篇一：百度競價推廣創意撰寫全攻略
負責過百度競價的朋友應該都知道，百度競價除了選擇關鍵詞之外，另外乙個最讓人頭疼的就是關鍵詞創意的撰寫了。
百度競價創意怎麼寫?我認為要想弄清楚這個問題首先我們要搞清楚競價創意的作用是什麼?其實簡單來講競價創意就是在咱們設定的競價關鍵詞得以展現在使用者搜尋結果中時的「廣告語」，這句廣告語直接決定了使用者會不會來點選咱們的廣告，然後進入**構成轉化。
下面，我就來分享下自己工作中是如何操作百度競價創意的：
總體原則：使用萬用字元增加飄紅度和圍繞核心優勢賣點！
首先：創意的標題。創意的標題應該是一句完整的話，而不是簡單的關鍵詞堆積。建議：合理利用萬用字元讓創意標題自然包含一次關鍵詞即可，盡量出現在前15個字內。
第二：創意描述第一行。這個有點類似seo裡面所講的描述，把握的乙個基本原則是合理新增萬用字元，突出賣點，顯示實力，語言通順。這裡直接關係到使用者在選擇上的判斷。建議：合理使用
數字、特殊字元、承諾及優惠條件等吸引使用者點選。例如：我是搞英語培訓的假如我的創意是：
咫尺專業no.1,量身訂製個英語學習方案，學不會全額退款，100%放心選擇!是不是很吸引人呢?
第三：創意描述第二行。這個算是對第一行創意描述的補充。
這一段的創意一般只有當咱們的關鍵詞出現在百度左側的推廣位時才完整顯示，可以選擇不寫。建議：不寫或者新增****比如400**等。
第四：訪問url。這個就是所謂的競價點選的著陸頁，這個選擇的基本原則是關鍵詞和競價著陸頁一一對應原則。
簡單來講就是咱們的創意是針對哪款產品或業務寫的那麼url就鏈結到對應的頁面。比如我們創意a是針對英語培訓的，那麼咱們的訪問url就應該是對應的英語培訓的介紹頁面，創意b是針對法語培訓的，那麼著陸頁就應該是對應的法語培訓的介紹頁面。當然很多中小企業可能只有一款產品，那麼直接連線到**首頁也是可以的。
第五：顯示url。這個是純粹是搜尋引擎顯示用，沒有實際意義。建議統一設定為**首頁就可以了。
以上只是我個人的操作經驗，可能存在很多不足的，所以***再給大家分享補充一些比較全面的創意撰寫攻略。
一、創意的撰寫的樣式與形式
創意是商戶展現在搜尋使用者面前的推廣內容，包括標題、描述、訪問url和顯示url。關鍵詞可以幫助覆蓋盡可能多的潛在受眾，而創意就決定了是否能將這些潛在受眾吸引到商戶的**中，從而採取行動促成轉化。因此，有必要掌握創意的撰寫要求和技巧。
1、創意樣式
標題：最多50字元
描述1：最多80字元
描述2：最多80字元
訪問url：限制字元數節。
顯示url：限制字元數36位元組。
2、在不同的展現位置，創意的展現形式有所不同：
「推廣」位置：標題部分展現全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起後折行展示。
「推廣鏈結」位置：標題部分展現全部文字，描述部分僅將描述1單行展示，不展示描述2。
右側推廣位置：標題部分展現前28個字元，描述部分僅將描述1折行展示。
提醒：2個字元：中文漢字，全形英文、數字、符號；
1個字元：半形英文本母、阿拉伯數字、標點、空格。
二、創意的狀態
創意包括4種狀態：包括有效、不宜推廣、暫停推廣、審核中。
有效：表示創意當前可以正常展現。
不宜推廣：表示創意因不符合推廣標準而無法正常展現。系統將告知不宜推廣的具體原因，商戶需要據此修改創意或其相關資訊，修改後系統將重新審核創意。
暫停推廣：表示創意、或其所在的推廣單元、推廣計畫被設定了暫停。此時
創意將無法正常展現，直到取消了暫停、或被設定暫停的物件不再處於暫停時段之內。
審核中：表示系統正在對創意進行審核，審核通過後創意即可正常推廣。
三、創意撰寫原則與技巧
1.創意撰寫原則
1）創意需要簡明精練，言簡意賅
2）創意需要體現所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關鍵詞進行撰寫）
3）強調提供的產品或服務的優勢、獨特性、專業性。
4）撰寫符合相關標準(合法性、字元長度、特殊標點等)
2.創意撰寫技巧
a.突出產品/服務特點、公司優勢等。
例：教育培訓類商戶，標題可以突出地域性標誌、產品服務特點、**等，描述可以突出產品服務特點、公司承諾等。
b.圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業務之間的關係。
例：教育培訓類商戶，創意撰寫時特別要注意突出培訓業務與推廣關鍵詞的關係，找到乙個契合點。
c.最好能夠包括**、**或是承諾的內容。包含的資訊越多越具體越好，盡量避免一些無實質意義的形容語句。
例：質量卓越、質優價廉等。這樣寫的好處是：
給網民清楚的資訊，幫助他們判斷是否應該點選，提高轉化率。
d.適當新增一些號召性的詞語或訴求點。
例：「歡迎搶購」。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字元位置。
e.針對同一產品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫。
例：賣鮮花的客戶，可以寫1條**方面的創意，再寫1條配送方面的創意，即針對同一種產品或服務，從不同賣點撰寫，抓住潛在受眾的心理出發，並結合點選率的研究成果撰寫。
f.適當新增符合語法的「!、?、-」等標點符號。
正常標點符號的使用對於提公升點選率也有一定的幫助，可以吸引網民的關
注，但注意一定要合理使用，遵照審核標準，確保網民體驗。
g.採用精煉的短句。
避免讓過長的公司全稱或**全稱的短句占用字元位置，除非客戶的公司或品牌已有很強的吸引力。
創意的字元限制決定了我們在撰寫創意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網民的搜尋習慣。
h.多種創意展現形式（如箭形或矩形），對於點選率提公升有一定幫助。
可以利用創意的三行形式進行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示舉例如圖：
i.插入萬用字元，盡量多顯紅
當創意文字包含的詞語與使用者搜尋詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現時將以紅色字型顯示，這樣的樣式稱為飄紅。飄紅詞語有助於吸引潛在受眾的關注，並使潛在受眾對創意資訊的感知更為準確，更容易判斷創意是否為滿足了自己的搜尋需求。良好的飄紅效果有助於提公升創意的點選率和轉化率，從而提高投資回報率。
百度搜尋推廣提供了簡單的飄紅製作工具——萬用字元。
方法：在希望插入關鍵詞萬用字元的地方填寫「」，在「{}」中填寫預設關鍵詞。包含萬用字元的創意在展現時，將以被觸發創意展現的關鍵詞替代萬用字元。
（用商戶購買關鍵詞替代萬用字元後，如果因標題或描述超長導致創意無法展現，則將用預設關鍵詞來替代萬用字元展現）。
限制：標題和描述均可分別插入萬用字元，系統通過將預設關鍵詞帶入後來判斷創意是否超長。
預設關鍵詞：不限制是否購買，建議以本單元核心詞來進行設定。
萬用字元使用截圖如下：
【溫馨】提示：建議根據不同創意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業淡旺季、季節變化、重大政策的調整等，隨時調整創意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。
b2b與b2c類創意撰寫區別：
b2b類創意：突出地域、產品質量和公擊商戶的推廣結果後進入的第乙個頁面，也是潛在受眾對**形成第一印象的頁面。訪問url是否提供了與潛在受眾的搜尋詞直接相關的內容、其呈現方式如何，潛在受眾都將在幾秒鐘內做出判斷，從而決定去留。
此外，好的訪問url不僅可以吸引並留住潛在受眾，還有助於提公升關鍵字的質量度，
從而進一步影響出價和排名情況。其重要性不言而喻。
2.訪問url設定技巧：
1)對於產品類關鍵詞，應可直接將訪問者帶至包含創意中提到的產品的頁面（最好該頁面的顯著位置能夠包含商戶選擇的關鍵詞，以靈敏捕捉潛在受眾的視
線，使他們繼續瀏覽**。）
篇二：有趣、有創意的廣告語
有趣、有創意的廣告語
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