一、比喻
大致來說，比喻的作用大致可以歸納三個：一是可以對事物的特徵進行形象模擬的描繪或者渲染，使事物更加生動具體，讓人留下鮮明深刻的印象；二是用淺顯易懂的或人們熟知的事物對深奧難懂的事物加以說明，便於人們深入理解，並使語言生動形象，富有文采。三是用比喻法描寫事物，可使事物形象鮮明生動，加深讀者的印象；用來說明道理，能使道理通俗易懂，使人易於理解。
比喻可以使人產生聯想，受到感染。老舍在談「言語與風格」時說：「比喻能夠把印象擴大增深，用兩種東西的力量用來揭發一件東西的形態或性質，使讀者心中多了一些影象……」(老舍文集；1990)正因為比喻有如此功效，它在廣告語言中的使用才特別多。
廣告語言中的比喻，有一般比喻，即明喻、暗喻、借喻。比如，「牛奶香濃，絲般感覺」用的是明喻，「眼睛是心靈的窗戶，為了保護你的眼睛，請將窗子裝上玻璃吧」(眼鏡公司)用的是暗喻，「不拿薪水的隨身秘書」(dk-100英文電子手賬)用的是借喻。這些比喻，語言生動，頗有**力。
想想看，誰不想體驗一下那「絲般感受」，誰不願意給 「心靈窗戶」 裝上玻璃？ 「隨身秘書」，永遠不離左右，隨時聽候指示，使用起來多麼方便；「不拿薪水」，只知埋頭工作，不要勞動報酬，不計「個人」得失，任勞任怨，多麼難能可貴！面對這樣的難以尋覓的理想「秘書」，誰會無動於衷呢？
寥寥幾例，比喻的功能可見一斑。
比喻的使用，廣告語言中多分布於廣告標題、標號或口號上。明喻、暗喻、借喻中，以明喻的使用頻率最高。此外，廣告語言使用比喻，還運用了一些特殊形式。
如「社會需要好風氣，人類需要好空氣」(永安好空氣去味霧)、「天上彩虹，人間彩虹」，引用了隱喻；「不似雙門，勝似雙門」用了較喻。系列廣告中還有使用博喻的，例如日本西鐵城手錶的椅一組手塑廣告，製作者在手上塗上各種色彩，繪出天鵝、長頸鹿、鴨子、斑馬等動物形象，廣告語分別是「像鴨子一樣防水」、「像天鵝一樣優雅」、「像長頸鹿一樣修長」，「像斑馬一樣粗獷」。所以，使用比喻應講究設喻獨特，而不要人云亦云，機械模仿，毫無新意。
還要注意設喻恰當明確，不要含糊，令人費解。
鑑賞和評價廣告語中的修辭手法
德州市臨邑縣啟明小學葛文靜 151郵編 251500 眾所周知，廣告與語言有著密不可分的關係。在當今社會，廣告作為一種宣傳手段，已成為當代人們生活中的一部分。廣告語言以其獨特 新穎的特點向人們展示了它無窮的魅力，也給人們留下深刻的印象，讓人一見傾心。廣告是一門語言藝術，而巧妙的廣告語都在修辭上下功夫...
英語廣告語中常用修辭手法之效用
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廣告語中的修辭方式
一 課題的提出 隨著社會經濟的發展，廣告已成為人們生活中不可或缺的一部分，隨著廣不大受眾文化水平的提高，廣告也訓成了一們語言 繪畫 文學 電影 電視於一體的綜合藝術，恰當地使用修辭會起到很好的表達效果。日常生活中離不開修辭，不少廣告語都運用修辭手法，妙不可言，言之無文，行而不遠，我縣的廣告語有什麼特...