一、課題的提出
隨著社會經濟的發展，廣告已成為人們生活中不可或缺的一部分，隨著廣不大受眾文化水平的提高，廣告也訓成了一們語言、繪畫、文學、**、電影、電視於一體的綜合藝術，恰當地使用修辭會起到很好的表達效果。日常生活中離不開修辭，不少廣告語都運用修辭手法，妙不可言，言之無文，行而不遠，我縣的廣告語有什麼特色呢？效果如何？
二、研究目的
通過對縣城廣告語中修辭的運用調查了解，進一步體會修辭對表達效果的作用，並掌握常見的修辭方法。通過親身體驗、用心調查、全面收集、認真分析和**實踐，培養學生的研究意識，激發學生的科學和創新能力，培養學生的團結合作，實事求是的精神，培養學生發現問題，分析問題，解決問題的能力，養成良好的學習態度和學習習慣。
三：課題實施方法
1、文獻法
2、實地調查
3、諮詢法
四：課題實施過程
1、3月15日——19日成立了課題小組。
2、3月20 日——27日本組同學通過自己的多種方式蒐集的各種廣告語，進行分類整理，研究其語言魅力，並查詢了各種資料。
3、3月28 日——4 月7 日同學們上街實地收集了標語和廣告語。
4、4 月8 日——4 月7 日對收集的廣告語中的修辭手法的運用進行了分析，我們一共收集了六十多條廣告語，根據收集來的各類廣告語情況，我們發現使用最多的修辭是：（1）比喻（2）對偶（3）誇張（4）雙關（5）回環。
五、研究成果
（一）我們收集的廣告內容如下：
1、籃球我的中國功夫——喬丹
2、專業不打折，誠信一百分——大明眼鏡
3、滋潤，嬌嫩，水一般的無法抗拒——兒童沐浴露
4、科技領跑，豈能不心高氣傲——金萊克
5、飾的貢獻美的追求——衣服
6、日日新鮮，天天平價，超值、抵買——惠福廣場
7、有我就是主場 —— 特步
8、神州行，我看行—— 神州大眾卡
9、居住榮耀之城，盡顯王者氣度
10、有我就是主場 ———— 特步
11、關愛生命，呵護健康 ——人民醫院
12、珍惜生命，拒絕毒品
13、以茶會友，以茶傳情
14、雪馥兒童護膚系列，純淨，柔和，全心呵護，似媽媽的溫柔
15、如煙似霧，玉潔，冰清飄飄然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美夢。借問蓬萊何處尋？就在那荷花帳中
16、滋潤，嬌嫩，白麗美容香皂的奧秘所在；今年20明年18
17、不「打」不相識——印表機廣告
18、補血我就服紅桃k
19、趁早「下斑」請勿「痘留」
20、萬家樂，樂萬家
21、話費平，訊號好，健康私密不傷腦——cpma精品網路
22、專業不打折，誠信一百分——大明眼睛
23、高科技驅動，敵不可擋——金萊克
24、邦塞皮鞋，幫你邁向成功的每一步——邦塞皮鞋
25、星空網盟，將快樂網起來——星空網吧
26、穿上她，你就知道有多好——羽絨服
27、國際品質，精雕細琢——琢木鳥**
28、安踏，全明星挑戰——安踏
29、高檔次電腦，非一般的感覺——星空網路
30、每種新鮮，每天都在惠福——惠福廣告
31、開啟珠江啤酒，開啟真感覺——珠江啤酒
32、冰力十足，無可替代——冰紅茶
33、每天一杯，白白嫩嫩——天然椰子汁
34、家鄉風味，承接宴席——如意大酒店
35、只要給我們機會，我們會做得更好——旭日廣告
36、為君尋得觀音韻，款款有致入仙境
37、為美麗奮鬥到底——軍獻益膚霜
38、煮酒論英雄，才子贏天下——才子服飾
39、綠色環保才是美麗動人的——小靈通
40、身邊的美麗伴侶——小靈通
41、一切皆有可能——李寧
42、回歸自然，享受新鮮——高山青草奶
43、飛一般的感覺——特步
44、我來為勝利而戰——匹克
45、不走尋常路——美特斯邦威
46、特步帶你走進籃球世界——特步
47、有技術，沒約束——鴻星爾克
48、以科技創新自然
49、寒冷天氣一觸即發，強勁動力，排山倒海
50、鐵通寬頻，實實在在——鐵通寬頻
51、仁愛從醫，真誠服務
52、成功自有道，中國子窖
53、誠信服務，放心消費
54、說的好，做的更好，追求永無止境——大東廣告
55、技術創新，專利產品
56、直帥到底贏自己
57、新時速引領寬頻生活
58、取天上太陽，用人間輝煌
59、品味生活，源自櫻雪
60、我們有實力，讓你更滿意
61、錢江007電噴，帶電腦的摩托
（二）整理分析收集來的各類廣告語，我們發現使用最多的修辭是：（1）比喻類（2）對偶類（3）誇張類（4）雙關類（5）回環類。下面試對其中兩種修辭作分析：
（1）比喻是常見的一種修辭，它指要表達的事物同另外的形象或通俗的事理有相似點。便採用這種形象或通俗的事理來作比的修辭方法，它可將深奧的道理說得淺顯易懂，可以將抽象的事物進行形象的表現，可以把陌生的概念變成熟悉的事物，可以變平淡為生動。
如：①籃球我的中國功夫。
籃球莫過於中國功夫，因此把籃球比作中國功夫，用「中國功夫」比喻籃球，利用了人們熟知的「功夫」來創造廣告所表達的需要，突出籃球的魅力抓住中國功夫對廣大人民的羨慕之情，同時高雅的意境、夢幻般的追求，令人身心愉悅。
②雪馥兒童護膚系列；純淨、柔和，全心呵護，恰似媽媽的溫柔。（雪馥兒童護膚廣告）對孩子的呵護莫過於媽媽的溫柔了，因此用「媽媽的溫柔」比喻兒童護膚系列奇特地、藝術地說明了它對孩子**的全心呵護和它帶給孩子的舒心與快樂。這則廣告緊緊抓住了廣大媽媽對孩子的愛護之情，明確、生動的道出了商品的特點。
③有我就是主場（特步球鞋廣告），但運動場上角逐漸激烈，在力與美頑強拼搏的精彩瞬間，不易捕捉，可是商家不但準確捕捉，而且純真無比地突出主場，這則廣告運用了暗喻，增強了廣告語的美感，創造出了人們想像的空間意境，突出了對球鞋的追求和其地位，征服了大眾的心。
④如煙、似霧、玉潔、冰清，飄飄然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美夢，借問蓬萊何處尋？就在那「荷花」帳中。（「荷花」牌蚊帳廣告）這則廣告用如「煙」、「霧」、「玉」、「冰」四個字來比喻荷花牌蚊帳，把蚊帳的經薄、飄柔、潔白的特點寫得鮮明、生動、逼真。
同時，高雅的意境，夢幻般的追求，美不勝收的語言，又增強了廣告的感染力，令人身心愉悅。
（2）對偶：對偶修辭格的特點在於凝練集中，概括力強，音節整齊勻稱，節奏感強，聲音優美和諧，整體上給人一種勻衡美，且具有鮮明的民族特點和特有的表現力，便於記誦，有利於增強廣告表達效果。
⑤飾的貢獻，美的追求，（步行街衣服的廣告）這一廣告對仗工整，節奏感強，讀著上口，聽著順耳，給人深刻的印象，「貢獻」和「追求」形成鮮明對比，突出商家的貢獻精神，形**們對美的追求。
⑥日日新鮮，天天平價，超值、抵買，（始興惠福廣場廣告）這則廣告連用兩組對偶，前者音節整齊勻稱，聲韻協調，語句流暢，清新，給人一種新鮮、實惠的感覺，後者則另有一番清致，除了句式整齊外，還突出商場的特點，吸引人進入惠福廣場，使人進後不忘，買了再買，去了再去的感覺，激起人們強烈的購買慾望。
⑦居住榮耀之城，盡顯王者氣度，這一廣告平仄相對，節奏感強，整體上給人一種強烈的王者氣度，具有鮮明的城市特點和特有的表現力。
⑧關愛生命、呵護健康。⑨珍惜生命、拒絕毒品。這兩則關於生命的廣告，平仄相配，對仗工整，語言表達強烈，吸引人們的注意力，激起人們的思想意識，進而給愛眾以啟示和聯想，達到宣傳的目的。
（三）研究成果
當今資訊時代，廣告成為商家推銷產品的寵兒，五光十色、千姿百態的廣告令人目不接暇。然而，廣告真正吸引人們注意力的除了其色彩、畫面、**等因素外，更重要的是廣告語中所運用的表現手法，它是廣告的靈魂所在，作為廣告的重要載體廣告語在傳達廣告的內容時，主要通過豐富多彩的修辭來宣傳產品，吸引人們的注意力，激起人們強烈的購買慾望。修辭是語言的藝術化，它是指用各種表現手法對文字語句積極的調整和修飾，使語言表達更準切、鮮明、生動而有力，是提高語文表達能力的一種手法。
在現代廣告中，運用修辭對廣告進行創意，一方面能準切無誤的傳達商品的特點，實現廣告的資訊功能；另一方面能吸引大眾的注意力，進而給大眾產生預期的廣告效應。
（1）廣告美在內容，美在形式，更美在二者的完美結合，巧妙的廣告都在修辭上下了很大的功夫，無形中使修辭的表現得到了最大的發揮，它們使詩性的語言在消費生活中得到了全面的復活，呈現出一片精彩紛呈、個性十足的廣告天地。精心、恰當的使用修辭手段，對於創作出新穎獨特，具有強烈吸引力的廣告，增強產品的宣傳效果。
宋代大文豪蘇東坡被貶謫到海南島詹縣時，應乙個做油饊子的老太婆的邀請，寫過這樣一首廣告詩：「纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春腰知輕重？
壓扁佳人纏臂金。」這首詩巧用形象的比喻，寫出了饊子色鮮、酥脆的特點。讀罷此詩，人們不免垂涎欲滴，便想一試，從而使老太婆的生意興隆，饊子供不應求。
然而，到了廣告業極度發達的今天，我們有許多廣告文字卻寫得陳舊枯燥，味同嚼蠟。久而久之，讓顧客視而不見，商店門可落雀，好商品往往也被「擱餿」。事實證明，無論是書面廣告還是有聲廣告，語言的生動性和巧妙都會給消費者留下深刻印象，從而有利於樹立商品形象，傳播商品資訊，促進銷售。
一句好的廣告語在廣告活動中通常能給客戶帶來引領先機，事半功倍的效果。同時也是企業形象定位，影視廣告立意的基礎，能起到畫龍點睛的作用。ibm公司的廣告詞「無論是一小步，還是一大步，總是帶動世界的腳步。
」巧妙地把ibm公司日日進步，帶領世界電腦業前進的領頭羊形象，用謙虛的姿態巧妙地表現了出來，不知不覺中讓讀者接受了。長虹彩電的「太陽最紅，長虹更新」，「長虹，紅太陽一族」等廣告語讓人感覺到它是國產彩電的先鋒，代表著民族產業。康佳彩電則以一句「超大螢幕，牛」的廣告語既寫出了螢幕特點，更道出了商家和受眾的自豪！
（2） 廣告語必須要有創意。何為廣告語的創意？就是廣告策劃者要在廣告用語上精心設計，使之獨具特色，富有魅力；既要通俗易懂，又要優美動聽。
精如電文，雅如劇目，方能引人關注，激發人們的購買慾望。近年來，西安某公司推出的阿香婆香辣牛肉醬風行一時，「阿香婆」甚至成了部分人口中香辣醬的代名詞。「阿香婆」這個品牌創意看似平淡，但頗具匠心，「阿」是我國南方親切的暱稱，「香」是對商品品質的一種暗示，同時又可作為對女性秀美的描述，「婆」則是對年老女性的尊稱，「阿香婆」三個字給人親切，值得信賴的印象，作為乙個民間風味調味品的名稱是十分恰當的。
又比如，某驅蟲劑有一句精練、幽默的廣告語：「您不能反咬它，您卻能反擊它。」用乙個反意的對仗，寫出功效。
僅兩字之差，意義迥然不同。蚊蟲咬人，給人造成麻煩和不安。怎麼辦？
廣告語幽默地告訴您不能反咬它，最好的辦法是用驅蟲劑來予以反擊。這種簡短有趣的廣告語言給人以啟迪和回味。
（3）美妙的廣告語言並不是靠語法規則或某些修辭手段的固定模式創造出來的，它來自設計者的語言修養和靈感。它必須能恰如其分地訴諸消費者的社會意識、審美情趣、生活要求和個人性格。同樣的商品，使用不同的廣告語言，會有不同的效果。
成功的廣告人都毫無例外地為創造感人的廣告語而嘔心瀝血。一些優秀的廣告語言，或妙語連珠，怡人耳目；或一語驚人，振聾發聵；或精練含蓄，發人深思；或詼諧幽默，生動感人。鐵達時表的廣告語：
「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。」它訴諸人的情感，短短一句話包含了愛情真摯、堅定、永恆和愛情所賦予人們的幸福、快樂和憂傷。「美國需要你」，這五個字是美國的徵兵廣告語，字字千斤，鏗鏘有力。
它直指人心，喚起公民對國家的責任感，同時又有一種為國出力的自豪感。
略談廣告語中的修辭
隨著商業的日益飛速發展，廣告已無處不在，充斥在我們生活的每乙個縫隙中。開啟電視，那些紛繁雜亂的廣告就像是無孔不入的細菌佔滿整個螢幕的時間和空間。現在，站在大街小巷，那些五花八門的廣告牌，那些五彩繽紛的牆壁，無不是乙個個或商業 或公益的廣告。在這個蓬勃發展的市場經濟時代，在這激烈的社會競爭的潮流中，想...
鑑賞和評價廣告語中的修辭手法
德州市臨邑縣啟明小學葛文靜 151郵編 251500 眾所周知，廣告與語言有著密不可分的關係。在當今社會，廣告作為一種宣傳手段，已成為當代人們生活中的一部分。廣告語言以其獨特 新穎的特點向人們展示了它無窮的魅力，也給人們留下深刻的印象，讓人一見傾心。廣告是一門語言藝術，而巧妙的廣告語都在修辭上下功夫...
廣告語中的雙關
談雙關在廣告語言中的運用 08對外漢語 1班 34號王順鵬 廣告語體就是借助 用來宣傳自我形象或推銷產品的一種語體，是一種新興的語體。廣告語言作為一種特殊的語言形式，它有如下的特徵 真實性是廣告語言的基本特徵，沒有真實性的廣告必定失去可信性，從而也就失去了價值。在此基礎上，廣告語言還必須具有文明性 ...