廣告詞的創意表現 223803 68313429 39468652
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廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往7277399
往在廣告中起到畫龍點睛的作用。現將一些創意表現型別列舉如下：
1．綜合型：所謂綜合型就是「同一化」，概括地把企業加以表現。如：××服務公司以「您的需求就是我們的追求」為廣告詞。
2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：「贈給你爽快的早晨」。
3．雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。如一家鐘錶店以「一表人材，一見鐘情」為廣告詞，深得情侶喜愛。
4．警告型：以「橫斷性」詞語警告消費者，使其產生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：「20歲以後一定需要」。
5．比喻型：以某種情趣為比喻產生親切感。如牙膏廣告詞：「每天兩次，外加約會前一次」。
6．反語型：利用反語，巧妙地道出產品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：「一毛不拔」；打字廣告：「不打不相識」。
7．經濟型：強調在時間或金錢方面經濟。「飛機的速度，卡車的**」。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。「一倍的效果，一半的**」，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。
8．感情型：以纏綿輕鬆的詞語，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以「有空來坐坐」為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。
9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：「高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢」。
10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產品。例如殺蟲劑廣告：
「真正的**者」；腳氣藥水廣告：「使雙腳不再生『氣』」；電風扇廣告：「我的名聲是吹出來的」。
報紙廣告設計
廣告設計,平面設計
報紙．這是大家所熟悉的宣傳媒介。而設計新穎的廣告必然會引起讀者的關注。在報紙上刊登廣告有著自身的特點。
1．廣泛性
報紙種類很多．發行面廣、閱讀者多。所以報紙上既可刊登生產資料類的廣告．也可刊登生活資料的廣告；既可刊登醫藥滋補類廣告．也叮刊登文比藝術類廣告等。可用黑白廣告。
也可套紅和彩印．內容形式是很豐富的。
2．快速性
報紙的印刷和銷售速度非常快。第一天的設計稿第二天就能見報．並且不管是寒冬酷暑．還是颳風下雨都能送到讀者手中、所以能適合於時間性強的新產品廣告和快件廣告。諸如展銷、展覽、勞務、慶祝、航運、通知等。
3．連續性
正因為報紙每日發行．具有連續性，廣告利用這一點，可發揮重複性和漸變性。吸引讀者加深印象。
a．採用在不同時間內重複刊登的方法．在讀者的腦海裡．不斷加深印象，引導購買。
b．採用同一版式．宣傳商品的優越性．但每次的側重點有所不同．使讀者深感貼切。如太陽神廣告針對全家人的健康、兒童的健康、胃病患者的健康．設計出「太陽神、吸收好．自然更健康！」的大標題和固定的構圖，而在副標題和廣告攝影上根據不同的物件設計不同的內容。
c．同一內容的廣告採用不斷完善的形象與讀者見面．既能調動其好奇心．又會不斷加深印象。杭州第二中藥廠在「寧心寶」的廣告宣傳中，第一天推出乙個「心」字．第二天添上藥名和廠名。第三天才完整地出現全部形象。
4·經濟性
由於報紙本身的新聞報導、學術研究、文化生活、市場資訊具有吸引力．給廣告引來了讀者．所以報紙廣告要在文字的海洋中形成個性．讓讀者的目光多停留一會兒，從中得到資訊和美感。表現方法可根據情況採用圖形和文字。而運用黑白構成的設汁，無疑會相對方便且經濟。
根據報紙廣告的特點、發揮廣告藝術的表現性．做到針對性強．形象突出和有利於仔細欣賞和閱讀。
a．針對性
報紙具有廣泛性和快速性的特點．因此廣告要針對具體的情況利用時間、不同型別的報紙和結合不同的報紙內容．將資訊傳遞出去。比如商品廣告．一般應放在生產和消售的旺期之前．而不是冬天作涼鞋、裙子廣告．夏天作裘衣、羽絨被宣傳．應把眼前．仍至當天就要發生的事刊登出來。對於專業性強的資訊．也應選擇有關專業性的報紙．減少不必要的浪費。
在選定了的報紙中、要結合報紙的具體版面、巧妙地和報紙內容結合在一起。如國際航班廣告利用國際版專欄。
b．突出性
選擇報紙頭版的「報眼」；刊登在讀者關心的欄目邊．都會引起讀者的關注。另外．利用定位設計的原理．強調主體形象的商標、標誌，標題和圖形的面積對比和明度對比．運用大的標題．或以色塊襯托、線條陪託．甚至可採用套紅的手法加強。主體圖形的生動形象．模特兒與讀者交流的目光．畫面大面積的空白，線條的區分．都會與版面上的其它文章和廣告形成比較．以爭得自己的形象。
（圖 78）
報紙廣告表現也注重其藝術性·這些在前面的廣告藝術的構思和表現的講解中都概括過。但是由於報紙廣告面積小．在設計中更要注意文字的精練．每次廣告宜宣傳乙個中心．造成比較強的視覺衝擊力。除此而外紙張的質量相對而言較欠佳．為了保證印刷質量．宜採用網點比較粗的方法。
取得黑白分明的效果。對於層次豐富細膩的攝影**，可通過影印機多次影印．以減少中間的灰色層次。對於彩色印刷，為了讓色彩在灰色紙上達到較佳的效果．須提高色彩純度．增加鮮明度「．達到鮮豔奪目的效果。
對於連續刊登的廣告，要注意連貫性，充分發揮報紙廣告的特點。
創意設計手法
平面設計,廣告設計
1.直接展示法
這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。
這種手法由於直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身於乙個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺衝擊力。
2.突出特徵法
運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買慾望的**目的。
在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特徵，一般由富於個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標誌和產品的商標等要素來決定。
突出特徵的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。
3.對比襯托法
對比是一種趨向於對立衝突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的效能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。
作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠於對比表現手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現的不同層次和深度。
4.合理誇張法
借助想象，對廣告作品中所宣傳的物件的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。文學家高爾基指出：「誇張是創作的基本原則。
」通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。
誇張是一般中求新奇變化，通過虛構把物件的特點和個性中美的方面進行誇大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。
按其表現的特徵，誇張可以分為形態誇張和神情誇張兩種型別，前者為表象性的處理品，後者則為含蓄性的情態處理品。通過誇張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感**彩，使產品的特徵性鮮明、突出、動人。
5.以小見**
在廣告設計中對立體形象進行強調、取捨、濃縮，以獨到的想象抓住一點或乙個區域性加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。
以小見大中的「小」，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創意的濃縮和生髮，也是設計者匠心獨具的安排，因麵它已不是一般意義的「小」，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追求。
6.運用聯想法
合乎審美規律的心理現象。在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。
通過聯想，人們在審美物件上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美物件與審美國微軟公司者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。
7.富於幽默法
幽默法是指廣告作品中巧妙地再現喜劇性特徵，抓住生活現象中區域性性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特徵表現出來。 幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾衝突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。
8.借用比喻法
比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，「以此物喻彼物」，比喻的事物與主題沒有直接的關係，但是某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得「婉轉曲達」的藝術效果。
與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給一以意味無盡的感受。
9.以情托物法
藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的物件不斷交流感情產生共鳴的過程。藝術有傳達感情的特徵，「感人心者，莫先於情」這句話已表明了感情因素在藝術創造中的作用，在表現手法上側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發揮藝術感染人的力量，這是現代廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。
10.懸念安排法
在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產生誇張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈願望，然後通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。
懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能加深矛盾衝突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產生引人入勝的藝術效果。
11.選擇偶像法
在現實生活中，人們心裡都有自己崇拜、仰慕或效仿的物件，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產品資訊傳達給觀眾。由於名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產生不可言喻的說服力，誘發消費者對廣告中名人偶像所讚譽的產品的注意激發起購買慾望。
偶像的選擇可以是柔美風流的超級女明星，氣質不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術大師、戰場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產品或勞務在品格上相吻合，不然會給人牽強附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預期的目的。
12.諧趣模仿法
這是一種創意的引喻手法，別有意味地採用以新換舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的影象，經過巧妙的整形履行，使名畫名人產生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕鬆愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產品身價和注目度。
這種表現手法將廣告的說服力，寓於一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人讚嘆,令您發笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。
廣告創意表現
四 要有益於社會生活 符合公共利益 廣告具有公共性，廣告表現必須考慮對社會可能發生的影響。廣告所反映的消費傾向，往往有模仿和暗示的作用，因此，廣告表現應該提倡積極向上的方面，體現社會大眾的利益，採用健康 文明的手法和形式。如果不加以注意，廣告效果往往適得其反，違背了廣告主的意願。2000年有家製藥廠...
廣告藝術設計的創意表現
東營廣告公司 class txt 廣告藝術設計的創意表現 現代廣告的創意表現應建立在廣泛而準確的統計資料的基礎之上，針對各元素的生動 形象 準確的集中映像，再由廣告人進行形象的再創造過程。即先確定說什麼，對誰說，再確定如何說。具體地說，廣告創意是內容與形式的統一體，它產生於廣告公司內部意念營運流程的...
談廣告攝影中創意表現
20120105019金梅子的拍攝實踐報告我的攝影商品是傻明瓜子。傻明瓜子是一種現在人的休閒食品。我的攝影構思分為兩部分，第一種是以傻明瓜子作為攝影主體，營造出傻明瓜子顆顆飽滿，粒粒香醇的廣告語的中的景象。第二種是將傻明瓜子與手繪相結合，創造一種實體與背景相映成趣的畫面。這一部分主要是從兩方面來表現...