廣告1 珍愛生命珍愛水
創意草案：
音效：溫馨的**（貫穿整個廣告）
鏡頭一一束陽光從窗外招進來，客廳餐桌上的乙個花盆裡，一株嫩芽伸展著枝葉（2秒）
鏡頭二一把剪刀從桌上方掉在地板上（鏡頭只照著並放緩剪刀墜落地板的畫面）
鏡頭切換到嫩芽被剪傷的葉子上，一滴一滴的綠色枝葉順著傷口流到花盆裡。
鏡頭三乙個開著水的水龍頭裡，水緩緩地流著（1秒）
鏡頭四嫩芽傷口的綠色枝葉越滴越快，嫩芽顯得奄奄一息，葉片枯黃（2秒）
畫面轉暗，切換到水龍頭的水仍然緩緩地流著（2秒）
鏡頭五花盆裡的嫩芽枯死在花盆的泥土上(室內的光線變得昏暗，**顯得悲
傷)(2秒)
鏡頭六墨藍色的螢幕上，緩緩地出現兩行字，「汁液是嫩芽的生命，水石萬物的
生命」。
換幕（墨藍色）現字幕，「珍愛生命，珍愛水」。
創意說明： 汁液的流失與水的流失畫面相互交替，兩種性質相同的事物更能
使觀眾從中找到共鳴，嫩葉因汁液的流失而顯黃枯敗，象徵生命的
流失，從而發人深省，要珍愛生命就要珍愛水，此廣告運用聯想
的方法引領觀眾從汁液流盡，嫩葉枯敗，生命的流失，聯想到水的
流失便是萬物的流失（水是生命之源）從而使觀眾意識到水的重要
性，達到廣告的目的。
廣告2 珍愛生命珍愛時間
創意草案：
主場景廚房
鏡頭一一口剛放上爐子的鍋裡，乙隻掙扎著的青蛙被人丟進了鍋裡（音效：青
蛙落水的聲音）鍋子下的火閃著藍色的光芒，青蛙先是很驚慌地看著四
周，掃視了一圈然後像是舒了一口氣，輕鬆愜意地在鍋裡遊起泳來（場景用動畫表現，將青蛙的形象進行人物化）
鏡頭二（水的溫度緩緩公升高到達一種很溫暖卻不會引起不適的程度。**輕緩、
快樂地響起）青蛙一手拿著果汁，一手敲著浮板上的電腦（音效：敲打
鍵盤的聲音）一臉的舒適。一會兒後，青蛙又拿起手機開始聊天，一副
聊得很歡的樣子。（水溫漸公升）又一會兒後，青蛙拿起一本**，一邊
吃著零食一邊看著，（水文越公升越高），青蛙的頭上汗開始不停淌下，但
他沒在意，繼續沉侵在**裡。
鏡頭三 （音效：**變得激烈，帶著點掙扎）
鍋裡的水冒著濃濃的水霧，青蛙終於意識到水溫的高，扔開**、手機、
電腦，在水裡撲騰了兩下，然後翻了白肚。
鏡頭四以青蛙翻肚為背景
**：輕**
字幕：時間就是生命，浪費時間=浪費生命
珍愛生命珍惜時間
創意說明：本廣告是以曾用青蛙為實驗物件所做的乙個實驗為藍本，是通過青
蛙身處險境卻不自知，仍玩樂荒度，反映一些現下年輕人的生活，
頂著就業、生存的壓力，仍在不務正業，浪費著寶貴的時間。用廣
告引發人們聯想到自己的生活，引人深思，讓人明白珍惜時間的重
要性，從而額達到廣告的目的。
廣告3 珍愛生命關愛大自然
創意草案：
鏡頭一場景森林
音效清新似清晨陽光的**（貫穿整個鏡頭一）
清晨的森林裡，一束束溫暖的陽光穿過樹枝穿透迷霧，照在掛滿露珠的
嫩葉上，微風輕輕地吹過，吹落了一兩滴掛在葉子上的水珠，鏡頭拉近，
給盈滿綠意的露珠乙個特寫
顯字幕，同時配上音效（乙個男人在講述）生命在這裡，展現它的活力與清新
鏡頭二場景：大瀑布
音效：輕快而激烈的**（貫穿整個鏡頭二）
（鏡頭由整個瀑布全景向瀑布上方拉近）烈陽下的大瀑布（鏡頭從歐布
上方緩緩向下拉）因撞擊石壁濺起來的白色水花，折射出七彩光芒（鏡
頭拉向瀑布最下方），給因衝力而翻起的水面乙個特寫
顯字幕，同時配上音效（乙個男人在講述）生命在這裡，展現它的激情與奔放。
鏡頭三場景：黃昏時的湖畔
音效：溫馨和緩的**(貫穿整個鏡頭三)
（鏡頭由黃昏湖畔取全景向湖畔的兩隻相依偎著的天鵝拉近）
音效：在背景**中出現蟲鳴聲
兩隻天鵝相互依偎著，脖子靠在一起（鏡頭拉向天鵝相依偎著的水中倒影，給特寫）
顯字幕同時配上音效（乙個男人在講述）生命在這裡，展現它的溫馨與浪漫。
鏡頭四鏡面一張很美的自然風景圖
顯字幕，同時配音效（輕緩舒心的**為背景。乙個男人在講述）
生命的靈動來自大自然
珍愛生命，關愛大自然。
創意說明： 三個不同的自然場景，都是以美好的方面表達的，本廣告是從正
面引導觀眾，要想維持著如此美麗的自然風景，是要靠大家一起努
力的。用美來打動觀眾，引導人們關愛大自然。廣告中緊扣了關愛
生命這個主題。
廣告創意與設計,廣告創意與設計經典,廣告創意與設計
學院 商學院 姓名 戴春花 班級 電商201102班 日期 2012年5月18日 現代的營銷僅有廣告是遠遠不夠的，它是一場立體化的整合 運動，廣告在其中只是扮演了自己特有的 溝通 宣傳作用。因而，乙個好的廣告創意，在 引起注意，增加興趣 上的功能是肯定的，也是非常有效的 但在 加強廣告創造 中最重要...
廣告創意 廣告創意中意的作用
中華碩博網 www.china b.c0m 2009年03月10日 網際網路中華碩博網核心提示 意 對於廣告文稿是十分重要的，它在一則文稿中處於決定性的支配地位，起著主導作用。明代王夫之就曾形象地說過 意猶帥也，無帥之兵 意 對於廣告文稿是十分重要的，它在一則文稿中處於決定性的支配地位，起著主導作用...
廣告與廣告創意
創意在廣告中的位置是不言而喻的，其一，創意能使廣告受到超值的關注 其二，創意能使廣告物件產生文化增值 其三，創造是人類文明發展的內在動力。廣告創意作為一門具有很強實踐性的學問，也有自己的運作規律和創作原則。一 獨特性原則 乙個廣告與另乙個同類廣告之間最大的差異就是創意不同，具有獨特性，或是創意思想的...