廣告語的特性

*廣告語的特性：

1、應是簡短有力的口號性語句。

2、要傳達單

一、明確的觀念性資訊。

3、適於長期廣泛的反覆使用。

*廣告語資訊傳播功能（應該傳達什麼）：

1、傳播企業或產品最基本的訴求。

2、建立消費者的觀念。

3、反覆提醒，不斷加深印象。

4、形成長期印象和回想。

*廣告語分層面的使用：

1、以塑造企業形象為目標：廣告語應是關於企業形象的資訊，如杜邦「為了美好的明天」。

2、以塑造品牌形象為目標：廣告語應是關於品牌形象的資訊，如耐克「just do it」。

3、以產品特性訴求為主要內容：廣告語應是關於產品特性的資訊，如海飛絲「頭屑去無蹤，秀髮更出眾」。

*廣告語的結構：

1、簡短單句。如「讓我們做得更好」。

2、簡短雙句。如「摩托羅拉尋呼機，隨時隨地傳資訊」。

3、企業或品牌名稱加簡短單句。如「海爾，中國造」。

*廣告語的風格：

1、一般陳述式。

2、詩化（文學性語言傳達情感資訊）。

3、口語化（生動易懂，加深記憶）。

4、宣言式。

****廣告語寫作要點****

1、力求簡短：去掉所有不必要的修飾、沒有意義的虛詞和襯字。

2、單純明確：不要在一條廣告語中寫進兩層意思，語句不要晦澀難懂。

3、使用流暢的語言：使用訴求物件熟悉的詞彙和表達方式，使句子流暢，語義明確。避免生詞、新詞、錯字、語病、易產生歧義的字詞等。

4、避免空洞的套話：要包含明確的資訊，不要使用空洞乏味的套話。

5、避免虛假的大話：「第一」、「最好」之類自我吹噓和「美好未來」等不切實際的承諾不會留下好印象。

6、時間與地域的適應性：廣告語要長期使用於廣泛的市場，應避免時間和地域色彩。

7、媒介的適應性：要適合在多種媒介的廣告中使用。

8、追求個性：廣告語的內容、句式、語氣、用詞等方面應盡量追求個性，以能夠在眾多廣告語中脫穎而出。

廣告詞的寫作廣告語的特性 1 應是簡短有力的口號性語句。2 要傳達單一明確的觀念性資訊。3 適於長期廣泛的反覆使用。廣告語資訊傳播功能應該傳達什麼 1 傳播企業或產品最基本的訴求。2 建立消費者的觀念。3 反覆提醒，不斷加深印象。4 形成長期印象和回想。廣告語分層面的使用 1 以塑造企業形象...

對比手法的運用，使廣告形象鮮明突出。例如某旅遊景點的一則告示 1 除了腳印，什麼都別留下除了記憶，什麼都別帶走。此告示讓遊客在逆向思維中揣摩感悟語言的精妙，體會出什麼的言外之意，第乙個什麼指不要亂塗亂畫，不要亂扔果皮紙屑等第二個什麼指不要攀摘花木，不要帶走景區的任何東西。即提醒遊客文...

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