威廉伯恩巴克對汽車業卻似乎情有獨鍾。除了為大眾公司作過大量產品廣告之外，在為計程車行業所作的廣告中同樣有著上乘的表演。長期以來，在美國租車業中高居榜首的是哈茲公司，佔第二位的是埃飛斯公司。
為了爭奪第一的寶座，埃飛斯公司與哈茲公司展開了激烈廝殺。但由於實力懸殊，埃飛斯公司屢戰屢敗，自創業之後的15年中，年年虧損，已經到了難以為繼的境地，瀕臨破產的邊緣。伯恩巴克到底是伯恩巴克，在與埃飛斯的經理們和自己公司的廣告專家進行了認真詳細的調查研究之後，他們果斷提出了全新的廣告策略——放棄爭當老大的目標，甘居老二，儲存實力。
這是美國歷史上第乙個將自己置於領先者之下的廣告。這一大膽創意遭到了許多人的反對，因為誰也不願意公開承認自己不如人。但是，埃飛斯公司的總裁對此卻十分讚賞，他力排眾議，果斷採納了這一廣告作品。
事實證明了伯恩巴克的正確。廣告刊播後，立即引起了廣大消費者的關注，並產生了相當強烈的的效果。 這一廣告的高明之處，就在於它敢於公開承認埃飛斯公司所處的地位，同時又申明了公司不忘顧客的厚愛，努力工作的積極態度。
這一表態引起了美國消費者的極大興趣和同情。因為，崇拜強者與同情弱者是人類普遍存在的兩種感情。埃飛斯公司的廣告通過巧妙的形式，喚起了人們的同情心理，因而爭取了大量的顧客。
兩個月之後，埃飛斯公司竟奇蹟般扭轉了虧損局面。
威廉伯恩巴克著名的廣告創意為大眾甲殼蟲的廣告：想想還是小的好。60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲殼蟲剛進入美國時根本就沒有市場，是伯恩巴克拯救了大眾的甲殼蟲，提出think small 的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。
從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。 他在甲殼蟲的廣告表現上採用反傳統的方法，故意強調自己的缺點，以退為進，正話反說，來引出甲殼蟲的優點。這與他計程車的廣告有異曲同工之妙。
威廉伯恩巴克是著名的國際廣告大師，但他並沒有著書立作說。他廣告本身事最好的教科書。以追求純粹和新奇的他有眾多另企業起死回生的案例，「艾維斯出租汽車公司」的「第二哲學」，甲殼蟲小有小的好處等，你不能把它歸於usp，而伯恩巴克更反對廣告是一門科學的說法，可以說是廣告文學的代表。
威廉伯恩巴克看重的是廣告的創意，創意是乙個廣告的生命力之所在。這位大師所堅持的廣告需要獨特性和新奇性最終使他獲得了成功。他在ddb公司創業之初便是總經理，但同時也是創意總監，承包了很多廣告創意的設計並獲得了巨大的成功，使公司走上正軌。
創意是乙個成功廣告者的基本要求，創意源於生活，善於觀察，站立於別人不同的角度去觀察生活中的時態可能就會有所啟發，有所頓悟。生活閱歷的累積也會對廣告者的成長有所幫助，威廉伯恩巴克親身經歷過第二次世界大戰，人生經歷也對個人能力的培養有著重要的作用。中國的廣告大師李蔚然有一則非常有趣的耐克廣告，把電工的揹簍當成籃球筐投籃，把爆公尺花爆開時「砰」的聲音當成發令槍聲，這些都是生活中的平凡事物卻被賦予了如此的生命，這就是創意，就像威廉伯恩巴克格言所說的一樣：
以嶄新的意念爭奪注意力。要有獨特的想象，要新奇。廣告的目的是為了吸引消費者進行消費，幫助商家推銷出他們的產品，威廉伯恩巴克在這方面很有原則他不為香菸做廣告的原則值得我們現在的許多人學習，儘管菸草公司願意出大價錢但威廉伯恩巴克不願意這樣做。
相反現在卻有很多人只顧賺錢，為一些劣質產品做廣告，大肆吹噓欺騙群眾，也有明星為虛假廣告代言，他們和威廉伯恩巴克相比較之下又怎麼樣呢？作為乙個廣告者，作品是面向大眾的，為商家製作的廣告不是小範圍的影響，要對得起做人的基本準則，對得起良心。
伯恩巴克的廣告語錄
創意的重要性 做安全稿是最危險的，因為乙個人們曾經見過的idea是不會給人強烈的撞擊。抄襲等於自殺。你無法賣東西給乙個不注意聽你說話的人。枯燥乏味的廣告不能幫你賣出東西，與產品毫無關係的 聰明之作 也不能。正確有效的創意，必須能以更少的錢締造出驚人的銷售業績。正確有效的創意，可以是你的主張跳出 一言...
星巴克廣告策劃文案
目錄一 市場分析 2 一 星巴克在中國市場的概況 2 二 競爭對手情況分析 3 1 上島咖啡 3 2 真鍋咖啡 4 3 百怡咖啡 4 三 swot分析 5 1 星巴克競爭優勢 strength 5 2 星巴克競爭劣勢 weakness 6 3 星巴克競爭機會 opportunity 6 4 星巴克競...
星巴克廣告策劃書
一 市場分析 1 星巴克在中國的市場概況 2 消費者分析 1 目標消費者 2 消費心理 3 產品分析 4 swot分析 5 競爭對手情況分析 二 廣告策略 1 平面廣告主題 創意與廣告語 2 平面廣告文案 3 平面廣告作品 三 廣告費用預算 四 廣告效果評估 一 市場分析 1 星巴克在中國的市場概況...