德州市臨邑縣啟明小學葛文靜 151郵編：251500
眾所周知，廣告與語言有著密不可分的關係。在當今社會，廣告作為一種宣傳手段，已成為當代人們生活中的一部分。廣告語言以其獨特、新穎的特點向人們展示了它無窮的魅力，也給人們留下深刻的印象，讓人一見傾心。
廣告是一門語言藝術，而巧妙的廣告語都在修辭上下功夫。修辭是增強語言表達效果的重要手段，廣告語就是利用這些修辭手段使普通的語言煥發出奇光異彩，無形中使漢語的表現力得到最大程度的發揮。 因此，研究廣告語中常用的修辭手法能讓學生更好的認識修辭的奧妙，學生初步的掌握一些修辭格，能更好的領悟語文的思想，習作時能準確的表達自己的情感，作文水平會得到大大的提高。
有這樣一則廣告「黑的夜，有我照亮。」 這是一則北京地鐵車廂內某**廣告，這種**適於晚上睡覺時使用。**顯然不可能照亮黑夜，而商家就是巧妙的運用了比喻這種修辭手法來推銷自己的產品，其含意是：
肌膚需要該**的保養，如同黑夜需要光明。某童鞋的廣告是這樣寫的「像母親的手一樣柔軟而舒適的兒童鞋」 人人都有自己的情感世界，都有乙份對自身、親人、朋友及他人的關愛之情。當乙個人在獲得心理上的同感時，就更容易接受對方或對方的意見。
這則廣告就是就是利用人們這種普遍的心理，來推介自己的產品與服務。這樣的廣告往往富於人情味，更易令消費者接受。商家用比喻這種修辭方法恰到好處地表達了這種人情味。
對偶也是經常在廣告語中出現的一種修辭方法，一廠家的空調廣告是這樣寫的「你健康，我快樂。」空調一般都有噪音和汙染，對人體健康有一定的危害。這則廣告著力於宣揚產品的健康品質，這與消費者關心自身的健康是一致的，因而消費者可望會作出購買該品牌空調的決定。
這則廣告用了對偶修辭格，對仗工整，過目不忘。既淡化了商家與消費者之間的矛盾，又輕而易舉的推銷了自己的產品，從而獲得豐厚的利潤。公益廣告中也不乏「對偶「修辭格的身影，「司機一滴酒，家人兩行淚。
」這是一則交通公益廣告。該廣告利用了個人與家人的親情關係，勸告司機不要酒後駕駛，不僅能使人心理上接受，更能使人為此付諸行動。該公益廣告亦用了對偶的修辭格。
對偶修辭格的特點在於凝練集中，節奏感強，且具有鮮明的民族特點和特有的表現力，便於記誦，有利於增強廣告的表達效果，極大程度地增加了語言的藝術效果，使廣大受眾更容易接受。
我們最熟悉的一則廣告「沒有最好，只有更好。」這是澳柯瑪冰櫃的廣告宣傳語，它沒有誇自己是最好的，只求做到更好。這則廣告用了對比修辭格，使資訊或主題更加突出，給人留下深刻的印象。
它把澳柯瑪冰櫃精益求精、不斷超越自我的信念傳達給顧客，以誠來打動人，吸引人。修辭可以使廣告語言新穎獨特、生動幽默，使人駐足留連，回味無窮，容易讓人記住。運用了修辭的廣告語獨具個性，而這廣告的個性可以更好的體現出商品的個性，表其所長，與其他品牌區別開來，樹立自己的品牌，以強烈的新奇感吸引受眾注意力，讓廣告語停留在受眾的頭腦中，這正是修辭在廣告語中起到的積極作用的鮮明體現。
擬人則是把本來不會說話的動物、植物或者無生命的東西當作人來寫。也就是把物當作人來寫。「掃盡萬家油煙，帥康一馬當先。
」這是帥康抽油煙機的廣告，它就是運用了擬人修辭格，把帥康抽油煙機為了「掃盡萬家油煙」而義無反顧的精神體現得淋漓盡致。顧客都知道廠商推銷產品的目的是為了獲利，但廠商做廣告時通常會採用一些修辭格，使廣告更加「先聲奪人」，最大限度地爭取到受眾。贏得受眾的好感。
讓顧客覺得自己得大頭，廠家得小頭，這會使顧客認為廠商在產品的銷售中「捨己為人」，自己才是贏家。
通過對廣告語言中修辭格的運用分析可以看出，修辭手法的運用是增強廣告表達效果的重要方式。各種修辭格賦予了廣告簡潔、生動、形象等特點，使廣告產生強烈的感染力，促使消費者對於廣告中產品或品牌形成認同，激發出消費者強烈的購買慾望。乙個企業，一種產品，往往是乙個綜合的多側面的組合體，用有限的語言要恰如其分地表現其獨特的個性和功能，並且要達到預期的傳播效果，用簡單的敘述，往往難以滿足要求。
而恰當地選用修辭則可以使語言凝練、言簡意賅地描述出特性，便於受眾接受，產生良好的傳播效果。
商家運用修辭使自己的廣告語深入人心，其實社會就是個大課堂，語文無處不在，無時不有。學生的現有語文學習觀念是相當陳舊的，他們往往認為在教室學語文課本才是語文學習。其實語文學習舉目皆是。
生活中隨處可見的廣告語也能成為語文學習的素材，有個名家說過:「語文源於生活，又服務於生活，語文教學與生活相聯絡，必定生動活潑，事半功倍。」所以我們在學習語文時可以以課堂為視窗，培養學生學習語文的習慣，引導學生凡事留心，並引導他們拓展視野，廣收博取，我們會在生活這個大課堂學到極其豐富、取之不盡的知識的。
修辭手法,廣告語大師們的法定
一 比喻 大致來說，比喻的作用大致可以歸納三個 一是可以對事物的特徵進行形象模擬的描繪或者渲染，使事物更加生動具體，讓人留下鮮明深刻的印象 二是用淺顯易懂的或人們熟知的事物對深奧難懂的事物加以說明，便於人們深入理解，並使語言生動形象，富有文采。三是用比喻法描寫事物，可使事物形象鮮明生動，加深讀者的印...
英語廣告語中常用修辭手法之效用
作者 謝晨輝 新教育時代 2014年第10期 一 序言 當今社會，廣告成了眾商家的必爭之地。而廣告主在廣告場上的競爭，在一定程度上，也促進了廣告業的發展和廣告形式的多元化。現代社會的廣告，已經突破了以往平面廣告的單一模式，滲透於社會生活的各個角落。其中，廣告語對廣告宣傳的成敗，起著至關重要的作用。一...
廣告語中的修辭方式
一 課題的提出 隨著社會經濟的發展，廣告已成為人們生活中不可或缺的一部分，隨著廣不大受眾文化水平的提高，廣告也訓成了一們語言 繪畫 文學 電影 電視於一體的綜合藝術，恰當地使用修辭會起到很好的表達效果。日常生活中離不開修辭，不少廣告語都運用修辭手法，妙不可言，言之無文，行而不遠，我縣的廣告語有什麼特...