隨著商業的日益飛速發展，廣告已無處不在，充斥在我們生活的每乙個縫隙中。開啟電視，那些紛繁雜亂的廣告就像是無孔不入的細菌佔滿整個螢幕的時間和空間。現在，站在大街小巷，那些五花八門的廣告牌，那些五彩繽紛的牆壁，無不是乙個個或商業、或公益的廣告。
在這個蓬勃發展的市場經濟時代，在這激烈的社會競爭的潮流中，想要吸引顧客、搶占市場、提公升盈利，沒有廣告是絕對不行的。廣告是商家們擴大其產品的影響力的主要途徑之一。
廣告，廣告，從字面上來看，就是「廣而告之」的意思，這是一般廣泛意義上的理解。從狹義上來說，廣告則是一種付費的宣傳，是有計畫的通過**向所選定的消費物件宣傳有關商品、服務內容的優點和特色，喚起消費者的注意，說服消費者購買使用的宣傳方式。在如此激烈的競爭時代，為商品做廣告已是無疑的。
而在如此多的同類行業競爭者中，若想脫穎而出，只有一則廣告是不行的，還必須擁有一則獨一無二的廣告，讓人一見就忘不了，一買這類商品，首先想到的就是這則給自己留下深刻印象的產品。如此，那麼廣告就必須有它獨特的魅力，獨一無二，別具一格。
然而廣告中真正吸引人的，除了其色彩、畫面、**外，其另一重要因素就是廣告語了。商家宣傳的商品主要是通過廣告與來傳遞給消費者的。如此眾多的廣告中，要出奇制勝，吸引消費者，就得對廣告語做特殊的加工。
而這特殊的加工任務，無疑是將落在修辭學上。通過修辭學方面的內容，對廣告語的語音、詞語、句式及修辭進行適當的美化，以達到給消費者留下深刻印象的目的。
縱觀現今的廣告，其中就蘊含著眾多修辭學方面的內容。而這裡，我想主要論述的是關於廣告語中修辭格的運用。
修辭格稱辭格，又稱修辭方式，指的是人們在組織、調整、修飾語言，提高語言表達效果過程中長期形成的，具有特定結構、特定方法、特定功能，為社會所公認，符合一定類聚系統要求的用語模式。在廣告語言中，為增強語言的生動性、可讀性、吸引力，常常會運用一定的修辭方式對產品進行渲染，以突出其優點及特色，引起消費者的購買慾，促使其使用本產品。所以，在廣告語中，辭格的使用現象尤為普遍。
常用的辭格有雙關、比喻、比擬、對偶、誇張、頂真、仿詞、回環、通感、引用、設問、反襯等辭格。
比喻就是打比方，是用本質不同又有相似點的事物描繪事物或說明道理的辭格，也叫「譬喻」。比喻可以使深奧的道理淺顯化，幫人加深體味；使抽象的事物具體化，叫人便於接受；使概括的東西形象化，給人鮮明的印象。現以德芙巧克力的廣告語為例來說明。
「牛奶香濃，絲般感受」中這個「絲般感受」就是將巧克力細膩潤滑的感受用絲綢來形容，將抽象的味覺轉化為較具體的觸覺，叫人更易於接受，從而使人印象深刻。這則廣告在運用比喻的同時也運用了通感的修辭手法，即將味覺轉化為觸覺。如此豐富的想象，如此別出心裁，這則廣告會成為經典也就無可厚非了。
雙關是指利用語音或語義條件，有意使語句同時關顧表面和內裡兩種意思，言在此而意在彼的辭格。就構成的條件看，雙關可分為諧音雙關和語義雙關兩類。諧音雙關是利用音同或音近的條件使詞語或句子語義雙關。
語義雙關則是利用詞語或句子的多義性在特定的語境中形成雙關。雙關，一方面可使語言幽默，饒有風趣，另一方面也能適應某種特殊語境的需要使表達含蓄曲折、生動活潑，以增強廣告的表現力。如聯想電腦的廣告語「人類失去聯想，世界將會怎樣？
」表面上是指聯想力對人類的重要性，缺之不可，實際上是暗指聯想集團的產品對人類的重要性，世界離不開聯想集團。含蓄委婉的將聯想集團的重要性道出，氣勢之大，令人肅然起敬。再如美的電器的廣告「共創美的前程，共度美的人生」，表面上「美的」二字是作為形容詞，表示「美好的」之意，而內中嵌含美的電器的品牌名稱「美的」二字，是廣告語中又有了共創美的電器的前程，共度擁有美的電器的人生。
在宣傳美的電器的產品的同時，又將人類對生活的美好願景傳達出來。易懂易記之中，表現力無窮。
根據表達的需要，更換現成詞語中的某個語素，臨時仿造出新的詞語，這種辭格叫做仿詞。仿詞是仿擬形式之一，仿擬也叫「仿化」，還包括仿句和仿調。仿詞又可分為音仿和義仿兩類。
換用音同或音近的語素仿造另一詞語叫做音仿；換用反義或類義語素仿造另一詞語叫做義仿。隨著廣告的深入生活，商家們為求新穎易記，往往會借助人們熟悉的詞語、成語、諺語、俗語或詩詞等進行仿造。以此來宣傳產品，擴大品牌的知名度。
如亮妝化妝品廣告語「人靠衣裝，美靠亮妝」，富樂奶粉廣告語「百聞不如一試，用了方知富樂好」，膽舒膠囊廣告語「大石化小，小石化了」。這些廣告與根據自身產品的特點，換用音同或音近的語素仿造另一詞語，在形式上既保持著與原有詞語近似的特點，內容上又獲得新意。使廣告給人以新鮮活潑、生動明快的感覺，啟發人的聯想，並從中獲得美的享受，達到吸引消費者的目的。
誇張是指言過其實，對客觀的人、事物作擴大或縮小或超前的描述。請先看一則豐田汽車的廣告，「車到山前必有路，有路必有豐田車」，這是為突出豐田汽車效能好，購買人數眾多而有意誇張的。有路必有豐田車必是言過其實的，但這絕不影響這則廣告的藝術性，也不會阻礙這則廣告成為了經典。
廣告的生命在於其真實性，但建立在真實的基礎上的若誇張只是為了突出其宣傳的產品的某一方面的特徵，從而引起人們注意，則是可以令人理解的。而且通過對產品的形象渲染，在突出事物的本質和特徵的同時，還可引起人們豐富的想象，加深人們的印象，是人們產生興趣。
結構相同或基本相同、字數相等、意義上密切相連的兩個短語或句子，對稱的排列，這種辭格叫對偶。對偶又分正對、反對、串對三種。對偶的勻稱整齊的音節形式、緊湊強烈的節奏感、朗朗上口的音律感使其在廣告中得到普遍應用。
請看下面這則廣告：「熱愛生活，冷靜選擇」。這是奧克斯空調的廣告語。
這是對偶中的反對，「熱愛」對「冷靜」，在熱愛生活的同時，不能被衝動與激情沖昏頭腦，要時刻保持冷靜。而在這則廣告的更深層次方面這是針對產品本身的，冷靜選擇，不妨可以看作是若需要冷靜，奧克斯就是你的選擇。在說明產品效能的同時，提醒購買者要保持冷靜的頭腦，以便做出最佳的選擇。
又如公益廣告「高高興興上班去，平平安安回家來」， 澳柯瑪冰櫃廣告語「沒有最好，只有更好」， 劍南春酒廣告語「感悟天下，品味人生」，這些廣告語，形式上，音律和諧，節奏整齊，內容上，內容集中，概括力強。而其中體現出來的均衡美和**美極大程度地增加了語言的藝術效果，使廣大群眾更樂於接受，更易於接受，如此，產品也可能隨著廣告語言的傳播而為更多的人所熟悉。
回環是把前後語句組織成穿梭一樣的迴圈往復的形式，用以表達不同事物間的有機聯絡的辭格。如「萬家樂，樂萬家」（萬家樂電器），如此簡短，又如此凝練精闢。
除了上述具體詳細講述的廣告語中的辭格，還有不少運用了其他修辭格廣告，如劍南春酒的廣告語「唐時宮廷酒，今日劍南春」就運用了對比，以「唐時」對比「今日」 ；青島啤酒廣告語「喝青島，心情好」就是用青島這個地名來借代青島啤酒這個產品。當然，好有許許多多的修辭格被運用到廣告語中，在此我也就不一一例舉了，畢竟即使我想例舉，也舉不盡。
如此眾多的修辭格被運用到廣告中，無非是為了使商家的產品得到最大力度的宣傳，從而吸引廣大消費者前來購買，以使企業搶占市場，獲得最大的盈利。然而，即使是如此具有功利性的目的是修辭格被應用到如此紛繁的市場中，但它總歸是在一定程度上促進了修辭格的運用與發展，也廣告語言這門學問得到飛速發展與提高，與時代緊密相連，不容分割。
廣告語中的修辭方式
一 課題的提出 隨著社會經濟的發展，廣告已成為人們生活中不可或缺的一部分，隨著廣不大受眾文化水平的提高，廣告也訓成了一們語言 繪畫 文學 電影 電視於一體的綜合藝術，恰當地使用修辭會起到很好的表達效果。日常生活中離不開修辭，不少廣告語都運用修辭手法，妙不可言，言之無文，行而不遠，我縣的廣告語有什麼特...
鑑賞和評價廣告語中的修辭手法
德州市臨邑縣啟明小學葛文靜 151郵編 251500 眾所周知，廣告與語言有著密不可分的關係。在當今社會，廣告作為一種宣傳手段，已成為當代人們生活中的一部分。廣告語言以其獨特 新穎的特點向人們展示了它無窮的魅力，也給人們留下深刻的印象，讓人一見傾心。廣告是一門語言藝術，而巧妙的廣告語都在修辭上下功夫...
廣告語中的雙關
談雙關在廣告語言中的運用 08對外漢語 1班 34號王順鵬 廣告語體就是借助 用來宣傳自我形象或推銷產品的一種語體，是一種新興的語體。廣告語言作為一種特殊的語言形式，它有如下的特徵 真實性是廣告語言的基本特徵，沒有真實性的廣告必定失去可信性，從而也就失去了價值。在此基礎上，廣告語言還必須具有文明性 ...