附：廣告創意與表現實習實作大綱
廣告設計與製作專業
廣告創意與表現實作大綱
《廣告創意與表現》實踐教學計畫表
一、《廣告創意與表現》實踐教學的培養目標
1、通過實習，增強學生廣告創意與表現實作能力；
2、通過實習，考查學生的創意思維、原理及技法表現力；
3、提高學生調查研究、廣泛徵求意見、宣傳策劃等能力；
4、強化學生策劃創意及文案說明能力。
二、《廣告創意與表現》理論與實踐課的要求
通過本次實習，使學生掌握廣告策劃創意－表現（設計製作）－發布流程，掌握策劃的基本程式，即活動專案的調研、專案資料的整理提煉、策劃方案的編制與方案論證、策劃方案的具體實施等。通過真實的廣告策劃創意與表現實習，提高學生收集資料、調查研究能力，掌握策劃方案的編制要點。
三、《廣告創意與表現》實踐教學的方式與內容
（一）實習方式
以實題實習為主，結合校內外各種策劃創意及設計競賽活動，讓學生直接經歷並感受從策劃創意、設計製作及發布的廣告運營流程。
實習安排：由系按4－6名實習生劃分實習小組，每組指定一名實習生擔任組長。並配備1－2名責任心強、業務能力強的教師擔任實習指導教師，在學校統一規定的時間內集中進行實習，完成本階段的實習計畫。
實習小組長的工作職責是：
1、協助指導教師組成小組，圓滿完成實習任務。
2、關心小組同學的思想、工作情況，反映小組同學的情況和要求。
3、記錄小組工作開展情況、實習生紀律和出勤情況等。
（二）實習內容及實施過程
1、在確定實習選題的基礎上，形成廣告策劃文案。
2、根據策劃書要求創意（表現）設計視覺識別系統（vi）
●基礎系統
a、企業命名、標誌及其釋義（彩色標誌、黑白陰陽標誌）
b、標準字（企業標準字、中英文印刷字）
c、標準色（標準色、輔助色）
d、企業輔助圖形
e、企業吉祥物
●應用系統
a、辦公文具類（信箋、信封、檔案袋等）
b、企業證件類（名片、工作證等）
c、交通工具類（車體廣告）
d、環境、招牌、標識類（辦公室門牌、道路指示牌等）
e、員工服飾類（正裝、運動系列）
f、包裝用品類（包裝紙、包裝箱等）
g、禮品贈品類（雨傘等）
●廣告創意與表現實習的實施步驟
1.調查階段——收集資料
收集的資料報括兩部分——特定資料和一般資料。
要求學生做到：做生活的有心人，隨時隨地注意觀察和收集生活中的一切資訊，以備創意時的厚積薄發。
2.分析階段——找出最有特色的地方
找出所設計作品最能打動人的關鍵點所在，如設計思想、工藝水平、特殊效能……，抓住人們最關心、最迫切的需求，就抓住了創意的突破口。
3.醞釀階段——為提出創意做心理準備
對已形成的廣告概念進行孵化，聽其自然，放任自流，將廣告概念全部放開，盡量不去想這個問題，只是把它置於潛意識的心智中，讓思維進入「無所為」的狀態中。
4.開發階段——多提出幾個創意方案
在構思的過程中，可能會提出多個新的創意，這些創意往往具有不同的特點，要注意把每乙個新的創意記下來，不能「淺嘗輒止」，滿足於兩個創意。
5.評價決定階段——確定最好的創意
比較頭腦風暴法得出來的創意、互相提出評價，選擇，新穎獨特，有情感，簡潔含蓄的創意作品。
四、《廣告創意與表現》實踐教學的具體要求
1、要符合企業目標定位及整體設計風格；具有企業特色，體現經營宗旨；
2、表現企業的理念，並進行概括化，形象化和視覺化。設計要具有人文特色，具有長久意義；
3、作品符合視覺識別系統設計統一規範化、系統化要求，使用軟體製作，解析度不小於300dpi，燒錄光碟，攝影類作品尺寸為六寸，請自留底片（數位相機保留原始**）；各類作品須附紙標註作品說明、姓名、單位（班級）和聯絡**。
4、所有作品包括文案形成電子文字。
5、完成廣告創意與表現實習中所及的成果彙總上報。
五、《廣告創意與表現》實踐教學的組織領導
成立系部實習工作領導小組，配備實習指導教師，共同開展實習工作。
（一）系領導做好如下工作：
1.制定系實習工作計畫，安排實習日程，做好思想動員和各項準備工作；
2.編定實習小組，選派實習小組長，配備指導教師；
3.認真負責，及時發現和處理實習中出現的問題；
4.嚴密組織實習工作，嚴格評定實習成績，認真做好實習經驗交流、檢查、驗收、總結、評優等工作；
5.組織各教研室負責人參加實習生的實習活動，收集反饋資訊，改進本系的教育、教學工作；
6、及時貫徹落實學校布置的各項實習工作。
（二）實習指導教師的職責
1.向實習生布置安排實習專案工作任務；
2.安排實習生的實習實訓；
3.不斷總結經驗教訓，提高學生實習實訓的質量；
4.對實習生在實習期間的思想和工作情況全面評定。
六、單元教學課題和學時分配
廣告創意表現
四 要有益於社會生活 符合公共利益 廣告具有公共性，廣告表現必須考慮對社會可能發生的影響。廣告所反映的消費傾向，往往有模仿和暗示的作用，因此，廣告表現應該提倡積極向上的方面，體現社會大眾的利益，採用健康 文明的手法和形式。如果不加以注意，廣告效果往往適得其反，違背了廣告主的意願。2000年有家製藥廠...
中國影視廣告創意表現的主要形式
4 名人型 名人廣告或形象代言人廣告是較為古老和常用的廣告創意和表現手法。尋求合適的廣告形象代言人，利用他們的知名度 美譽度及其形體 演藝和生活中的特點充分展示廣告產品的訴求點能夠取得消費者趨同心理的消費效果。比如ems選用奧運跨欄冠軍劉翔為其代言，以運動員的形象充分表現出ems的快捷有效的服務。5...
廣告創意與表現
廣告創意與表現 分上下兩篇共九章，上篇為廣告創意 下篇為廣告表現，內容涉及廣告創意主客體要素 廣告創意的表達 廣告創意的視聽覺傳達 廣告表現的思維路徑與表現技法 不同 的廣告表現以及新技術下的廣告表現等。從創意的主客體到 創意過程 表現路徑和技法做了較為全面的闡釋，突出了理論與實踐的結合。上篇廣告創...