廣告詞的寫作
*廣告語的特性：
1、應是簡短有力的口號性語句。
2、要傳達單
一、明確的觀念性資訊。
3、適於長期廣泛的反覆使用。
*廣告語資訊傳播功能（應該傳達什麼）：
1、傳播企業或產品最基本的訴求。
2、建立消費者的觀念。
3、反覆提醒，不斷加深印象。
4、形成長期印象和回想。
*廣告語分層面的使用：
1、以塑造企業形象為目標：廣告語應是關於企業形象的資訊，如杜邦「為了美好的明天」。
2、以塑造品牌形象為目標：廣告語應是關於品牌形象的資訊，如耐克「justdoit」。
3、以產品特性訴求為主要內容：廣告語應是關於產品特性的資訊，如海飛絲「頭屑去無蹤，秀髮更出眾」。
*廣告語的結構：
1、簡短單句。如「讓我們做得更好」。
2、簡短雙句。如「摩托羅拉尋呼機，隨時隨地傳資訊」。
3、企業或品牌名稱加簡短單句。如「海爾，中國造」。
*廣告語的風格：
1、一般陳述式。
2、詩化（文學性語言傳達情感資訊）。
3、口語化（生動易懂，加深記憶）。
4、宣言式。
****廣告語寫作要點****
1、力求簡短：去掉所有不必要的修飾、沒有意義的虛詞和襯字。
2、單純明確：不要在一條廣告語中寫進兩層意思，語句不要晦澀難懂。
3、使用流暢的語言：使用訴求物件熟悉的詞彙和表達方式，使句子流暢，語義明確。避免生詞、新詞、錯字、語病、易產生歧義的字詞等。
4、避免空洞的套話：要包含明確的資訊，不要使用空洞乏味的套話。
5、避免虛假的大話：「第一」、「最好」之類自我吹噓和「美好未來」等不切實際的承諾不會留下好印象。
6、時間與地域的適應性：廣告語要長期使用於廣泛的市場，應避免時間和地域色彩。
7、媒介的適應性：要適合在多種媒介的廣告中使用。
8、追求個性：廣告語的內容、句式、語氣、用詞等方面應盡量追求個性，以能夠在眾多廣告語中脫穎而出。
怎樣擬寫公益廣告詞
公益廣告是廣告的一種，它是對某些行業中的特定物件，或對公共場合中的社會公眾作出的特定要求。好的公益廣告詞一般有三個方面的標準：
1．內容具體，指向明確。
該做什麼，不該做什麼；希望人家做什麼，不希望人家做什麼，必須具體明確的表達出來，讓人一看就明了，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水。「珍惜我，就是造福全社會」，是要「愛護花木」，還是「珍惜土地」，不知所云；而「繞行三五步，留得芳草綠」，「節約方寸地，留與子孫耕」，意思具體明了，要人們幹什麼一看就明白。
2．語言簡潔精練，樸素平易。
廣告詞太長了一般不容易記住，因此要盡可能做到語言高度濃縮，篇幅短小精練；廣告是說給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時越是市井語言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而不利傳播。「要想富，少生孩子多種樹」儘管俗，但一下子就被人記住並且迅速傳播開來。
3．構思新穎，富有創意。
廣告是用創意說話，它拒絕平庸，沒有創意的廣告就象沒有幽默感的人。富有創意的廣告，是在用藝術的語言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和昇華，因此，要從思維的最佳切入角度，用富有藝術的手法，尋找心靈振奮的激發點，把話說到人的心坎上，引起共鳴，從而實現「一語驚醒夢中人」的目的。「因為你的一滴血，我的笑容不再蒼白」就賦予了獻血行為一種全新的境界。
4．語氣親切溫馨，充滿人文關懷。
現代文明應該告別粗魯野蠻，即使是對人們行為的約束和限制，也應對個體生命給予高度尊重和敬意，體現一種人文精神。因此，好的廣告詞都盡可能用「美」和「善」的人格目標進行誘導，喚起人的潛在慾望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內在的自覺意識，「安全才能回家」遠比「嚴禁超速行駛」來的有力量。
練習：請按以上標準，為下列內容各擬寫一條公益廣告詞。（不超過20個字）
1．推廣普通話
2．嚴禁踐踏草坪
3．（公園）嚴禁攀折花木
4．（駕車）嚴禁超速行駛
5．嚴禁偷稅漏稅
6．（計畫生育）嚴禁超生
7．（閱覽室）嚴禁喧嘩
8．請無償獻血
【答案示例】
1．說普通話，做文明人。會講普通話，知音遍天下。學會普通話，方便你我他。
說字正腔圓普通話，做溫文爾雅文明人。現代化從普通話開始。普通話搭建心靈溝通的快車道。
天不怕，地不怕，就怕不會普通話。出口普通話，天下是一家。走到人前必講話，講話必講普通話。
普通話溝通無限。
2．呵護小草，美化家園。我也有生命，請足下留情。腳下留情，世界更美。
珍愛生命，從腳下做起。留一塊淨地給小草，留一片綠色給心靈。草坪邊，請三思而後行。
喜歡我，請別讓我親吻你的腳。請別讓柔弱的小草在腳下哭泣。給我一點呵護，給你乙份芳馨。
愛護綠色，就是愛護人類共同的家園。
3．高尚的手永遠是臨花發顫的手。把我的美留在心底，別讓我在你的手中哭泣。好花留與大家賞，美德從我心中生。
讓我在你的心底美麗的開放，別在你的手中悽慘凋零。不攀折花木，則「美」滿人間。生命經不起摺疊，美麗需要你的呵護。
只要你手下留情，我在枝頭永遠為你開放。離開大樹媽媽，我就沒有家了。你手下留情，我回贈芳馨。
美景共欣賞，好花同呵護。
4．行車萬里，安全第一。生命在你手中，牽掛在家人心裡。開車多一分小心，家人多十分放心。
禮讓，讓出海闊天空；爭搶，搶出飛來橫禍。車速慢一分，安全多一分。生命比速度更重要。
漫漫人生終覺短，絕知此路要慢行。你在外面狂奔，她在家裡擔心。控制行車速度，等於延長生命長度。
欲速則不達。超速行駛是拿一家人的幸福做遊戲。
5．主動納稅，造福社會。依法納稅，利國利民。我納稅，我光榮。
積極納稅，無尚光榮。民以食為天，國以稅為本。自覺納稅，心繫國家。
公民主動納稅，國家繁榮富強。我為國家交稅收，國家為我謀幸福。稅收來自你我他，國家興旺靠大家。
你的點滴貢獻，匯成國家滾滾財源。納一分稅，享十分利。
6．少生優生，幸福一生。獨生子女幸福，優生媽媽偉大。一對夫婦乙個娃，小康幸福到你家。
三口之家，溫馨又和諧。好兒不在多，乙個頂十個。孩子多了不是福，子多母受苦。
要想生活美好，只生乙個寶寶。要想發，少生娃。兒女與白髮齊生，煩惱與苦難共長。
含辛茹苦育兒女，深明大義超生。孩子只生乙個好，孩子多了人易老。
7．勤奮獲取知識，寧靜顯示修養。請勿竊竊語，恐驚室內人。淡泊明志，寧靜讀書。
讓知識的甘露悄悄滋潤你的心田。把寧靜送給別人，把文明留給自己。汲取知識，留下文明。
一切盡在不言中。除了知識什麼也別帶走，除了寧靜什麼也別留下。
8．貢獻一滴血，溫暖一顆心。獻出一滴血，幸福一家人。一滴熱血，乙個生命的感激。
你的一滴血，將溫暖我的一生。點滴血，不了情。滴滴熱血，款款深情。
一滴血，乙份愛，一生情。人生在世誰無難，獻我熱血救他人。因為你的熱血，我的笑容不再蒼白。
因為你的熱血，她的生命之花將重新綻放。
廣告語的特性
廣告語的特性 1 應是簡短有力的口號性語句。2 要傳達單 一 明確的觀念性資訊。3 適於長期廣泛的反覆使用。廣告語資訊傳播功能 應該傳達什麼 1 傳播企業或產品最基本的訴求。2 建立消費者的觀念。3 反覆提醒，不斷加深印象。4 形成長期印象和回想。廣告語分層面的使用 1 以塑造企業形象為目標 廣告語...
有趣的廣告語
對比手法的運用，使廣告形象鮮明突出。例如某旅遊景點的一則告示 1 除了腳印，什麼都別留下 除了記憶，什麼都別帶走。此告示讓遊客在逆向思維中揣摩感悟語言的精妙，體會出 什麼 的言外之意，第乙個 什麼 指不要亂塗亂畫，不要亂扔果皮紙屑等 第二個 什麼 指不要攀摘花木，不要帶走景區的任何東西。即提醒遊客文...
酒的廣告語
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