影視動漫廣告設計
動漫與廣告的結合，產生了一種新的廣告形式——動漫廣告。隨著動漫產業的日臻完善，動漫廣告也作為一種文化、商業現象成為影視廣告業發展的新趨勢之一。 「動漫廣告」，是指包含動漫元素的廣告，是動漫技術在現代廣告中的運用，是現代動漫產業和廣告產業相結合的產物，它不僅能借助現代的電影藝術和技術的發展製造出以大眾審美和需求為導向的廣告，並且更能借助動漫影像擬像化的特點最大限度的表現作品的幻想和創意性，動漫廣告在影視語言的基礎上, 以新的元素、形式、手法表現來樹立產品形象，達到宣傳和告知產品的目的，以至於促進銷售，指導消費。
動漫廣告以廣告的"年輕化"、廣告風格多樣化、廣告訴求的感性化及廣告**的多樣化的四點特徵占領廣告市場，越來越受到消費者的歡迎。
一、動漫語言的運用
動漫語言包括圖形、聲音、鏡頭剪輯等。動漫語言的運用對創作不同的作品起著直接的作用，是實現創意、吸引觀眾的重要因素。
1、影象和鏡頭畫面
影象可以創造出不同的藝術形象，動漫的首要特點是「擬像化」， 通過擬像化的影象將創意性的事物作為真實呈現出來，具有審美愉悅的價值。它是使廣告具有吸引力和說服力的重要構成部分。動漫廣告是以一種運動畫面效果繪聲繪色的傳達商品的品味和價值，建立個性印象。
動漫廣告的鏡頭畫面能構成敘事意象。鏡頭畫面構圖，可以將大量資訊按視覺流程去有序引導，在處理鏡頭畫面構圖時，可以採用變異的手法，在敘事鏡頭景別上進行變化，打破前進式、後退式、迴圈式景別的剪輯結構，全方位變更鏡頭角度、加快場面切換速度，頻繁移動背景、增添示意線，強化光影效果和音響效果給觀眾帶來強烈的視覺衝擊，以此來加強廣告的視聽效果。
二、動漫廣告創意
動漫廣告走的是廣告訴求愉悅化的路線，具有超強的主題表現力，它可以天馬行空，做到隨心所欲，極大地增強了廣告的造型表現力和視覺衝擊力，能夠營造時尚、現代、另類的消費環境，所以動漫廣告能有效激發其收視欲和購買慾。廣告大師奧格威明確指出，要吸引消費者的注意力同時讓他們來買你的商品，非要有好的點子不可，除非你的廣告有很好的點子，不然就像被黑夜吞噬的船隻」，這裡所說的「點子」就是指「創意」。由於影視動漫技術的發展給廣告創意帶來了無限的可能性。
1、好的創意使廣告更形象，更耐人尋味，有助於廣告告知效果的提高吸引消費者， 2、創意有益於廣告的勸服活動，使消費者產生記憶。當乙個創意在消費者心中建立起乙個獨一無二的印象後，產品在消費者心中的地位就會因其獨一無二的形象而保持較高的地位。3、創意有利於廣告的提示活動，使消費者保持濃厚的興趣；乙個新穎、獨特、耐人尋味的廣告會在眾多的平庸廣告中脫穎而出，引起人們的關注。
4、創意為廣告增添轟動效應，促進消費者行為。
總的來說好的創意廣告能達到塑造個性 、實現印象 、建立地位、 提高市場目的的作用。創意是圍繞廣告策劃活動的目標戰略而進行的，廣告策劃所制定的目標、策略與企業的經營戰略和營銷戰略目標一致。理解品牌，在做品牌的動畫廣告時創意包括：
如何實現品牌概念指導下的創意突破， 如何在創意過程中讓品牌概念鮮活起來，動畫在表現品牌概念時比一般廣告具有更大的表現空間和想象的無限性。動畫在表現「品牌廣告」時是乙個按既定方針去做的「個性行為」， 很多知名的品牌其實就是某種想法、態度及生活形態的象徵， 不能停留在空泛的共性概念上，應該有自己的視覺個性。比如說，國際運動品牌耐克是在用敢想敢為、堅韌不拔來表達個性，而阿迪達斯是用悠揚和舒適來表達。
我們在表達主題內涵時，必須要在定位上找出自己的特色、重點，這樣設計出來的動畫廣告才能讓人耳目一新，容易記憶。
動畫廣告創意過程主要包括：廣告定位——理解品牌——如何實現品牌概念指導下的創意突破， 如何在創意過程中讓品牌概念鮮活起來——「消費者」是溝通的基礎——「塑造個性」建立印象——獨特的表現方式
廣告表現形式的定位，可以或幽默或嚴肅，或寫實或誇張，或輕鬆或凝重等等。我們對動畫廣告進行設計的時候，要由所確定的形式進一步去深化內容的內涵。
三、影像的表現
影像的表現是將廣告創意和影象視覺化的過程，因此經過藝術處理的富有感染力的畫面，能給人以強烈的、鮮明的、耐人尋味的視覺感受。為把所宣傳的商品的表現力更集中、更典型、更理想化，充滿著美的情趣和色彩，常用柔和之優美，給人以溫柔愉快之感；用剛柔之壯美，給人以剛烈激盪之感；用聖潔的崇高之美，給人以動人心魄之感；用輕快奇趣的幽默之美，給人回味餘生之感；用饒有風趣的喜劇之美，給人以輕鬆可笑之感來激起人們對美的崇高和愛慕，使之產生欲求和興趣。我們將這些影像處理的表現手法歸納為七種方法。
一、巧妙的比喻
巧妙的比喻，經過提煉後，高度的概括，是富有哲理的視覺表達，作品以理服人。
二、聯想
巧妙的創意借助畫面形象，引起觀者充分想象和聯絡，使觀者通過對畫面形象聯想到自已使用會有什麼樣的感覺。
三、寓意
廣告中的圖形往往不直接說明廣告的主題，而是用寓意或象徵的手法來點破真正要宣傳的主題，寓意性的手法，有較深的含義，給觀者帶來無窮的暇想，並能通過引導，使觀者在思考中得到滿意的回答。
如日本的廣告《asience 頭髮是女人的生命》，一邊把花王「asience」系列產品的印象與美麗的頭髮為主題來表現，一邊用動漫獨特的表現方式來強調有風格的映像美。
四、奇想
主題的表現具有獨特的想象力，而這種動漫廣告的內容或形式有新鮮感、奇特感，又為現實生活所罕見。在視覺感染力上獨樹一幟。
五、適當誇張
動漫廣告的影像是藝術家創造出來的視覺形象，有時為了使其形象更加醒目突出，還要進行適當誇張和變形，或是誇大角色的動作，目的也是使它更具有典型性。總之為了使訴眾者產生訴求願望就必須注意其形象的藝術塑造。
把平淡無奇的廣告內容或商品的特點，利用誇張的手法，使其本質更為突出，特徵更為鮮明分意圖誇張和圖形誇張兩種，由於誇大了其形或其意，可訴求者的空間寬度加大了。但是掌握不好誇張的尺度，就會給人以缺乏真實感的印象。
六、幽默
異想天開地將商品置於最不可能也不應該引起注意的極端場合，運用近乎荒唐的誇張，使之置於轟動性的興趣中，出人意料的幽默中把商品的魅力展示得淋漓盡致。用幽默在不合理的故事情節中合情合理地推出產品的優異品質。
可口可樂動畫廣告，動畫角色以自然生物為原型，並將其擬人化使其角色介於現實與超現實之間，畫面中的生物表情靈動可愛，將擬人化的動畫角色和真人同置於自然環境中畫面動畫巧妙融合，以生物享受可樂的歡快表情聯想到自己對可口可樂的喜愛。
七、對比
利用對比手法，強調對同一產品的前後革新作比較或者對同類產品的質量效能及技術特點的比較，再加上廣告文案的文字配合，**並茂，相得益彰，最終引導消費者選擇理想的產品。利用對比手法進行表現的廣告作品。
短片《發現楚錦》作品中提取了楚織錦《舞人動物紋錦》和楚編鐘的圖形和肌理效果，並結合油畫的肌理來表現，短片呈現出楚文化艷麗的色彩效果，生動流暢的圖形形式和織錦的華美肌理感，動畫作品採用了充滿浪漫激情和生動流暢的畫面鏡頭剪輯結構，表現了楚文化藝術充滿生命活力和浪漫激情的藝術特點，以及楚文化藝術對我們今天生活的意義。
詩歌的表現手法
專項突破 詩歌的表現手法 考點分析 語文課程標準 中要求能初步鑑賞文學作品。2015年濟南市初中學業水平考試綱要 中要求是 對古代詩文的思想內容 形象及表現手法等作出分析和概括，並進行初步鑑賞。本專項來突破詩歌的表現手法。命題型別 1.表現x的事物很多，詩人為什麼選取x x來寫?說說你的理解。2.這...
常見的表現手法
常見的表現手法 或藝術手法 表達技巧 一 抒情手法 1 直抒胸臆 eg 安能摧眉折腰事權貴，使我不得開心顏。2 借景抒情 eg 寒蟬淒切，對長亭晚，驟雨初歇。3 托物言志 eg 粉身碎骨渾不怕，要留清白在人間。4 寓理於物 eg 問渠那得清如許，為有源頭活水來。5 借史詠懷 eg 東風不與周郎便，銅...
詩歌鑑賞的表現手法
三維目標 1 了解詩歌的特點，包括語言 結構 表達方式和表現手法等方面。2 把握一些詩歌的解題技巧，提高解題的準確率。3 把握詩的創作方法和表現手法。4.熱愛中華傳統文化，傳承和弘揚國學經典，增強文化自信和民族自豪感。教學重點 1.了解詩歌的語言風格和作者的寫作背景。2詩歌鑑賞題回答的表述技巧。教學...