談雙關在廣告語言中的運用
08對外漢語 1班 34號王順鵬
廣告語體就是借助**用來宣傳自我形象或推銷產品的一種語體，是一種新興的語體。廣告語言作為一種特殊的語言形式，它有如下的特徵：真實性是廣告語言的基本特徵，沒有真實性的廣告必定失去可信性，從而也就失去了價值。
在此基礎上，廣告語言還必須具有文明性、精煉性、通俗性、新穎性、造型性或抒情性、生動性、規範性、誘導性等特徵。
廣告語言從語體上說應屬於文學性的範疇，所以，在廣告的創造過程中，應充分調動各種修辭手段，充分展示廣告語言的藝術魅力。模糊修辭在體現這些特徵上起著重要的作用。正因為運用了模糊修辭，才使得廣告語言變得如此的豐富多彩，給人們留下了深刻的印象，引發人們對該物品的想象力，激起了人們強烈的購買慾望。
雙關作為模糊修辭的重要組成部分，下面就廣告中雙關的運用舉一些例子來說明。
雙關就是利用語音和語義的條件，有意使用某些詞語在特定語言環境中構成雙重意義。語言模糊性的特徵有：物件資格程度的漸變性，亦此亦彼性和相對性。
而雙關這種模糊修辭手法體現了語言模糊的亦此亦彼性。所以，只有在特定的語境下才能很清楚地知道雙關所構成的雙重意義，從而真正理解要表達的意思。由於這種模糊修辭法既能使語言幽默、風趣，又能適應某些特殊語境的需要，使表達效果更加含蓄曲折，生動活潑，易懂易記，表現力強，給人以深刻印象。
所以，廣告中運用頻繁，其中不乏精彩的典例，玩味品咂，意趣頗多。雙關可分為語音雙關和語義雙關。
一、語音雙關。利用同音或近音的條件而構成的雙關。例如：
（1）江蘇雙溝酒廠的「天嘗地酒」（天長地久），丹儂太空棉襯衫的「衣衣不捨」（依依不捨），都是利用諧音雙關化用成語，簡明易記。
（2）「默默無蚊」的奉獻。這是廣西柳州華力電器廠生產的華力滅蚊器廣告。「默默無蚊」按字面意思理解，是說華力牌滅蚊器工作時沒有聲音，沒有蚊子，這是一種意思。
如果從聲音角度出發，「默默無蚊」又可使我們想到乙個眾人皆之的成語「默默無聞」。它使人聯想到：辛勤工作，不引起注意，不為人所知。
而這又正是華力滅蚊器工作精神的寫照。
（3）more sun and air for your son and heir.
在這例海濱浴場的宣傳廣告中，製作者巧妙運用了諧音雙關的手法（句中sun 和son， air和heir 諧音），其目的在於渲染「我們浴場陽光充足，空氣新鮮，這無疑對您的兒子、您的未來的繼承人大有裨益」。
二、語義雙關。就是利用詞的多義現象，構成表裡兩層意思。如：
（1）你的健康是天大的事———天大藥業。
「天大」有雙層意義：一為極其重要，二為公司名稱。表明天大藥業為您的健康服務的宗旨。
（2）愛使萬家樂（熱水器）。
由於「使」的多義性，使這則廣告具有三重意義：〈1〉愛的使者是萬家樂〈2〉愛使用萬家樂〈3〉愛，使萬家歡樂。真可謂一字傳神，言簡意賅，耐人尋味。
同樣，在英文廣告裡，也有使用語義雙關的修辭方法。如：
（3）you』ll go nuts for the nuts you get in nux. it fills you up and gives you lots of go.
該廣告詞包含雙關語：go nuts(= become crazy)中的nuts與其前面的the nuts(堅果)均構成
語義雙關。顯然，雙關語表裡雙關，一舉兩得，富於聯想，靈活機動，深刻而生動地揭示廣告產品的特性與功能。可見，廣告語言的模糊性是作者匠心獨運的生花妙筆。
還有很多雙關語在廣告中運用的例項。
有口皆杯（碑）－－酒類廣告
一步到胃（位）－－胃藥廣告
樂在騎（其）中－－賽馬／電單車廣告
百衣（依）百順－－電熨斗廣告
燒（稍）勝一籌－－快餐店廣告
隨心所浴（欲）－－熱水器廣告
閒（賢）妻良母－－洗衣機廣告
咳（刻）不容緩－－止咳藥廣告
大石（事）化小，小石（事）化了－－治結石病廣告
百聞不如一鍵（見） 不「打」不相識－－印表機廣告
香港有家化妝品公司的廣告是：「趁早下『斑』，請勿『痘』留
有家洗衣機廣告是一句成語改動一字：「閒妻良母」。
音響公司：「一呼四應」、「聲東擊西」。
餃子鋪：「無所不包」。
石灰廠：「白手起家」。
當鋪：「當之無愧」。
帽子公司：「衣帽取人」。
觀光理髮店：「一毛不拔」。
雙關語在廣告中的運用早已司空見慣，但其效果也是深入人心，讓你在不知不覺中就記住了該品牌，在心中也有了乙個非常好的印象。只要留心觀察，你會發現，以雙關語為代表的模糊修辭在生活中無處不在，為我們的生活添色增彩。
廣告語中的修辭方式
一 課題的提出 隨著社會經濟的發展，廣告已成為人們生活中不可或缺的一部分，隨著廣不大受眾文化水平的提高，廣告也訓成了一們語言 繪畫 文學 電影 電視於一體的綜合藝術，恰當地使用修辭會起到很好的表達效果。日常生活中離不開修辭，不少廣告語都運用修辭手法，妙不可言，言之無文，行而不遠，我縣的廣告語有什麼特...
略談廣告語中的修辭
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廣告詞的寫作 廣告語的特性 1 應是簡短有力的口號性語句。2 要傳達單 一 明確的觀念性資訊。3 適於長期廣泛的反覆使用。廣告語資訊傳播功能 應該傳達什麼 1 傳播企業或產品最基本的訴求。2 建立消費者的觀念。3 反覆提醒，不斷加深印象。4 形成長期印象和回想。廣告語分層面的使用 1 以塑造企業形象...