作者：孫霞
**：《中國學術研究》2023年第10期
在國內外傳媒市場競爭異常激烈的當代社會，企業如何能在強手如林的廣告營銷中取勝？廣告又是如何脫穎而出，獨樹一幟呢？在瀏覽了眾多關於廣告的書籍後，對其感受頗深。
廣告不能只注重於具體的表現形式，而忽略對設計策略問題的研究。何謂廣告設計策略呢？就是為使廣告作品產生更好的效果而採用的方法和手段。
美國著名廣告大師大衛·奧格威曾經說過：「要吸引消費者的注意力，同時讓他們來購買你的產品除非你的廣告有很好的點子，不然，它就像快被黑夜吞沒的船隻。」其中的「好點子」就是創意。
另外一位美國廣告大師威廉·伯恩巴克指出：我們呼喚我們的戰友——創意；要使觀眾在一瞬間發出驚嘆，立即明白產品的優點，而且永不忘記，這就是創意真正的效果。
創意是廣告的靈魂，就是創造性，是想法，是表現廣告主題內容的新穎構想、主意、念頭、點子等。如何才能進行好的廣告創意設計呢？
1.廣告創意的基礎
（1）產品特性
創意就是「如何巧妙說」的過程。廣告創意要基於產品的特徵、相關資訊和資料為出發點，挖掘產品特性、尋找獨特訴求點是創意傳達的基礎之一。
（2）目標市場與產品定位
廣告創意的最終目的就是要有助於思想觀念更新，利於廣告目標的實現，而不是純藝術中的「立意」，因此創意的表現都離不開目標市場、產品定位等廣告策劃做基礎。
（3）消費者的需求
產品的特性、廣告策略都離不開「需求」這一特定的因素。人類的需求大致包括生理需求和社會需求等。人類的需求心理給創意提供了很多的源泉，只要充分的把握並進行深入地研究人類的需求心理，創意可以層出不窮。
2.廣告創意的要點
（1）新穎獨特
廣告創意就是要向消費者心理發動衝擊。設計者只有圍繞消費者的需求，通過艱苦的創造性思維勞動，對事物或物象進行取捨，才能創造出乙個新穎獨特的東西來打動人心。霍普金斯曾經說過：
「乙個人要想給別人留下印象，就要想辦法從眾人中脫穎而出，而且是用乙個令人愉快的方式。舉止怪異、不同尋常，這並不是人人欣賞的個性」。
影視廣告設計創意
百事可樂廣告策劃 百事可樂廣告策劃創意文案 一 前言 雖然百事可樂比同類產品可口可樂在中國上市晚，但憑著自己優質的產品 完善的服務和優秀的廣告，很快就成為了與可口可樂並駕齊驅的軟飲料。因此，為了更好的保持並擴充套件市場，需要更具有趣味性的廣告。二 廣告商品 品牌 分析 百事可樂已經有相當的市場和名氣...
《廣告設計與創意》試題
1 廣告是乙個動態的發展過程 2.有效的廣告必須根據事實性 3 廣告形象如能用動作語言進行精心設計，必將能更有效的傳遞 4 任何孤高都是想通過給予受眾乙個 5 廣告設計的主題著重於價值觀念 6 企業或商品的標誌又叫 7.廣告設計取得成功最重要和最根本的因素是獨創性 8.感情訴求廣告的 動情 方法通常...
廣告設計與創意複習
一 填空題 5 現代廣告設計的程式 設計準備 設計創意 設計表現 設計編排 審查定稿 6 廣告創意創造性思維活動的五個基本特徵 獨創性 牽連性 多向性 跨躍性 綜合性 二 名詞解釋題 7 創意 創意就是創造性的想法，是表現廣告主題的新穎構想 意念或主意 點字等，是廣告的思想內涵與靈魂。8 現代廣告 ...