東營廣告公司 class="txt">廣告藝術設計的創意表現
現代廣告的創意表現應建立在廣泛而準確的統計資料的基礎之上，針對各元素的生動、形象、準確的集中映像，再由廣告人進行形象的再創造過程。即先確定說什麼，對誰說，再確定如何說。具體地說，廣告創意是內容與形式的統一體，它產生於廣告公司內部意念營運流程的終端。
廣告創意的表現方法有著廣闊的天地可供自由想象與發揮。有效地運用恰當的創意表現方法不僅能強化廣告的主題，還能使廣告的表現題材得以充分的展示，並使受眾的感知力度增強，感知興趣提高，感知時間延長，感知深度增加，更使廣告畫面充滿強烈的視覺衝擊力，從而使人們在不經意的情況之下引起關注，加深對廣告資訊的理解、記憶，並最終使消費者產生購買行為，達到廣告的預期目的。
為了烘托畫面氣氛，更形象、生動地體現廣告主題，需要借助各種不同表現技巧。廣告創意的表現方法一般有以下幾個方面。
1.1直接表現
這是一種最常見的、應用十分廣泛的創意的表現手法，直接說明產品功效或提供的利益。此類廣告直觀地展示產品屬性特點，傳達其品質和格調的獨特性，使人一目了然，真實可信。它的表現手法主要是充分調動攝影的寫實表現，細緻刻畫和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品的精美品質呈現出來，給人以逼真之感，並將某產品或主題如實地展現在廣告版面上，使受眾在接觸廣告畫面的瞬間即能很快感受到這些特徵，並對其產生注意而發生視覺興趣，達到廣告目的。
如圖3-17和圖3 18所示，都是直接表現的形式。
這種方法雖屬傳統的廣告宣傳形式，但能有效地挖掘產品的閃光點，捕捉消費者的興趣點，設計者的創意空間仍是無限的。
1.2對比表現
這種方法一般從產品效能著手，以對比手法表現產品形象。任何藝術創作都需要對比，如**的旋律為了聲響，需要休止；舞蹈中為了跳起，需要蹲下；又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的對比現象。在廣告創意設計中，可以是同一產品的新舊對比，也可以是使用此產品的前後對比。
通過對比，使消費者對新產品的新功能、新形象產生深刻的印象，促使他們根據自己的需要在眾多的商品中選擇。對比的因素有很多，如色彩對比、形狀對比、大小對比、數量對比、感覺對比等。在廣告創意設計中，對比的最終目的是強調產品優點，與同類產品的不足之處作對比，並形成有效的趣味中心，使消費者信服。
但使用產品對比法要注意其廣告內容的合法性原則，不能貶低競爭對手，這是我國法律的規定。
1.3聯想表現
臨沂廣告公司常說的「觸景生隋」就是聯想，是由某一具
體事物誘發而產生的想象過程。審美者產生聯想的前提，是感官直接感受的物件與審美者的經驗與記憶的某種聯絡。詩人艾青說得好：
「聯想是由事物喚起的類似回憶，是經驗與經驗的呼應」。在廣告創意中，常用具備一種事物感受的視覺形象去喚起對另一事物感受的聯想，也可把不同事物的形態進行嫁接，產生乙個新的形態，聯想給受眾帶來新的由此及彼的想象空間。
人們可以在審美物件上聯想到自己或與自己相關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美物件與審美者融為一體，在聯想過程中產生共鳴，形成激烈的、豐富的情感。
聯想的方法有多種，如：形與形的聯想，是事物的形態結構的相似性所引發的聯想；事與事的聯想，由兩個事物之間的聯絡和鄰近關係而引發的聯想；意與形的聯想，即視覺對有形事物產生意的感覺，意與形是一種「同構關係」的聯想；環境與事件等之間的聯想，是由於不同環境、事件、情景的一些相近因素的連帶而引發的聯想等。
1.4誇張表現
誇張是對所表現物件的某些特點加以誇大和強調，是突出事物本質特徵的創意方法，在廣告設計中是常見的表現手法。如在某一廣告中，把肚皮剪開來排除胃腸脹氣，雖然離奇，卻一目了然。由於生活節奏的加快，當代人厭倦乏味的說教和冗長的介紹，而誇張的表現能夠創造出一種構思新穎、形式獨特、充滿輕鬆詼諧情趣的氣氛。
按誇張的表現特點，可分為形態誇張和神情誇張兩種型別，前者為表象性的描繪，後者為含蓄式的情態處理，有新奇而富有變幻的情趣。變形表現，也屬於誇張範疇，是以改變物件的基本形態為固有特徵，對原形作某種程度的改變和誇大，使其在偏離正常比例、結構的同時，更深刻、生動地揭示廣告主題。
在廣告中，通過誇張變形手法來創意畫面，為廣告的藝術美注入了濃郁的感**彩，使產品的特徵鮮明、突出、動人。
1.5比喻表現
比喻就像是以「打個比方」來進行創意。是借用彼事物描。弓此事物的表現手法，即選擇兩個往本質卜各不相同而某些方面具有相似性的事物，由此及彼的表現方法。
使用比喻町強化事物某方面的特點，具有耐人尋味的藝術情趣。
在廣告創意中，比喻可分為「明喻」、「隱喻」、「借喻」、「雙關喻」4類。如：「像窗一樣透亮，通過書這個窗，你能看到。
乙個新的世界」，這是「明喻」；「熟睡一覺到美國」，這是泰國航空公司的廣告，暗示「快捷」、「舒適」一一這是「隱喻」；借獵豹足掌來說明耐克鞋後跟的彈性強烈減震一這是「借喻」；某鞋油廣告：「第一流產品，為足下增光」，足下一指「您」，二指腳上穿的「鞋」一這是「雙關喻」。
運用比喻方法要注意喻體與本體之間的內在關係要合乎邏輯、情理，才會取得深入淺出的哲理性效果。既要考慮表現的形象力度，又要考慮消費者物件的領會、接受水平，
以期取得理想的訴求效果。
1.6幽默表現
幽默是一種有趣或可笑且意味深長的表現手法。在廣告創意中巧妙地展現喜劇性的特徵，通過影射、諷喻、雙關等修辭手法，在善意的微笑中運用形象或語言，加強廣告的趣味，使消費者在愉悅中接受廣告資訊而回味無窮。
今天，秩序化、規範化的生活方式已不是人類惟一的需要。在追求高效率的過程中，所有事物的工具化甚至人類自身的工具化現象越來越突出，這與人類追求高效率的初衷是不相適應的，
生活不應該只是一種嚴謹的程式。所以在廣告藝術設計中，越來越多地採用幽默、懸念、煽情的手法來迎合消費者對情感的釋放、壓力緩解的需求。這類廣告在傳達廣告產品資訊的同時，使消費者被廣告創意的輕鬆風格所吸引。
1.7擬人表現
擬人是指將所有的表現物件，如動物、植物、
商品等各類事物的人格化。在廣告創意表現中，運用擬人化的表現手段很多，可採用**、漫畫、動畫、攝影、計算機等表現形式，並借助於人們日常生活中所熟悉的趣事、軼聞、童活、神話故事和民間傳說等素材來形成詼諧和富有情趣的擬人廣告畫面。在進行擬人化處理時，要注重形象的通俗性、愉悅性，以創造出生動可愛、幽默風趣的形象去傳達某種觀念或商品資訊。
1.8偶像表現
在廣告創意中，選用大眾熟悉的社會名流、
影視明星、崇拜者、仰慕者或仿效物件等作為廣告畫面中的模特，已經司空見慣。由於名人、偶像具有較強的心理感召力，所以常以此為題材表現強大的訴求主題，以此提公升產品的品位，甚至提高人們對名牌的信任度。眾多同類產品在競爭環境下，應用偶像的聯想或象徵手法造成產品在心理上的差異。
例如蘋果公司的廣告，採用舉世聞名的藝術家、科學家、思想家等的肖像**作為公司的形象代言人等，都是應用了偶像的方法強化其宣傳效果，不僅增強了圖形的趣味性，使抽象的廣告資訊視覺化，而且寓含一定的哲理意味。
1.9超現實表現
超現實表現的概念，來自現代藝術流派超現實主義繪畫。其核心不是「怎麼表現」，因為這個問題對於他們相當自由，而需要解決的是「表現什麼」的問題。廣告藝術設計中的超現實表現，常常以一種「真實的荒誕」趣味來加強訴求主題的懸念和衝擊力。
在表現神秘、怪異、混亂的形象時，採用象徵、隱喻的手法，特別是通過「換置」賦予形
象超常的含義，創造出魔幻般意境，以此展示一種全新的視覺效果。廣告藝術設計中，通過影象合成，將現實生活中根本不存在甚至是荒謬的事物表現在畫面中，出奇制勝，這種反常態設計能夠在人們心目中留下十分深刻的印象。
以上介紹了9種廣告創意設計的表現手法，此外，還有多種表現手段的構思就不一歸類列出。廣告的創意構思有著廣闊的天地，可由想象，構思是一種富於創造性的思維活動。廣告創作固然需要藝術修養，但不是乙個純藝術問題，而是具體實現營銷目標的重要環節，只有這樣，才能產生優秀的廣告作品。
廣告創意的意義和本質是通過創新的設計思想實現利益的最大化，設計者對創意的理解可以是多種多樣的，只要能有效實現廣告訴求目的，就是有價值的創意。由於面對的是不同的市場環境矛h7i4費狀況，廣告創意的方法也需要多種多樣，加上消費群體日益細分以及個性化消費的發展，廣告創意的受眾分析和定位設計尤其重要。
廣告創意表現
四 要有益於社會生活 符合公共利益 廣告具有公共性，廣告表現必須考慮對社會可能發生的影響。廣告所反映的消費傾向，往往有模仿和暗示的作用，因此，廣告表現應該提倡積極向上的方面，體現社會大眾的利益，採用健康 文明的手法和形式。如果不加以注意，廣告效果往往適得其反，違背了廣告主的意願。2000年有家製藥廠...
廣告詞的創意表現
廣告詞的創意表現 223803 68313429 39468652 海報設計,廣告設計梅州廣州群 77238904 嘉應財經075班17630954 番禺好學生家教中心 6405538 廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往7277399 往在廣告中起到畫龍點睛的作用。現將一些創意表現型別列舉如下 ...
談廣告攝影中創意表現
20120105019金梅子的拍攝實踐報告我的攝影商品是傻明瓜子。傻明瓜子是一種現在人的休閒食品。我的攝影構思分為兩部分，第一種是以傻明瓜子作為攝影主體，營造出傻明瓜子顆顆飽滿，粒粒香醇的廣告語的中的景象。第二種是將傻明瓜子與手繪相結合，創造一種實體與背景相映成趣的畫面。這一部分主要是從兩方面來表現...