在我們做競價時，由於關鍵詞的出價、匹配方式及推廣策略等差異，會照成使用者搜尋詞和展現詞匹配不一致，更有甚者牛頭不對馬嘴，例如搜尋pp檔案盒（價低）匹配到無酸紙檔案盒**（價高），即使是相同計畫也會出現匹配不一致的情況，例如pp檔案盒匹配pp檔案盒廠家。
針對以上現象，我們該如何調整競價賬戶？
以長沙三益檔案為例，調整策略：
1、 堅持搜尋詞與展現詞大體一致
搜尋pp檔案盒，我們要展現給使用者的必須得是pp檔案盒這類詞，pp檔案盒**、pp檔案盒廠家、pp檔案盒規格、pp檔案盒定做
具體操作方法，在推廣計畫相互新增否定詞，假如我們的有如下推廣計畫
pp檔案盒
pvc檔案盒
無酸檔案盒
牛卡檔案盒
硬紙板檔案盒
紙質檔案盒
塑料檔案盒
會計檔案盒
科技檔案盒
文書檔案盒
幹部檔案盒
**檔案盒
光碟檔案盒
要實現pp檔案盒匹配pp檔案盒一類詞，我們可以在pp檔案盒計畫裡新增
pvc/無酸/牛卡/硬紙板/紙質/塑料/會計/科技/文書/幹部/人事/員工/職工/**/光碟等否定關鍵詞，其它以此類推。
2、 朝著搜尋詞和展現詞完全匹配方向而努力
搜尋pp檔案盒，我們要展現給使用者的必須是pp檔案盒，而不能是pp檔案盒**、pp檔案盒廠家諸如此類的詞
具體操作方法，在推廣單元相互新增否定詞，假如我們pp計畫有如下推廣單元
pp檔案盒
pp檔案盒廠家
pp檔案盒**
pp檔案盒定做
pp檔案盒規格
要實現pp檔案盒匹配pp檔案盒，我們可以在pp檔案盒單元裡新增
廠家/**/定做/規格等否定關鍵詞或者新增pp檔案盒廠家/pp檔案盒**/pp檔案盒定做/pp檔案盒規格等精確否定關鍵詞（視匹配方式而定）
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