中國古代廣告史

中國廣告文化是在中華大地生根發芽起來的，它吸收了中華文化的精髓而茁壯成長。它作為中華文化的重要組成部分，不可避免地打上深深的民族烙印。如果用馬克思社會發展學說來分析，人類在原始部落時期就已經出現簡單的物物交換，隨之而來實物陳列、吆喝等最原始的廣告形式就開始出現。

由是觀之，上下五千年，我國廣告的歷史也是相當悠久的。然而在這漫長的歷史演進中間，許多中國古代的廣告表現形式卻源遠流長，如溪流從四面八方奔湧而來，匯成江河，注入海洋。

據說世界上現存最早的廣告是在埃及古城亞伯斯發掘出來的一張「紙草」廣告，內容是尋找一名逃跑的奴隸。「紙草」比較獨特，是用埃及尼羅河沿岸盛產的一種像蘆葦一樣的植物製成的。從這份廣告的製作材料上看，就明顯體現出廣告的地區性和民族性。

中華大地作為人類重要發源地之一，並且通過考古發現我國的原始社會開始時間並不比國外晚，甚至還更早。如果追溯中國廣告的歷史，絕對是無比漫長的。即使暫時缺少實物見證，我們也敢肯定地說中國廣告活動的悠久歷史完全可以和其他幾大文明相媲美。

談到中國古代廣告文化的世界性，不能不首先想起造紙術和印刷術，二者同屬於舉世聞名的中國古代「四大發明」。我國是造紙術和印刷術的首先發明和使用者。據歷史學家考證，直到公元10世紀，紙張才傳入歐洲，紙張生產那更是兩百年之後的事了。

而中國先進印刷術的發明和進步，也很快隨著中外海上和陸路交流**的擴大，傳遍世界。造紙術連同印刷術一起，為世界文化的進步和傳播起到不可估量的作用

中華廣告文化的世界性傳播，是隨著中華文化圈的確立擴大而逐漸鋪開的。在中國古代史上有幾個中外交流比較頻繁的階段。其一，是漢朝。

張騫通西域後，匈奴也被趕到北方大漠，出現中原與西域交通的乙個新時期。漢王朝在西域設定都護府，經營西域，在絲綢之路上來往著大批東西方的商旅。其二，唐朝。

唐朝又被稱為「大唐帝國」，唐朝皇帝被尊稱為「天可汗」。這時的都城長安，更是國際性的大都市。其三，元朝。

元朝是乙個地跨亞歐兩洲的大帝國。蒙古人的鐵蹄幾乎踏遍亞洲，向西直到多瑙河。第四，明清之際，也就是明末清初，此時很多西方傳教士東來。

中國古代社會的商人具有極其樸素的廣告意識。他們往往用所售實物、用各種招牌，或僅僅以自己的噪子作道具，達成廣而告之的**目的。其具體形式有叫賣、標記、幌子、招牌等。

這些樸素的廣告形式大部分延續至解放之前，有些甚至延續至現在。《晏子春秋》和

《呂氏春秋》中的記載「懸牛首於門而賣馬肉於內」卻與之極為類似，也許這就是「迷惑式」標記廣告的開始呢。

我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，便出現了音響廣告。《詩經》的《周頌·有瞽》一章裡已有「蕭管備舉」的詩句，據漢代鄭玄注說：

「蕭，編小竹管，如今賣餳者吹也。」唐代孔穎達也疏解說：「其時賣餳之人，**以自表也。

」可見西周時，賣糖食的小販就已經懂得以**管之聲招徠生意。

下面我們來例舉一下中國古代的廣告歷史：

西漢時期，出現了所謂的「仿單」廣告。仿單廣告在宋元時期很是普遍，不僅商家為了宣傳商品、招徠顧客，經常將仿單隨附商品一起**，手工藝人也經常在製品上加上字型大小標記，

西漢的司馬相如與卓文君的故事成為中國古代廣告史上的一段佳話，成語「美女當壚」也源於此。

隋唐出現中國歷史上乙個發展的高潮，政治經濟文化空前鼎盛，也帶來中國古代廣告的乙個新階段。

到了唐朝，作為國際性大都市的都城長安夜市上，無數高鼻深目的中亞、東歐和北非的商人混跡於熙熙攘攘的人群中，可想而知，當時已經有了中國最早的燈飾廣告。這在中國古代商業和廣告史上是值得紀念的一頁。

宋元時期的商標廣告。當時，人們只需見到鋪戶在門前掛個「花栲栲兒」、「松柯兒」一類的物件，便會知道店家是做胭脂絨生意或賣村酒的。

宋代收買舊貨的小販手上的一件拿手工具——「驚閨」，「驚閨」，言外之意就是通過敲擊，發出獨特的聲響，驚動了閨房裡的人們，引起她們的購買慾望。因此，「驚閨」的實質就是一種音響廣告。明清時的音響廣告和叫賣廣告在繼承傳統的同時，發展得更為成熟，而以京師一帶為代表。

又如宋代大詩人蘇軾也與廣告也曾結下不解之緣。在蘇東坡的筆下也留下了不少善做廣告的小商販形象。比如《東坡志林》中，蘇東坡記載了乙個精於做廣告賣方子的江湖道人。

到了元代還出現了我國最早的徵稿廣告。

在明代，朱元璋稱帝，曾經出遊時寫下一副對聯，就使苗家生意興隆，可見名人廣告的巨大魅力。這種情況清代也有，可見名人效應廣告在古代就已經開始盛行了。

我國領土廣大，人口眾多。正所謂「一方水土養活一方人」，自然條件及地理環境的差異，形成了全國各具特色的風俗習慣和人文環境。再加上各地經濟發展的不平衡，最終影響了廣告文化的發展，使商業廣告文化也呈現出豐富的地區性。

中國古代雖然是自給自足的自然經濟佔統治地位，但在自然經濟的夾縫中商品經濟仍然在頑強地生存發展著

著．與此相適應，中國的廣告歷史亦淵源流長．但由於中國古代的商品經濟不很發達，廣告也只是在實物陳列、叫喊、招牌、旗幟、原始的印刷等幾種古老的廣告形式中徘徊．認真研究中國古代廣告的發展，不僅對於理清中國廣告的發展有學術意義，而且對於中國目前廣告的發展也有一定的借鑑意義．