人興奮，提高視覺力度。和諧是攝影視覺表現形式之間的協調性，從差異中達到統一的方法，是攝影視覺元素的一致與協調。
攝影視覺的對比與和諧是相輔相成的，過分的對比會造成----強烈，刺激；過分的和諧又會造成----平庸，單調。對比與和諧的適度既是要求攝影視覺元素鮮明而不刺激，調和而不平淡。
4. 廣告攝影視覺創意的節奏與韻律攝影視覺元素作長短，強弱的週期性變化產生節奏，最單純的節奏是重複。韻律不是簡單的重複，是有一定變化的相互交替，是情調在節奏中的融合。
節奏是韻律形式的純化，帶有攝影視覺上機械的美感，富有理性；韻律是節奏形式的深化，具有攝影視覺的情感因素，富有感性。韻律給人以視覺情趣，具有抒情意味，有一種超越人們意識的無可爭辯的視覺吸引力，有十分明顯的視覺引導作用和不可忽視的認識價值及審美價值。
5. 廣告攝影視覺創意的比例與角度比例是指客觀物象整體與區域性，區域性與區域性之間的視覺關係，和諧的視覺比例關係可以引起給人們美感，從而使總的視覺組合有豐富的表現力。角度是指攝影視覺物象的整體與區域性與人的生理或人們常見的某些特定標準之間的關係，即一切攝影視覺元素都要符合人的視覺心理。
6. 廣告攝影視覺創意的空白與虛實攝影視覺元素空白的設定與運用是攝影表現的重要手段，能緩和攝影畫面的視覺緊張和複雜性，打破畫面的沉悶與閉塞，喚起人們的聯想，想象，增加攝影畫面視覺的靈性與氣韻。虛實作為一種攝影視覺表現形式，能深化攝影視覺創意的主題，攝影視覺創意畫面必須有虛有實、虛實呼應、虛實對比、主實賓虛，才能形成新穎獨特的攝影視覺創意效果，加強攝影視覺創意的感染力，烘托視覺情趣，突出攝影視覺創意的主題。
7.成功的廣告創意攝影作品，必須提高視覺美的創造力，只有充分深入地進行攝影視覺創意形式美規律的研究，培養對攝影視覺創意形式的感受力，在實踐中把握和運用這些規律，為表現特定的視覺內容選擇適當的攝影視覺創意形式，增強攝影的表現力，達到攝影視覺創意的最終目的.
廣告攝影視覺創意的美，應賦予人們具體的視覺形象的感知，攝影畫面能再現物象的造型，質感，色彩等，這種視覺形象的傳遞又不是純客觀地再現原有物象，而是融入了攝影師的審美評價與情趣，運用數字攝影視覺創意的特有技巧，構成了內容與形式上的統一，整體與區域性，區域性與區域性之間的比例，影調，色彩的協調，線性的節奏感……
所以，廣告創意與廣告攝影是相輔相成的關係。缺了其中之一廣告都無法實現。好的廣告攝影支援了好的廣告創意。好的廣告創意體現在好的廣告攝影上。
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學院 商學院 姓名 戴春花 班級 電商201102班 日期 2012年5月18日 現代的營銷僅有廣告是遠遠不夠的，它是一場立體化的整合 運動，廣告在其中只是扮演了自己特有的 溝通 宣傳作用。因而，乙個好的廣告創意，在 引起注意，增加興趣 上的功能是肯定的，也是非常有效的 但在 加強廣告創造 中最重要...
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