四、要有益於社會生活、符合公共利益
廣告具有公共性，廣告表現必須考慮對社會可能發生的影響。廣告所反映的消費傾向，往往有模仿和暗示的作用，因此，廣告表現應該提倡積極向上的方面，體現社會大眾的利益，採用健康、文明的手法和形式。如果不加以注意，廣告效果往往適得其反，違背了廣告主的意願。
2023年有家製藥廠邀請一位著名影視明星為該廠產品「蓋中蓋」做廣告，虛構了乙個明星向希望小學捐贈該產品的情節，就損害了希望工程的良好形象，由多位名人為該廠「蓋中蓋」所做的廣告，受到全國絕大多數人的批評。而引起的鈣類產品廣告大戰，似乎造成全國人民都缺鈣的印象，影響並不好。
五、廣告表現要自律，不能違反有關法律
廣告內容和廣告表現形式，雖有獨特的創意和藝術的表現形式，但都不應違反廣告的有關法令、準則和社會道德規範。
廣告創意表現的**特徵[1]
（1）強調品牌和產品的外形、包裝時，單一視覺形象吸引力和視覺衝擊力是創意表現的重點；
（2）戶外廣告易於表現大形象的視覺張力、**力；
（3）創意訴求簡潔、廣告資訊非常單純時，戶外廣告同樣會因為其誇張的面積和先要的設定場所而產生視覺衝擊力；
（4）廣告創意的焦點在於展示格調或營造一種意境時，雜誌廣告的精良印刷和閱讀速度會使廣告表現力最佳；
（5）創意重點在於營造超現實意境，傳達豐富的聯想時，廣告的音效會讓受眾的想象力大為活躍；
（6）需要以表演、情節來傳達廣告訴求的創意時，使用電視**的表現力最強；
（7）當商品的功能、服務的細節以及銷售網路等資訊需要同時向受眾傳達時，報紙廣告優勢明顯；
（8）希望受眾即時反饋並參與營銷活動的廣告創意，使用互動性強的網上廣告最能迅速調動受眾的情緒。
廣告創意表現的發展趨勢[1]
戲劇化：增強感染力，提高關注。
知識化：傳達知識，改變消費觀念。
柔性化：從硬性推銷到柔性廣告。
廣告創意表現的基本要素[1]
1、構圖
（1）、構圖的視覺平衡；
（2）、構圖的比例
（3）、構圖的力場
（4）、構圖中不同部位給人的心理感覺是不一樣的
（5）、構圖的對稱法則也會影響人的心理
（6）、構圖的均衡法則，可形成新穎、別緻、醒目和充滿現代氣息的感覺
（7）、構圖空白的運用可給人留下想象和思考的空間
（8）、構圖的分割。
2、色彩
紅色——是一種激奮的色彩。刺激效果，能使人產生衝動，憤怒，熱情，活力的感覺。
綠色——介於冷暖兩中色彩的中間，顯得和睦，寧靜，健康，安全的感覺。 它和金黃，淡白搭配，可以產生優雅，舒適的氣氛。
橙色——也是一種激奮的色彩，具有輕快，歡欣，熱烈，溫馨，時尚的效果。
黃色——具有快樂，希望，智慧型和輕快的個性，它的明度最高。
藍色——是最具涼爽，清新，專業的色彩。它和白色混合，能體現柔順，淡雅，浪漫的氣氛。
白色——具有潔白，明快，純真，清潔的感受。
黑色——具有深沉，神秘，寂靜，悲哀，壓抑的感受。
灰色——具有中庸，平凡，溫和，謙讓，中立和高雅的感覺。
三、音響
同期聲：指與電視畫面同步發生的聲響。
效果聲：即聲響基本上與畫面情節合拍，但對位不一定非常準確。
模擬效果聲：是指用人工方法製造的各種音響。
廣告創意表現手法[1]
一、寫實
直接向消費者訴說廣告產品與服務的情況、特性及對消費者的利益點，動員消費者去購買。真實、明顯、藝術性。
二、比較
（1）與競爭者比較
（2）與相關事物比較
（3）與自身產品比較
三、權威
（1）利用權威時刻及關鍵時機進行廣告宣傳
例如：2023年《莫斯科新聞》派克：筆比劍更強。畫面為2023年美蘇里根與戈巴契夫用派克筆簽署銷毀中程飛彈條約的大幅**。
（2）借用名人形象進行廣告宣傳
四、示證
通過實物的實際表演、操作、使用、品嚐等方式來證實商品質量優良、功效良好。
五、抒情
3b原則：beauty、baby、beast
（1）對動物或植物的感情
（2）對兒童的感情
（3）對俊男美女的欣賞之情
六、幽默
幽默廣告是指運用理性倒錯，寓莊於諧的表現手法，造成風趣幽默效果，引起受眾樂趣，並在此心態中認知廣告意向的廣告形式。可以吸引受眾注意，激發購買慾。
七、誇張
（1）藝術誇張：誇大型誇張、縮小型誇張、關係型誇張。
（2）事實誇張：功能特點誇張、產品業績誇張、使用效果誇張、背離常理誇張、警示勸誡誇張。
八、敘事
敘述故事，突出產品效用。
九、排比
（1）平行排比
（2）遞進排比
（3）遞減排比
廣告創意表現實習大綱
附 廣告創意與表現實習實作大綱 廣告設計與製作專業 廣告創意與表現實作大綱 廣告創意與表現 實踐教學計畫表 一 廣告創意與表現 實踐教學的培養目標 1 通過實習，增強學生廣告創意與表現實作能力 2 通過實習，考查學生的創意思維 原理及技法表現力 3 提高學生調查研究 廣泛徵求意見 宣傳策劃等能力 4...
中國影視廣告創意表現的主要形式
4 名人型 名人廣告或形象代言人廣告是較為古老和常用的廣告創意和表現手法。尋求合適的廣告形象代言人，利用他們的知名度 美譽度及其形體 演藝和生活中的特點充分展示廣告產品的訴求點能夠取得消費者趨同心理的消費效果。比如ems選用奧運跨欄冠軍劉翔為其代言，以運動員的形象充分表現出ems的快捷有效的服務。5...
廣告創意與表現
廣告創意與表現 分上下兩篇共九章，上篇為廣告創意 下篇為廣告表現，內容涉及廣告創意主客體要素 廣告創意的表達 廣告創意的視聽覺傳達 廣告表現的思維路徑與表現技法 不同 的廣告表現以及新技術下的廣告表現等。從創意的主客體到 創意過程 表現路徑和技法做了較為全面的闡釋，突出了理論與實踐的結合。上篇廣告創...