1990-9-28 **：《青年文摘（紅版）》 2023年第9期作者：董玲
美國企業家戴維·奧格爾維是現代廣告業之王，也是乙個頗有影響的著作家，他經營著位居世界第六的廣告**跨國公司。他如何獲得成功?從下面幾則幽默、詼諧的妙語中，你或許會略有所悟。
哪家公司會用這個人?
他38歲，從大學輟學。曾當過廚師、推銷員、外交官和農場主。他對市場學一無所知，從沒寫過廣告稿。
但是，年屆38，他決心以廣告業作為他的終身職業，而且表示願以5000美元的年薪受僱於人。
我懷疑是否會有公司僱傭他。
然而，他果真得到倫敦一家公司的聘用。三年後，他成了乙個世界著名的廣告撰稿員，最後還創立了在世界上名列第十位的大廣告公司。
一家公司所具有的昂揚士氣，往往會賦予它的人事政策以想象力和衝破陳規陋習的力量。
(這是2023年3月5日戴·奧寫給比爾·菲利浦斯的關於本人自傳的短箋)
長頸天鵝
根據我的經驗，廣告創作部主任可以分為下列五類人:
1.長於戰略謀劃，卻拙於具體實施的人。
2.不會製造惱人的紛亂，也不會創造輝煌的廣告宣傳運動的好管理者。
3.徒有虛名者。
4.擁有傑出的個人才華，卻是乙個蹩腳的領導人。
5.長頸天鵝——集個人才華與領導才能於一身的人。
現在，我們公開為全球每個分公司招聘乙個「長頸天鵝」。應聘者可寫信給我:法國蓬那斯86300多佛戴·維·奧格爾維戴維·奧格爾維(簽名)
**玩偶
——一次關於如何用人的談話奧格爾維:當你從社會上為公司僱聘人員時，你的基本出發點是非常重要的。在一次董事會上，在每個董事面前放著乙隻**玩偶。
我對他們說:「你們每人有乙個，請將它們開啟。」
於是，他們都開啟了。裡面還有乙個更小的玩偶，乙個接乙個開啟，直到最小乙隻玩偶，再把最小乙隻玩偶開啟，裡面放著一張紙。我在紙上寫了一段題詞:
「如果你總是僱聘比你矮的人，那麼我們的公司最終就會變成乙個矮子公司。如果相反，你總是僱聘比你高的人，我們就會成為乙個巨人公司。」
一件小事
一次，一位有抱負打算成為高階副總裁的副總裁與戴維商量一些事。他帶來了一張列印好的議事表，最後一項寫的是「高階副總裁職位」。
當最後還有兩項事務未及討論時，一件緊急事務迫使會談中斷，那位副總裁離開時忘帶了那張議事表。戴維在這張紙上寫了這樣一段話將它送回那位副總裁。
「我想我們已討論了所有重要問題。」
別出心裁
2023年，戴維·奧格爾維應邀在印度孟買廣告俱樂部作過一次講話。有人曾問他:「奧格爾維先生，印度廣告業從美國麥迪遜大街(美國廣告業集中地)獲取靈感，那麼，麥迪遜大街的靈感之源是什麼?
回答:「別出心裁。」
律己戴維經常注意別人的工作習慣，並往往為他人獨特的工作方式所震動，以此激勵自己。有一次，他在另一家廣告公司談起乙個頗受他尊重的廣告撰稿員。他說:
「那個人總是每天準時在五點從桌旁站起來，戴上帽子，穿好衣服，離開辦公室回家。」
沉思良久，接著他深有感觸地說:「想一想，要做到這一點需要多大的自我約束力啊!」
怪癖當肯·布雷迪擔任耶加達公司負責人時，他收到戴維給他的一張短箋:「你是乙個傑出的年青人，請來紐約，我想與你相見。」
布雷迪來到戴維的辦公室，在那兒他接到戴維給他的乙個建議:
「在你年輕時就培養你的怪癖。這樣，當你年老時，人們就不會認為你老朽昏庸了。」
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