[內容提要]：廣告創意的過程，廣告與創造性思維，創意思維方法，誘發創意的技巧。
[教學目標]:掌握廣告創意的過程。
[重點難點]: 廣告創意的過程，誘發創意的技巧。
一、 英國心理學家華萊士「創造過程四階段理論」。
(一) 準備期
發現問題的準確性、鮮明性，有用性；從各個角度對問題進行審視。
包括兩方面內容：１、與主題有關的資料。２、生活和閱歷的總結資料。
(二) 醞釀期（鬱悶期）
「鬆弛」下來思考的過程，「動態」—「靜態」。主要採用發散思維的形式，消除一切無意識產生的障礙，恢復潛意識的自由，進行多方面的思考。
(三) 頓悟期
柳暗花明似的豁然開朗。
「無中生有」式的閃現或「戲劇性」的閃現
質的轉折點
(四) 完善期（論證期，苦思期）
二、 加拿大內分泌專家塞里爾的創意七階段理論；台灣廣告研究專家樊育志的觀點
１、戀情 2、受胎 3、孕育 4、陳痛 5、分娩 6、查驗 7、生活
收集基本資料消化資料充分醞釀創意誕生強化並發展創意
三、 前人總結出來的一般性過程。
一、 想象與聯想
想象分為再造想象（通過語言描述在頭腦中出現的相應的表象）和創造想象（用思想對各種原來形象進行重新拼接，從而在整體上產生乙個既不同於現存事物，又符合內在邏輯新的表象組合）。
想象最普遍的形式就是聯想。
聯想：是用想象將不同的事物及其屬性聯絡起來的一種思維方法。
古希臘哲學家亞里斯多德的三大聯想律：接近律、對比律和類似律。
(一) 接近聯想
指由不同的事物或現象之間的比較接近的方面所匯出的聯想。是從事物間比較相近的屬性或者特徵出發引出新的意義。
西鐵城手錶在印度的宣傳
麥當勞接近的聯想
(二) 對比聯想
在特徵和屬性上相反的事物間發生的聯想。更多的表現為一種反向對照，將兩種性質互相接近的事物放在某個環境裡進行比照，凸現其中的某一事物。
海爾雙動力洗衣機
《企業管理百科全書》的廣告
(三) 類似聯想
指形式和內容上相似的事物激發的聯想。
福特汽車廣告
壽星與電池
二、 靈感與知覺
愛因斯坦
列夫·托爾斯泰
人類靈感思維的特徵：
(一) 非預期的突發性
(二) 不受意識控制的非自覺性
(三) 心物感應活動的不可重複性
(四) 認識過程的跳躍性。擺脫舊式推論的牢固束縛。
(五) 反常規的獨特性
三、 禪思與冥想（禪宗）
(一) 參話頭引出疑問
通過提出問題，喚起疑念，並將其推向極端，激發起內心深處的一種意志力，突破思想的障礙，使「心」開啟求得覺悟。
(二) 接機鋒，直指根本
(三) 借模擬，啟示頓悟
恰當的模擬，既有形象性又有論證性。
禪宗的思想方式說到底是讓身心在一種極端自然的狀態下追求覺悟。讓精神處在完全不設防的狀態，讓思想一步步逼近最原始的真理，智慧型在一種大境界裡昇華。
創造力是人的各種智力因素的綜合體。智力是人適應、改造環境的認識能力和實踐能力的總和。它包括感知、記憶、想象、思維等多種能力。
創意思維活動：是一種複雜的有特殊結構的智力組合，是邏輯思維與非邏輯思維，常規思維與非常規思維的有機結合和辯證統一。
一、 「力行」創新思考法（羅伯特·奧爾森）
(一) 集中要點細分為小問題加以解決
(二) 把握要點
(三) 擴充套件重點
「界定」過程，對欲解決的問題做到準確地把握。
(四) 提示思想
(五) 列舉奇想最荒謬可笑的構想
(六) 自由幻想
(七) 綜合妙想
盡可能多的提供解決問題的構想和思路。
(八) 統整構想選定自認為最佳的構想
(九) 強化構想使構想可行性更趨於完善
(一十) 激勵構想，確定思考階段
二、 水平思考法
(一) 水平思考的原則
1. 從認知上的因素來引導新點子產生。
2. 尋找不同的方式去看一件事情。
3. 放鬆在我們做的垂直思考時的嚴密控制。
4. 運用機會和刺激的方式去引導出非連續性的存在中狀況。
(二) 七步驟：
1. 借加、減興趣思考法觀察事物。
2. 盡力考慮全部因素。
3. 考慮後果和結局。
4. 確立並列出包括目標、目的、任務在內的動機明細素。
5. 先考慮至關緊要的事情。
6. 取可取、可能、審慎的姿態。
7. 重視並樂於採納他人有益的觀點。
(三) nm法
優化「產生思想觀點的頭腦」的技法
(四) 創意七原理
1. 生動
2. 刺激
3. 環境
4. 比較
5. 構造
6. 希望
7. 統計
(五) bs法（頭腦風暴法）
美 a·f奧斯本採用確立主題、專題討論的會議形式，形成個體智慧型無可匹敵的、綜合多元創作思路的「創造思維群」，它是個體智慧型的集合法，一般由5--12人組成小組，以8人左右為最理想。
(六) 戈登法
先不說出主題含蓄而鮮明欲縱故隱
取近似的內涵加以「含蓄」的表達。
(七)七、zk法基於系統觀點開發創造性的方法。
思考手段：
1. 由感覺而產生的思考
2. 由想象而產生的思考
3. 由現實而產生的思考
一、 集中心志全神貫注
二、 平和閒散的心態
三、 睡眠休息
四、 文化娛樂
五、 輕鬆交談
六、 藥物刺激
七、 氣功入靜
八、 語言暗示
九、 危機感的強烈
一十、 心境孤寂的狀態
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學院 商學院 姓名 戴春花 班級 電商201102班 日期 2012年5月18日 現代的營銷僅有廣告是遠遠不夠的，它是一場立體化的整合 運動，廣告在其中只是扮演了自己特有的 溝通 宣傳作用。因而，乙個好的廣告創意，在 引起注意，增加興趣 上的功能是肯定的，也是非常有效的 但在 加強廣告創造 中最重要...
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