我們現代人類每天從廣告這種**中接受新資訊的同時，也看到了廣告的另一面。那就是現在的各種**中廣告語的仿擬成語的運用到了氾濫的地步，僅以近期筆者從一些報紙、電視廣告中收集到的為例：
（1）香港金龍集團·瀋陽金龍保健品****2023年12月8日在華西***第11版為其產品「保齡參」打的廣告，廣告用語是這樣的：
[活氣，生財]──老客戶,怎能不送「保齡參」
（2）神龍汽車****為其富康2002版「新浪潮」在2023年1月16日華西***第13版上的所打的廣告，廣告詞是這樣的：
潛心營造 「淺」而易見
在大幅插圖的旁邊還有一些說明：富康2002版「新浪潮」亮麗登場
改變，只為精益求精。富康富康2002版新浪潮秉承法國雪鐵龍的傳奇品質，在一貫的……輕鬆的駕乘感覺「淺」而易見……
（3）成都晚報2023年1月23日b1版上canon公司的相機廣告廣告詞是這樣的：
表禮如一
（表字的最後一畫是一塊無錶鏈的表；禮字的第一畫是一塊無錶鏈的表；一字是一塊展開的有錶鏈的表） 買露娜相機送時尚腕表 「想要露娜拍，想讓露娜拍」，現在這個心願您可以超值實現了。2023年12月1日至2023年2月15日，凡購買露娜85n和露娜76的朋友均可獲得時尚手錶一款，20000只手錶，送完為止。想要享受佳能相機表裡如一的國際品質，您可要趕快行動！
（4）成都晚報2023年1月22日b2版上金府燈具裝飾城的一則廣告是這樣的：
投資金府 「錢」途光明
已租98％，市場啟動在即以租代養，輕鬆擁有，買鋪無憂。
（5）：
脫穎而出新登場薄不可擋做主流 scp－600cdma薄晶貼合臉頰便於通話的人性化設計超薄9.9公釐淨重64克輕盈便攜四灰階大畫面液晶顯示鎂合金外殼超強耐磨
（6）2023年1月27日湖南衛視臺《玫瑰之約》欄目的廣告詞是這樣的：
相約在這裡 e網情深
（7）2023年1月27日**電視台電影頻道的一則油漆廣告是這樣的：
光輝漆漆彩人生
（8）2023年2月6日湖南衛視臺**的一則關於張家界的旅遊廣告是這樣的：
那山那水人間瑤池步步為贏
……以上只是簡單列舉了8個廣告語中的仿擬成語現象。當然這種現象還有很多。細心的你不難發現：
在一較短的時間內，包括**電視台在內的影響比較大的宣傳陣地便出現了多達九個仿擬成語現象，而涉及的門類更是繁多。藥品工業、汽車製造工業、鐘錶製造業、電子工業、房地產業、旅遊業等等，其間也不乏國際知名的大公司，如佳能canon公司、三洋sanyo公司、神龍公司等等。可以毫不誇張地說，廣告語中仿擬成語的運用到了氾濫的地步。
二、仿擬成語的利弊
1．廣告語中仿擬成語的有利的一面
應該說，廣告語中的仿擬成語的設計，對某一產品，在某一程度上來說是有利的。
據報載，前幾年成都有一家街道企業，員工不過幾十人，起初生產的產品在市場上無人問津，後來一句簡單的「默默無蚊」的廣告詞，使其產品迅速在市場上走俏，公司也從一街道小廠一躍而成為全國知名企業。「默默無蚊」這句廣告詞功不可沒啊。
伊萊克斯electrolux公司的感溫波輪洗衣機的廣告詞有三句，三句都用到了同乙個字──「淨」。
「感知冷曖『淨』在掌握，智慧型資訊眼『淨』請**，智慧型感知溫度『淨』益求精」的廣告詞中用到了「淨益求精」這個仿擬成語。很顯然，「淨」應為「精」的誤用，並且是故意的。第乙個「淨」應為「盡」；第二個「淨」應為「敬」；第三個「淨」應為「精」。
設計廣告語的人的本意大概是：既然是感溫洗衣機，當然能夠感知冷曖，並且要多高溫度一切都在使用者的掌握之中；該洗衣機採用數字資訊（智慧型）眼lcd集中顯示動態洗滌資訊，所以對使用者來說，當然是敬請**了，非常有禮貌；根據冬季、夏季氣溫，智慧型感知洗滌溫度，自動調節洗滌程式，確保每次洗滌達到極佳洗滌效果，當然是精益求精了。可見企業對其產品的要求以及對顧客的需要的考慮都非常周到。
而三個「淨」表示洗衣機的工作質量顯然一流。這樣，顧客見了這一產品再同廣告語一對照，當然肯掏錢買其產品了。
可見，廣告語中仿擬成語的運用在某種程度上來說是有利的一面的。
但是，我們不能因個人的商業利益而損害我們漢字的規範化的偉大事業呀。的確，乙個好的產品是需要一條好的廣告語的，但幹嘛非走仿擬成語這一條道呢？
2．仿擬成語出現的範圍
其實仿擬成語並不只是出現在廣告語中，它也出現在新聞、電視節目的字幕等上。請看：
（1）華西***2023年12月30日第一版有一則新聞的標題是這樣的：
40萬元轉殖「蓋茨的家」
中國首個數字家庭落戶重慶
在標題的上面配了一幅**，**上有一行字是這樣的：
「數字家庭」 市民「e見鍾情」
（2）2023年3月14日四川電視2臺**的《陳真後傳》中馬師長說了一句話：「天龍幫幫主唐龍能仗義輸財，我很喜歡……」
（3）2023年4月11日成都商報b4版上的一則新聞標題是這樣的：市場眼看要加速，昨日為何突然靜默無聲，滬綜指只小漲10點──此是無「公升」勝有「公升」？
……而網路中的仿擬成語則更多了，如「e網情深」「e觸即發」「e石二鳥」「e往無前」000「緣來如此」等等都是。
3．仿擬成語──不規範用字
及其對青少年的影響
從漢字學的角度，不管是廣告語中的仿擬成語也好，還是新聞、網路中出現的仿擬成語也好，它們都是漢字的一種不規範用字現象。
目前，社會上不規範用字的現象特別多。它廣泛地出現於報紙、雜誌、電影、電視、網路等眾多**當中，尤以廣告中出現得最多，比如：某蚊香片的廣告用語：
％％蚊香片「默默無蚊」；某品牌的電視機的廣告詞：「歡騰入視」，「飛視迎春」；某品牌的蜂蜜廣告：「蜂神演義，百春演繹」；當然，廣告中出現的語言文字不規範的現象並不都是仿擬成語，其它還有如某藥品的廣告：
「幸福生活，還腎多少」；電視節目中出現的「緊急救住，驗收新房教你幾招」；網咖廁所中的「來也匆匆，去也衝衝」；某房產廣告：「住人就要頂天立地」；某醫院廣告：「近視**全視界prk，lasik是否適合你」？
而網路上的語言文字的不規範現象就更多了。這裡有一則記者鄭穎發表於華西***2023年1月24日第6版的社會新聞。足以說明一些問題。
新聞的標題是這樣的：孩子，小心「網路陷阱」；副標題是這樣的：眼下上網的人越來越多，而網路也正高速進入普通家庭，給許多正處於學習知識階段的孩子帶來新鮮、方便的同時也帶來很多困惑。
全文如下：
一、網上錯字連篇網下竟想改字典：昨日上午，一位成都市某重點小學的語文老師不無憂慮地找到報社說：「剛剛考完期末考試，我在閱卷時發現，班裡幾乎有近半數的學生在作文中出現一些莫名其妙的錯別字，我問了幾個平時成績很好的學生，他們告訴我這些不是錯別字，而是網路流行語。
我到幾個**上一查，果然網路上錯字成風，青少年網民竟然以用別字錯字對話為榮，稱那些用錯字高手為「大蝦」（大俠）。
我們上網瀏覽了一些**的聊天室，發現的確錯字連篇。一位內行小伙說,這是「行規」，你不會用錯字，說明你是上網新手，人家說起行話來，你不懂，會被人瞧不起，就不跟你聊。據他介紹，現在的小孩多精於此道，你不會說這樣的諧音話，他會稱你為「菜鳥」（笨蛋）；若錯字連篇，人家不敢在你面前放肆，尊稱你一句「大蝦」。
如「牛b大王」「先遺部隊」「網圖書館跑」「老斑」（主任）等，都是小菜一碟的「行話」。一位中學老師還告訴我，現在的中學生用錯別字受網路影響更大，如「e網情深」「e網無前」「e石二鳥」等等，有學生竟然說寫「e」比「一」要順手。在學校附近，我們還發現幾乎每家書店都有一些介紹網上應該如何運用錯別字的書籍，據店老闆介紹這些書籍特別暢銷，幾乎是一到貨便被學生們一搶而空。
幾位正在翻閱《網路開心詞典》的中學生還稱：「如果寫作文或寫信時用上這些網路上流行的錯別字顯得特別酷，特別個性。」有的學生甚至說：
「現在網路上流行的錯別字不應該叫錯別字了，應該把我們的字典改一改才對。反正被我們普遍接受了的就不是錯別字！」
難怪許多語文老師感嘆，長此下去，中國文字的精華會被網路上的錯別字毀於一旦。
二、網上盲目迷信，網下要改名換姓：無獨有偶，昨日下午，一位被氣得沒有辦法的母親打來**，講述了一件令家庭不安的事。她的孩子今年上初一，在網咖上網時，進入了乙個「占卜未來運氣」的網頁，她便輸入自己的名字和出生年月日，網頁年稱可以「預算」孩子在今年一年裡的學業、智商、婚姻、財運和可能出現的「厄運」等等。
當他和幾名同學一起在電腦前算完後，他傻了眼：在和他一同上網的幾名同學裡，就只有他的「智商」最低。第二天一上學便有幾人同學喊他「豬腦」，而且經常用動物的智商與他相提並論。
他深深懊惱自己的生辰八字與名字太「衰」，實在受不了種種壓力，他先是決定逃學，隨後還讓父母幫助更改戶口本上的姓名和出生年月日，以便度過今年所謂的「厄運期」並提高自己的「智商」。雖然父母一再告訴他這些都是迷信，他卻固執地說：「電腦和網路是科學的產物，上面講的全都是科學，怎麼可能是迷信？
」氣得直想**的父親狠狠揍了孩子一頓，並且24小時「嚴加看管」不許他再上網。
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廣告語的語用分析
引言 廣告 advertising 一詞源自拉丁語 advertere 意為 喚起大眾對某種事物的注意，並誘導至一定的方向所使用的一種手段 在當今社會，廣告作為一種大眾傳媒語言在企業競爭中起著舉足輕重的作用，已經成為宣傳和 的一種必不可少的手段。廣告大師leonard認為 廣告是人與人溝通的行業，廣...