廣告創意與實訓作業

關於飲料類廣告創意調查分析報告

討論商品型別：飲料

討論目的：調查飲料產品，解析廣告創意

農夫山泉

隨著21世紀的到來，突然發現我們「不再安全」，我們吃的雞是打著激素長大的，我們喝的牛奶是加了工業原料，我們吃的油是地溝油，我們喝的水是自來水…..

人們對食品安全的擔憂提公升到了乙個前所未有的高度。人們迫切需要健康、安全食品的產品形象出現。

農夫山泉這句廣告應運而生——

我們不生產水我們只是大自然的搬運工

符合我們常規思維，條理清晰，一步步的向遞進，簡潔有力且富有內涵。

它牢牢抓住了現代工業社會裡的人們對自然界的嚮往,對食品安全的擔憂，以天然、健康為核心訴求，向消費大眾宣傳真正的優質水源。

給人留下了自然、綠色的印象。

天然、健康的飲用水誰會不喜歡？？？

農夫山泉的這個廣告訴求單一——向我們介紹了農夫山泉飲用水是健康安全的，表現清晰，尤其是我們是大自然的搬運工的廣告語，簡潔有力而富有內涵，這句廣告語突出農夫山泉天然的產品屬性，真正了解了消費者的內心很容易與消費者產生共鳴。

我個人很喜歡他們的廣告語——我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。

這句話將廣告完美的濃縮。清晰的從同類產品中脫穎而出，並強調純天然的概念。同時也與我們現在對環保，健康的時代需求相適應。

紅牛紅牛的營銷從戰略上講，體育是乙個途徑，而**也是乙個途徑，兩者同樣充滿了能量、動感、活力與挑戰，都與紅牛的品牌精神切合相通。體育是全世界共同參與的活動，紅牛堅持體育營銷是想讓全世界的人都認知到紅牛的活力與能量。

作為世界語言的**，也會成為紅牛與消費者情感溝通的另乙個橋梁。通過舉辦mtv——紅牛不插電中國系列演唱會，紅牛品牌更加動感十足，也會讓更多的年輕人進入到紅牛能量的世界中來。」

七喜年輕人都是希望超越自我的群體，而且是個性的群體，每個人的內心中都有激發自我潛能、活得更出彩的願望。這就是啟用的主張！

尖叫紅色尖叫」尖叫植物飲料

口味清淡，熱量較低，符合了消費者對飲料低熱量的要求。它能快速補充運動後人體所需的各種物質,長期適度飲用對人體無害.

農夫尖叫屬於全新功能型飲料。與其他品牌飲料補充維生素、礦物質有所不同的！

尖叫飲料是功能飲料，體現在年輕人身上，就是活力和情緒。飲料之所以取名尖叫，正因為「尖叫」這種行為本身，就是釋放活力與情緒的一種極端方式。而本片就是要將活力與情緒的概念與「尖叫」品牌掛鉤。

從白天到黑夜，從室內到室外，從運動到休閒，從工作到娛樂……活力、情緒，就是這個時代年輕一族最醒目的識別標誌。

百事可樂

「奮起吧，你是百事可樂新一代生龍活虎的一員。」——百事可樂

年輕人大部分喜歡追求潮流、時尚、個性、自由、冒險，而明星效應的作用，讓百事可樂依然立足於飲料事業的龍頭。

康師傅冰紅茶

康師傅冰紅茶口味微酸口感很好，外包裝採用的惹眼的金黃色，有很濃郁的青春的味道。無論是包裝還是口感都可以很容易的和統一的分辨開來，有自己的特點。

麥氏咖啡

滴滴香濃，意猶未盡——麥氏咖啡

好東西要與好朋友分享——麥氏咖啡

這是麥氏咖啡進入台灣市場推出的廣告語，由於雀巢已經牢牢佔據台灣市場，那句「味道好極了！」廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得台灣消費者的認同，於是麥氏就順利進入台灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

把麥氏咖啡的那種醇香與內心感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

達利園青梅肉厚，質脆，酸度高。品質上等，營養豐富，除可鮮食外，還可以加工製作成果脯蜜餞、藥材和保健用品等，有開胃消滯、增進食慾功效，青梅沖茶可解醉酒。綠茶是一種珍貴、高尚的飲料。

農夫果園

出自最佳生態環境，帶來最強生命活力。直接體現「農夫果園」的天然、健康、安全。

統一鮮橙多

自然健康每一天！維生素c是人體必不可少的，而統一鮮橙多正好可以給予人們所需要的！