我們都知道廣告（非公益類）的最終目的是為了增進銷量、帶來利潤。就單個的廣告來說，其任務可能是樹立形象、改變認知、突出賣點、強調品質、凸顯附加值、打擊競爭對手等等。所以，我們在進行廣告創意前和創造過程中，都必須明確地知道本次廣告的目的。
二、準備階段
準備階段的中心工作就是為廣告創意建立所需的資訊情報，包括市場、產品、消費者、競爭對手、廣告等。這階段主要工作有兩大方面：一是收集和整理資訊、事實和材料。
即使是廣告大師李奧·貝納也自認為，其創意的秘訣就在他的資料夾和資料剪貼簿內。二是分析研究，對消費物件、產品、競爭品牌和競爭廣告等進行研究，通過探索發現問題，尋找創意切入點。詹姆斯·韋伯·楊曾提到他的乙個肥皂廣告的創意經歷，起初找不到肥皂特性，但經過一項肥皂與**、頭髮的相關研究，得到厚厚的一本資料。
在這本資料裡得到廣告創意達五年之久，在五年中這些創意使肥皂銷售增長十倍之多。
準備工作主要是對與創意直接相關的資訊資料的收集和研究，它是進一步進行創造思維活動的基礎，資訊收集和研究的狀況直接關係到以後創意的結果和品質。
三、醞釀階段
「沉思」其實就是創意處在醞釀狀態的具體表現，但創意醞釀狀態並非「沉思」所能涵蓋。用「醞釀階段」代替「沉思」會更容易理解接受，也更為準確反映這一階段特徵。沉思就是進入一種深度的思考探索精神狀態。
在問題的引導下，人們腦袋裡對各種思維材料、形象、片言隻語、記憶片斷、抽象概念、聲音節奏等進行不斷排列、連線、組合、重構，按一種人們很少意識到的方式進行內在的加工組織。
在創意醞釀階段，有時在創作者暫時離開了他困擾的問題，把注意轉移到別的地方，比如散步、淋浴、聽**等等。這裡講的轉移不是扔掉，而是一種輕鬆的騰挪，帶著淡淡的問題意識去放鬆，撇開原先思考的定勢限制。2023年日本一家研究所對821名日本發明家產生靈感的地點進行調查，結果產生靈感的地點在戶外最高，其次在家中，第三才是在工作環境中。
各地點排序如下：1、枕上：52%；2、步行中：
46%；3、乘車中：45%；4、家中桌旁：32%；5、茶館：
31%；6、辦公桌前：21%；7、資料室：21%；8、浴室：
18%；9、廁所：11%；10、會議室：7%。
由上可見，廣告創意人員在創意醞釀階段，掌握好調劑張弛的藝術也是很重要的。
四、啟迪階段
啟迪階段指的是人們通過上述階段醞釀成熟後，豁然開朗，進入解決問題，即產生、形成廣告創意的階段。進入這一階段的重要標誌是創意靈感的不期而至，有時只是乙個閃念，有時是一種突然產生的直覺，或者是一種感覺，一種處於「預感」和「解決」之間的感覺，有時是一種持續不斷的努力結果。
靈感有暫時性、瞬間性和稍縱即逝的特點。當靈感一出現時，就要及時捕捉住，記錄下來。有時情緒高漲，靈感如泉水般不斷湧現，不斷產生新想法，不斷對前面想法進行修正，逐漸發展成創意雛形。
如何才能有效捕捉住靈感，並不斷發展完善它？這主要取決於創意者自身的素質。廣告創意靈感是在廣告創意過程中由於思想高度集中，情緒高漲，思慮成熟而突發的創造能力，是創作慾望、創作經驗、創作技巧和誘發情景的綜合產物。
靈感不會降臨到沒有創作意識及創作準備的人中，創作慾望強烈的人，他的捕捉靈感能力更敏銳，只有具備良好創意素質、豐富創意經驗和嫻熟創意技能的人，才能把那瞬間性的靈感火花點燃成燎原的創意之火。反之，缺乏以上基本條件的人就常常會對靈感視而不見，失之交臂，即使抓住了，也無法使偶然碰到的稍縱即逝的靈感觸動，演變成有價值的廣告創意。
五、驗證階段
驗證階段就是檢驗論證、發展完善廣告創意的階段。前一階段由創意靈感生成的創意雛形雖然隱隱約約閃露著智慧型光芒，但也往往帶有一些不盡合理的成分。這些創意雛形是否可行仍有待驗證推敲和進一步發展完善。
驗證階段主要工作就是對上述階段得到的這些初具輪廓的、粗糙的創意新想法，運用理論知識、思維邏輯、理性客觀心態來檢驗論證其合理性和嚴密性，應用觀察、實驗等方法檢查證明其實踐上的可行性，並在驗證基礎上對創意加以修改、發展、完善，直至形成較成熟的創意構想。所謂創意構想，就是把創意形象化的構思用文字、**、**或其他符號表現出來，使之能與別人交流。
在檢查驗證、發展完善廣告創意時，常常可採用將創意交給專家、同事、物件公眾進行評價、徵求修改意見。經集思廣益，反覆評估、推敲、修改，然後確定創意構想。大衛·奧格威的經典創意——「這輛新型勞斯萊斯時速 60英里時，最大鬧聲是來自電鐘」就是在寫下26個不同標題後，請6位同仁評審後選出的。
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學院 商學院 姓名 戴春花 班級 電商201102班 日期 2012年5月18日 現代的營銷僅有廣告是遠遠不夠的，它是一場立體化的整合 運動，廣告在其中只是扮演了自己特有的 溝通 宣傳作用。因而，乙個好的廣告創意，在 引起注意，增加興趣 上的功能是肯定的，也是非常有效的 但在 加強廣告創造 中最重要...
廣告創意 廣告創意中意的作用
中華碩博網 www.china b.c0m 2009年03月10日 網際網路中華碩博網核心提示 意 對於廣告文稿是十分重要的，它在一則文稿中處於決定性的支配地位，起著主導作用。明代王夫之就曾形象地說過 意猶帥也，無帥之兵 意 對於廣告文稿是十分重要的，它在一則文稿中處於決定性的支配地位，起著主導作用...
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創意在廣告中的位置是不言而喻的，其一，創意能使廣告受到超值的關注 其二，創意能使廣告物件產生文化增值 其三，創造是人類文明發展的內在動力。廣告創意作為一門具有很強實踐性的學問，也有自己的運作規律和創作原則。一 獨特性原則 乙個廣告與另乙個同類廣告之間最大的差異就是創意不同，具有獨特性，或是創意思想的...