廣告創意的原則

2）原創性

廣告構思不落俗套，新穎別緻。在資訊過剩的時代，我們缺少的是受眾的注意力，因此廣告之爭實屬注意力之爭，也只有那些獨創的資訊和資訊表現形式才有可能打破大眾對資訊麻木的甚至是拒絕的狀態。某著名廣告人曾說過：

「創意的本質就是挑戰與眾不同的看法；創意的魅力就是對一樣的事物有新的看法，同時有不同的辦法，永遠都能找到新的角度談舊的事情，並擁有新的爆發力和新的震撼力。」另一方面，我們提倡借鑑學習別人的優秀作品來激發自己的創意靈感，但不是模仿照搬，給人似曾相識的感覺，而是要超越，才可能更加卓越，更具有原創力。

3）衝擊力

廣告創意能深入受眾的心靈深處，利用廣告作品的溝通元素，包括富有哲理的廣告語、**、鏡頭技巧、**音響等給消費者造成強烈的視覺、聽覺及心理上的衝擊，從而留下深刻的印象。

白加黑感冒片的電視廣告，五彩繽紛的電視畫面突然消失了，螢幕上一半黑一半白，而且訊號極不穩定，此畫面一下子引起了人們的注意：「怎麼了，電視出毛病了？」正當你著急的時候，突然看到螢幕上出現了一行字：

「感冒了，怎麼辦？你可選擇白加黑的方法。」緊張的神經才鬆弛下來，而下面的廣告資訊已經乘機鑽進你的頭腦：

白天吃白片，不瞌睡，晚上吃黑片，睡得香。這則電視廣告不但引人注意，而且給人印象深刻，其成功之處就在於出人意料，打破現狀，很好的利用了電視**的特性使人感到驚奇。

4）實效性原則

要用盡可能的創意與消費者溝通，通過廣告取得實實在在的效益，實現預定的廣告目的。譁眾取寵或聳人聽聞的廣告，與開拓市場、銷售產品的廣告創意實效性原則是相背離的。