廣告創意法

現代廣感性化創意法與商品本位形象創意法

感性化創意法

含義：把具有抽象意義的商品意念、**活動理念、社會消費理念和人類理想境界轉化為直觀、具體的形象的思維過程。

技巧特徵：

1.妥善處理好感性化意境與理念內容的聯絡。

2.善於把抽象的概念、理念轉化為直觀形象、符合公眾心理的具體影象，通過卓越的創意，讓廣告作品情景合理，內容淺白，含義深刻，文句簡練，淋漓盡致地表現出商品的某種特徵。

3.善於收集生活素材，豐富自己的感性材料，強化思維資源。

4.感性化意境要力求風格化，富有鮮明的性格色彩。

如下廣告：

廣告簡介:

廣告運用生活中為大家所熟知比利時布魯塞爾的英雄撒尿小男孩作為主體背景，體現了廣告**於生活。本來是英雄小男孩用尿澆滅了導火線，廣告卻讓小男孩「鼻涕流不止」。讓廣告本身帶有稚趣和戲劇的效果，風格鮮明。

用抽象的水來代表鼻涕，讓公眾有鼻流不止的感覺，內容淺白，含義深刻，為公眾所理解。最後在**最下方顯示出廣告要傳達的意思，用開瑞坦能有效**流鼻涕。廣告通過感性化的設計讓公眾印象深刻。

商品本位形象創意法

含義：根據消費公眾的商品心理以及商品自身特性，以商品某種事實為主題素材，創造李香的商品形象意境、商品生產意境、商品消費意境的創意法。以商品為本位，商品在廣告中就是主角。

技巧特徵：

1.以商品文化為主題。

2.以商品資訊為文稿內容。

3.以商品形象為構圖依據。

4.以商品形態為造型設計素材。

如下廣告：

廣告簡介：

廣告以鮮明的背景加上外觀黑色的車主體作對照，色彩對比鮮明，搭配分明，突出了車豪華外觀。車輛在藍色天空下，以兩輛車對頭而列，創造性的將車輛輪廓表現的淋漓盡致，雖然是兩輛車，但更讓大眾感覺到車輛輪廓。在廣告右下角附有車得標誌，顯現出車的品牌。

中間的廣告語表達此車動力系統的優越，當tsi遇見dsg，具有說服力。廣告最下方，首先運用文字，表達此車的特點，低耗油量，並且不影響車輛行駛，零間距表達車輛執行效果好。最下邊的小字介紹了品牌的文化特點，歷史文化，以及品牌不斷創新的企業文化。

給大眾留下好的印象。

兩廣告間的差別

1.第乙個廣告是把抽象的轉化為直觀的思維，而第二個廣告是直接表現商品的特點。

2.第乙個廣告中用小男孩流鼻涕不止間接突出商品的特點，而第二個廣告運用文字直接來說明產品的特點：低耗油……

3.第乙個廣告以眾所周知的撒尿小男孩來表現商品，比較可愛稚趣，需要公眾想象。而第二個直接來表現。

4.第二個廣告是以商品形象為構圖依據，廣告本身商品佔據了大部分頁面。而第乙個廣告則沒有，也不要求。

5.感性化的創意一般運用生活素材，而商品形象創意法一般運用商品形態為素材。

6.第二個廣告需要文字補充說明商品特點，而第乙個就不需要大量文字作補充。

7.感性化創意需要以廣告理念為主題，而商品本位形象創意法需要以商品文化為主題。

8.感性化意境創意法需要風格化，而商品本位創意法沒要求。

總結：兩廣告之間的差別即是感性創意法和商品本位形象創意法之間的差別。總的來說感性創意法是把抽象的變成直觀的，而商品本位形象創意法是用直觀的來強調直觀的。