學院：商學院
姓名：戴春花
班級：電商201102班
日期：2023年5月18日
現代的營銷僅有廣告是遠遠不夠的，它是一場立體化的整合**運動，廣告在其中只是扮演了自己特有的「溝通」宣傳作用。因而，乙個好的廣告創意，在「引起注意，增加興趣」上的功能是肯定的，也是非常有效的；但在「加強廣告創造」中最重要，並且將影響到最終傳播效果的就是關於創意這一環節。它是乙個廣告創作的開端 ，並決定了廣告其他因素的選擇。
儘管廣告創意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創意思維的許多特點，比如：它也需要發散性思維，而且這種思維在創意中占有極其重要的位置，在現實生活中，乙個好的創意可以創造出乙個經典的廣告，可以給商家帶來巨大的經濟效益。因此，對於廣告創意的**研究就顯得十分必要了。
現如今，無論是廣告商還是廣告理論學者，對於廣告創意的關注和
研究都是非常的重視，不時有精彩的廣告創意以及指導性很強的理論著作出現。如：浙江大學出版社2023年出版的衛軍英所著《廣告策劃創意》就是一本理論與實踐緊密結合的著作出現，該書不僅從理論的層面上剖析廣告創意的各種要素、要點，而且一精妙的筆調前瞻性地提出了不少能運用在實踐中的方法、技巧。
不但如此，隨著網路時代的到來，網際網路也成為廣告創意的試驗田與戰場。中國廣告網就是新時期廣告界的新生兒之一。在這上面，無論是廣告新手還是廣告精英，都有屬於他們的一片創意天地，並且我們能在上面不時的發現令人稱奇的廣告創意。
下面就廣告創意一系列需要注意的方面展開論述。
一、 廣告創意定位策略
（一） 市場營銷決定著廣告創意的定位
在社會營銷觀念已經形成的今天，企業所提供的產品，不能單單滿足部分消費者的一時需要，而因考慮符合消費者的長遠利益和社會整體利益。廣告創意也必須與之相配合。因而著眼於塑造長遠的利益和目標，在內容上體現出對社會的一種真誠的關注，將是現代廣告創意的正確方向。
（二） 受眾的欲求制約著廣告創意的策略
廣告創意的策略是在創意的內容定位的基礎上發展而來的。而如今廣告僅僅作為商品資訊訴求的載體已遠不能滿足受眾的需求，它必須滿足人們日益增長的精神需求。儘管廣告需要達到**額目標，並不僅僅為了**去廣告而之，因為廣告肩負了重大的社會功能。
在策劃、設計和製作過程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術形態的獨有特性。廣告創意的策略必須順應此種趨勢。
二、 廣告創意過程
廣告創意過程中兩個不同的構成部分，是廣告方案成功的基礎，這兩個部分分別是：①戰略，即：消費者想要聽些什麼；②執行，即：
廣告應該表現出什麼。這兩個部分都必須非常出眾，而且缺一不可。制定戰略是乙個漫長、沉悶的推理和發掘的過程，因而是沒有捷徑可以取得好的戰略的。
因此，戰略如果沒有對其最重要的物件——消費者加以透徹分析的話，這個戰略不過是在浪費時間和金錢，即使有乙個傑出的創意作品，也挽救不了失敗的戰略。反之，如果發展出乙個理論上非常完美的戰略，但卻用一種單調、毫無新意的方式去執行，同樣也是在浪費時間和金錢。因為單調的執行方式很可能引不起消費者的注意。
三、 廣告創意設計要點
成功的廣告創意設計主要有以下要點：
1 需要廣告創作人員發揮天賦，利用積累的實踐經驗。
2 需要廣告創作人員擺脫舊的觀念，運用聯想思維，捕捉靈機一動的思想火花，，營造一種引人入勝的意境。
3 需要使其主題新穎、鮮明，品味高尚，意境深厚，視覺表現及文字表達優良。
4 需要其表現形式新穎獨特，有社會價值的概念、構想、點子、意想和形象。
5 需要達到概念的視覺化、感覺的視覺化和情感的視覺化。
6 需要把握新世紀、新經濟目標消費群體，注意世界市場高科技產品的發展趨勢。
四、 廣告創意設計法則
（一） 科學與藝術融合的法則
廣告創意作為一門科學性和藝術性高度統一的知識體系，應該樹「科學為始，藝術為終」的思想觀念。所謂「科學為始」，是指廣告前期的工作，如營銷目標的落實、廣告策略的確定、廣告物件的選擇和生活形態的描繪，以及廣告創意概念的得出都是依據科學的市場調查、市場分析的出來的。所謂「藝術為終」，就是將廣告的訴求通過藝術化的形式進行表達，這樣才可能創作出吸引消費者的廣告。
傑出的廣告創意不是誇大，也不是虛飾，而是要竭盡創意人員的智慧型使廣告資訊單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦中留下深刻而難以磨滅的印象。
（二） 策劃人與消費者互動的法則
在進行廣告創意中，策劃人必須深入社會，從消費者的角度去確定乙個創意的概念，強化廣告與消費者的「互動性」。在實際生活中，消費者是通過對廣告創意的滿意度、對廣告宣傳商品的選擇來參與廣告活動的。因此，優秀的廣告作品既能導致**，又受到廣告界、消費者和廣告客戶的廣泛好評。
（三） 技術獨特性法則
依據國際慣例，廣告創意屬於智財權的範疇，應該具有創意性。並且廣告是一種充分運用想象力、直覺力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧型和思維來進行說服和說明的過程。因此，廣告創意是廣告諸要因素中最有魅力的部分，作為一種原創性的勞動，廣告創意最終的勞動成果應該具有獨創性、獨特性。
或者是創意思維的獨特，或者是表現手法的獨特，或者是傳播方式的獨特，或者是銷售主體的獨特。總之，必須要有乙個個性鮮明、與眾不同的主題。
（四）市場實效性法則
所謂實效性，就是能帶來現實的廣告效果，能給廣告主帶來實際的效益。廣告創意的目的在於更好的地去說服 。廣告創意是與廣告目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無目的。
創意人利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主題或他解決傳達的資訊更生動、更可信、更有說服力。
（五）科學合理性法則
廣告創作活動充滿了不同事物之間、現實與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉化、結合，並且需要發揮策劃人的想象力，用最大膽、最異想天開的方法去創造廣告精品。但是，廣告的本質是一種商品，而商品的屬性就決定創意想象力和創造力又不是無節制的、荒謬的，它還必須遵循喲定的規律，掌握一定的分寸。
五、 廣告創意設計階段
（一） 準備期
主要是指發現問題、篩選問題以及從中確立準備優先解決的問題的準備階段。其中，發現問題的準確性、有用性、鮮明性及獨特性是關鍵。只有選準了問題，才能避免盲目性。
廣告與廣告創意
創意在廣告中的位置是不言而喻的，其一，創意能使廣告受到超值的關注 其二，創意能使廣告物件產生文化增值 其三，創造是人類文明發展的內在動力。廣告創意作為一門具有很強實踐性的學問，也有自己的運作規律和創作原則。一 獨特性原則 乙個廣告與另乙個同類廣告之間最大的差異就是創意不同，具有獨特性，或是創意思想的...
廣告創意與表現
廣告創意與表現 分上下兩篇共九章，上篇為廣告創意 下篇為廣告表現，內容涉及廣告創意主客體要素 廣告創意的表達 廣告創意的視聽覺傳達 廣告表現的思維路徑與表現技法 不同 的廣告表現以及新技術下的廣告表現等。從創意的主客體到 創意過程 表現路徑和技法做了較為全面的闡釋，突出了理論與實踐的結合。上篇廣告創...
廣告創意與表現
一名詞解釋 廣告創意 廣告創意是表現廣告主題的 能有效與受眾溝通的藝術構思。廣告戰略 廣告戰略是在營銷要素分析的基礎上，為實現廣告戰略目標而制定出的對廣告運動具有指導性的原則和謀略。3.廣告策略 廣告策略是從廣告運動的各個環節出發，為了貫徹戰略方針 實現戰略目標而採用的區域性方式或手段。廣告訊息 是...