《廣告創意與表現》分上下兩篇共九章，上篇為廣告創意、下篇為廣告表現，內容涉及廣告創意主客體要素、廣告創意的表達、
廣告創意的視聽覺傳達、廣告表現的思維路徑與表現技法、不同**的廣告表現以及新技術下的廣告表現等。從創意的主客體到
創意過程、表現路徑和技法做了較為全面的闡釋，突出了理論與實踐的結合。
上篇廣告創意
章廣告創意導論
節創意與廣告創意
一、創意的由來
二、廣告業的創意解讀――廣告創意
三、廣告創意的特性
四、廣告創意在廣告活動中的地位和作用
第二節廣告創意的型別
一、寫實的廣告創意
二、寫意的廣告創意
第二章廣告創意客體要素
節廣告創意物件
一、產品
二、理念
第二節廣告創意受眾
一、受眾與目標受眾
二、受眾的型別、特點及其確定
三、受眾的心理特徵
四、廣告創意與消費者洞察
第三節廣告創意環境
一、廣告市場環境
二、廣告**環境
第三章廣告創意主體要素
節制約廣告創意主體的內部要素分析
一、知識視野
二、思維觀念
三、問題意識
四、思維品質
五、語言操控
第二節影響廣告創意主體的外部要素分析
一、政治對廣告創意的影響
二、經濟對廣告創意的影響
三、文化對廣告創意的影響
第三節廣告創意思維及其培養
一、創意思維與廣告創意思維
二、廣告創意思維的制約
三、廣告創意思維的養成
第四章廣告創意的表達
節廣告創意主張
一、與生俱來的戲劇性
二、usp――獨特的銷售主張
三、bi――品牌形象論
四、roi――「實施過程重心法」理論
五、定位論
六、ci――企業整體識別
七、bc――品牌個性論（brand character）
八、esp――情感銷售主張
第二節廣告創意的原則
一、真實性原則
二、通俗性原則
三、形象化原則
四、差異性原則
五、關聯性原則
六、簡約性原則
第三節廣告創意的點、線、面
一、創意核心概念的提煉
二、創意主題的確立
三、創意表現的演繹
第四節廣告創意的創造技法
一、廣告創意構想
二、頭腦風暴法
三、檢核表法
四、組合法
五、筆記法
六、圖示聯想法
七、水平思考法
八、分類歸納法
九、逆向思維法
第五節廣告創意流程
一、詹姆斯韋伯楊的廣告創意流程模式
二、g 沃勒斯的「準備、醞釀、豁朗、驗證」
三、羅傑馮奧克的四步創意模式
四、一般過程
下篇廣告表現
第五章廣告表現概說
節從創意到表現
一、廣告表現的概念
二、廣告表現與廣告創意的依存關係
三、廣告表現與廣告創意的互動
關係第二節廣告表現在廣告活動中的作用
一、廣告表現對廣告創意的影響
二、廣告表現對廣告目標的影響
三、廣告表現對廣告效果的影響第三節廣告表現的原則
一、廣告表現必須為廣告目標服務
二、廣告表現應符合特定**的特性
三、廣告表現應準確體現廣告創意第六章廣告創意的視覺傳達節廣告創意表現的語言要素
一、符號
二、文字
三、色彩
四、繪畫
五、影像第二節圖形語言特徵及其傳播優勢
一、圖形語言的表現特性
二、圖形語言的傳播優勢第三節視覺語言的表現方法
一、視覺同構
二、空間與比例
三、虛與實第四節廣告的表現形態
一、廣告表現形態的劃分
二、制約廣告表現形態選擇的因素第七章廣告創意的思維路徑及其表現節廣告創意的邏輯思考及其表現
一、廣告創意思維的邏輯規範
二、廣告創意規範的三種邏輯形式
三、廣告創意的邏輯表現
四、廣告創意的模擬表達第二節廣告創意的辯證思考及其表現
一、辯證思維及其特點
二、廣告創意辯證思考的邏輯形式
三、多維視角下的廣告創意
四、廣告創意的辯證表現第三節廣告創意的發散思考及其表現
一、發散思維及其特徵
二、發散思維的廣告表現第四節廣告創意的逆向思考及其表現
一、逆向思維及其特點
二、逆向思維的三大型別及其廣告創意表現第五節廣告創意的側向思考及其表現
一、側向思維及其特點
二、側向思維的廣告表現第六節廣告創意的聯想思考及其表現
一、相似聯想
二、對比聯想
三、相關聯想
四、因果聯想第七節廣告創意的幽默思考及其表現
一、幽默及其特點
二、幽默思維的特徵
三、幽默思維的廣告表現第八章不同**的廣告表現節平面廣告的創意表現
一、平面廣告創意的特點
二、報紙廣告的創意表現
三、雜誌廣告的創意表現
四、其他平面廣告的創意表現第二節廣播廣告的創意表現
一、廣播廣告的構成要素及其特點
二、廣播廣告的特性
三、廣播廣告的表現形式第三節電視廣告的創意表現
一、電視廣告的構成要素及特性
二、電視廣告的型別
三、電視廣告的創意表現第四節網路廣告的創意表現
一、網路廣告及其特性
二、網路廣告的表現形式
三、網路廣告的創意表現第九章新技術下的廣告表現節技術對傳播的影響
一、人類資訊傳播歷史與發展
二、科技發展對傳播的影響第二節技術與廣告表現
一、技術手段對廣告表現的影響
二、新媒介技術發展帶來的思考第三節數位化
化時代的廣告表現
一、什麼是數位化時代？
二、數碼互動藝術與廣告表現
三、數位化時代的動態化標誌設計
廣告創意與表現
一名詞解釋 廣告創意 廣告創意是表現廣告主題的 能有效與受眾溝通的藝術構思。廣告戰略 廣告戰略是在營銷要素分析的基礎上，為實現廣告戰略目標而制定出的對廣告運動具有指導性的原則和謀略。3.廣告策略 廣告策略是從廣告運動的各個環節出發，為了貫徹戰略方針 實現戰略目標而採用的區域性方式或手段。廣告訊息 是...
廣告創意與表現
廣告創意與表現 大作業 一 學年 題目 題目 華旗山楂果茶 二 企業名稱及所屬行業 名稱 華旗食品 所屬行業 飲料 三 創意切入點 創意切入點 開胃消食 四 文字創意內容 1 系列廣告圖一 一家人面對一桌的剛剛動了一點的大魚大肉都皺起眉頭圖二 年輕女士拎來一桶家庭裝的華旗山楂果茶，一桌人的目光都聚集...
廣告創意與表現 上
教學大綱 第一部分大綱說明 一 課程性質與任務 廣告創意與表現 課程是 電大廣告專業的一門專業必修課，專業核心課。本課程的基本教學任務是，使學生全面 系統了解廣告創意與表現的理論和原則，深刻認識廣告創意與表現的特點和規律，掌握廣告創意與表現的主要方法和相關技能。開設本課程的指導思想是，借鑑廣告業發達...