創意在廣告中的位置是不言而喻的，其一，創意能使廣告受到超值的關注；其二，創意能使廣告物件產生文化增值；其三，創造是人類文明發展的內在動力。廣告創意作為一門具有很強實踐性的學問，也有自己的運作規律和創作原則。
（一） 獨特性原則
乙個廣告與另乙個同類廣告之間最大的差異就是創意不同，具有獨特性，或是創意思想的獨特，或是表現手法的獨特，或是傳播方式的獨特，總之，必須要提供乙個個性鮮明、與眾不同的主意。
（二） 實效性原則
所謂實效性，就是能帶來現實的廣告效果，能給廣告主帶來實際的收益。實效性應當是廣告創意的最高原則，它是廣告所產生的根本原則，更是檢驗廣告優劣的重要標準。
（三） 真實性原則
真實性是廣告的生命。乙個廣告之所以能站立，最根本的是該廣告所陳述的事實具有強大的說服力，而不是語言本身的技巧。日本松下集團電池廣告，整個畫面上半部是山間的水庫，下半部用電池壘成水電站，廣告語十分準確的說：
「松下一年生產售出的電池，相當於×××萬瓦的發電站某年發電的總量。」用事實來說明松下電池的銷量，取得成功。
（四） 藝術性原則
世界名牌levi』s牛仔褲的pop廣告，是乙個沒有牛仔褲的牛仔褲廣告，整個畫面用照相寫實呈現出乙個全裸的充滿古典浪漫美感的美臀，只用虛線勾勒出牛仔褲口袋的形狀，傳達了一種無與倫比的感受：levi』s牛仔褲像你的**一樣服帖。僅僅乙個淡淡的牛仔褲口袋印，就可以將「無」變成「有」、將**變成服飾、將**變成美感、將物質變成精神、將最商業的廣告變成最風雅的藝術。
廣告，只有它具備了高度的藝術性時，才可能達到它超值的傳播價值。
（五） 合理性原則
廣告創意需要發揮想象力，用最大膽、最異想天開的手法去創造奇蹟。然而，這種想象力和創造力又不是無節制的，它還必須遵循一定的規律，掌握一定的分寸，這就是廣告創意的合理性原則。荷蘭名牌電視機——飛利浦曾製作了這樣一則電視廣告：
乙隻逗人喜愛的小猴子，對著電視螢幕中黃澄澄的香蕉，選得那樣垂涎欲滴，整個過程沒有聲音，也沒有文字說明，但此時無聲勝有聲，電視機的高質量被淋漓盡致地表現出來了。因此，即使是一些超越現實的想象，只要是在合理生活邏輯範圍內，也可能是乙個成功的廣告。
乙個優秀的廣告創意，往往會製造乙個品牌的神話，會點石成金，會將山雞變成鳳凰。好的廣告創意和表現，歷久不衰。
創意是廣告的靈魂，廣告創意是對廣告作者能力的挑戰，它要求廣告作者要思考而不能乞求於靈感，要遵循一定的創意原則。現代傳播學和市場營銷理論的發展，為廣告創作注入了科學的內涵和新的活力，從而豐富地發展了現代廣告創意策略。
［1］ 趙愛琴.現代廣告學教程［m］.北京：北京工業大學出版社，2009.
［2］ 王健.廣告創意教程【m】.北京：北京大學出版社，2006.
［3］ 樊志育.實用廣告學【m】上海：上海人民出版社，2006.
廣告創意與設計,廣告創意與設計經典,廣告創意與設計
學院 商學院 姓名 戴春花 班級 電商201102班 日期 2012年5月18日 現代的營銷僅有廣告是遠遠不夠的，它是一場立體化的整合 運動，廣告在其中只是扮演了自己特有的 溝通 宣傳作用。因而，乙個好的廣告創意，在 引起注意，增加興趣 上的功能是肯定的，也是非常有效的 但在 加強廣告創造 中最重要...
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廣告創意與表現 分上下兩篇共九章，上篇為廣告創意 下篇為廣告表現，內容涉及廣告創意主客體要素 廣告創意的表達 廣告創意的視聽覺傳達 廣告表現的思維路徑與表現技法 不同 的廣告表現以及新技術下的廣告表現等。從創意的主客體到 創意過程 表現路徑和技法做了較為全面的闡釋，突出了理論與實踐的結合。上篇廣告創...
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一名詞解釋 廣告創意 廣告創意是表現廣告主題的 能有效與受眾溝通的藝術構思。廣告戰略 廣告戰略是在營銷要素分析的基礎上，為實現廣告戰略目標而制定出的對廣告運動具有指導性的原則和謀略。3.廣告策略 廣告策略是從廣告運動的各個環節出發，為了貫徹戰略方針 實現戰略目標而採用的區域性方式或手段。廣告訊息 是...