創意的重要性：
■做安全稿是最危險的，因為乙個人們曾經見過的idea是不會給人強烈的撞擊。
■抄襲等於自殺。
■你無法賣東西給乙個不注意聽你說話的人。
■枯燥乏味的廣告不能幫你賣出東西，與產品毫無關係的「聰明之作」也不能。
■正確有效的創意，必須能以更少的錢締造出驚人的銷售業績。正確有效的創意，可以是你的主張跳出「一言堂」的泥淖，並且說服人們接受它，相信它，購買它。
■除非人們相信，否則真理就不是真理。如果他們不知道你在說什麼，他們不可能相信你；如果他們不注意聽，他們不可能知道你在說什麼；如果你讓人覺得無趣，他們不可能注意聽；而且，除非你說的東西新鮮、前所未聞、有想象力，否則你不可能有趣。
創意的**：
■你必須和你的產品一起生活，熱愛它滲入它，把它放在你的心裡。事實上，如果你無法精煉成乙個目標，乙個主題，你就不可能有創意。
■魅力來自產品本身。
創意的前提：
■不管你的創意有多好，你不能幫產品創造乙個本身所沒有的優點。如果你這麼做了，那也只是一種詭計罷了，而且它很快就會失去效用。
■枯燥乏味的廣告不能幫你賣出東西，與產品毫無關係的「聰明之作」也不能。
■廣告不能創造產品優點，它只能傳達它。
創意的表達：
■與其說些有關產品的事情卻沒有人聽，何不用人們能感覺的方式來說。因為，如果他們完全沒有感覺，任何事情都不會發生，不光是好的還是壞的。
■找到「說什麼」是廣告作業過程中的第一步，「怎麼說」才是決定人們要不要看聽相信的關鍵。而且，如果「怎麼說」不成功的話，你花在挖掘「說什麼」上的智慧型知識時間精力都將付諸流水。
■合乎邏輯的訴求，並不能保證它有效。
■乙個意念可以變成神奇，也可以化作塵埃，關鍵在於你用什麼才藝來擦拭它。
■關於創意溝通，你可以採取兩種態度：一種是冷靜的推理，一種是溫暖的人性。
■打動人心的，不應只是「說什麼」，更應是「怎麼說」。
■容易被遺忘的記憶深刻之間的差異是藝術。
■光有獨特的銷售主張（u．s．p）是不夠的，如果沒有獨特的銷售才藝，u．s．p就很容易夭折。
■乙個不能有效溝通的好創意和沒有創意沒有什麼不同。
創意的目的：
■所有運用大眾**的專業人員都是社會的「塑造者」，我們可以讓社會粗俗，我們可以讓社會物欲橫流，當然，我們也可以幫助社會提公升到更高層次。■要讓你的廣告新鮮，你必須讓自己保持新鮮。如果在今天的流行當中生活，你所創造的就會止於今天；如果你迷戀今天，那麼你所做的都不會使你成為明日的領導者。
■我們的工作是為廣告主銷售商品，而不是我們自己，我們的工作是要砍掉那些使我們自己比商品更耀眼的小聰明，我們的工作是要簡化商品訊息，並且剪除所有毫不相干的會覆蓋商品的雜草。■沒有人會去計算你做過多少廣告，他們只會記得你留給他們的印象。
創意人的價值：
■耀眼的創意是我們傲人的資產，而這也正是我最擔心會失去的。我不要學院派，我不要科學家，我不要只想把事情做對的人，我要那種能激發新事物誕生的人。
■真正的巨人通常是詩人，他具有從事實跳入想象及創意領域的本能。
■我警告你，最好不要相信廣告是一門科學。
■我們是如此忙於測試大眾的想法，卻完全忘了我們可以塑造他們的想法；我們是如此忙於傾聽統計數字，卻完全忘記我們可以創造這些數字。
■今天最熱鬧的廣告風格，在明天是落伍的。
■忘掉「硬銷」「軟銷」這些字眼！這些東西只會讓人迷糊，只要確定在你的廣告中說了一些可以告知和服務消費者的實質東西，並且用過去沒有人用過的方式把它說出來，就對了。
■好的廣告活動會使偽劣產品更快死亡，因為它讓更多人知道它很差。
■為了成功，廣告（產品或人）必須建立自己的個性，否則，它永遠不會被人注意。
■有時候，沒有標題是對的；有時候，有標題是對的；有時候，甚至把loge擺在廣告上都是多此一舉。
■洞見人性是最有力量：什麼內在需求會促使人行動？什麼本能會控制人的行為？甚至什麼是他經常用語言來掩飾的真正動機？這就是有效的創意哲學的核心。
■邏輯和過度的分析會使創意難產；就和戀愛一樣，你越分析它，它越快消失。
■你可以用一些奇奇怪怪（與商品毫無關係）的詭計，來吸引人們注意你。但是，你不要指望他們會喜歡你。
■讓產品被知道，不是答案。讓產品被需要，才是答案。有許多曾經擁有很高知名度的產品，現在已經銷聲匿跡了。
■你必須相信你的產品……你必須相信你的工作，因為一旦如此，你惶惶然去做和別人不一樣的、比別人更有趣的、更聰明的稿子，而這些遂變成你做廣告的唯一目標，卻忘了你還有產品要賣。
■人類用數百萬年來發展本性，而且也將會用數百萬年來改變本性。談論人的改變很流行，然而對乙個溝通者而言，他更應該去關注不變的人性，人們希望得到生存、榮譽、成功、愛、關心自己等。
■規則是讓藝術家突破的東西，而容易讓人記憶的卻絕不可能從公式中產生。
■在外表美麗而無實質內容的廣告和看起來樸實無華卻生動有意義的廣告之間，我會毫不猶豫地選擇後者。我建議你最好用後者，因為在溝通這個行業當中，這種現象是顯而易見的。你越理智就越可能失去好的直覺技巧來創造偉大的說服術——一種可以真正感動人心的創意。
■讓人覺得無聊的廣告，不如不廣告。
■不管我們多希望把廣告變成一門科學——因為我們都希望用更簡單的方式生活——但是，事實上是不可能的。廣告是一種微妙的、不斷創新的藝術。它拒絕公式化；它會在創新中盛開，在模仿裡枯萎；今天有效的廣告，明天必然無效，因為它已經失去了原創時的最大撞擊力。
■你可以讓每個人準時上下班，準時完成工作，但結果仍然是乙個差勁的廣告，失敗的廣告。
■我越來越相信這個結論：一項原則不會變成原則，除非它花掉你大把鈔票。
■當我們都覺得沒問題的時候，就是我們犯下大錯的時候！
■我們不單做有個性的廣告，
我們不單做短文案的廣告，
我們不但做長文案的廣告，
或任何特殊形式的廣告。
我們做的是以新鮮而有原創力
的創意使產品的優勢令人記憶深刻的廣告。
關於廣告，我們沒有公式。
廣告大師 威廉伯恩巴克
威廉伯恩巴克對汽車業卻似乎情有獨鍾。除了為大眾公司作過大量產品廣告之外，在為計程車行業所作的廣告中同樣有著上乘的表演。長期以來，在美國租車業中高居榜首的是哈茲公司，佔第二位的是埃飛斯公司。為了爭奪第一的寶座，埃飛斯公司與哈茲公司展開了激烈廝殺。但由於實力懸殊，埃飛斯公司屢戰屢敗，自創業之後的15年中...
檀溪谷主題廣告語錄
管理創新，智慧型超然 精彩戶型，規劃自然 主人優先，人性溢然 36 黔靈板塊，每乙份表情，你感受最多 檀溪谷，每一種文化底蘊，您浸潤最多 37 身臨一種境界，唯我天地 成就一種喝彩，淡定天下 領略一種視野，預約未來 38 質樸的浪漫，自在的幽雅 39 迷戀，因為有所品味 享受，源於於眾不同 聚落，因...
廣告語的特性
廣告詞的寫作 廣告語的特性 1 應是簡短有力的口號性語句。2 要傳達單 一 明確的觀念性資訊。3 適於長期廣泛的反覆使用。廣告語資訊傳播功能 應該傳達什麼 1 傳播企業或產品最基本的訴求。2 建立消費者的觀念。3 反覆提醒，不斷加深印象。4 形成長期印象和回想。廣告語分層面的使用 1 以塑造企業形象...