概述：廣告執行在不同的廣告類別裡面具體針對不一，在地產廣告的流程中，廣告執行相當於廣告的創意部分。廣告創意一直有種說法——戴著枷鎖跳舞，因為廣告創意需用藝術性的語言來進行資訊傳播，區別於純藝術。
執行四原則提供一種創意思考的規則，避免創意時拋棄產品必要元素，為創意而創意。
● 原則一：把最驚人的事實放在最前面。
廣告起作用的第一步為引起注意，只有引起了別人的注意，才有可能繼續廣告的作用，最終達到採取行動，促進銷售，所以要用最驚人的事實引起注意，開始廣告起作用的第一步。
● 原則二：用所有人都能聽懂的事實去打動他們。
根據每個人的閱歷、經歷不同，會形成不同的群體，相同經歷、閱歷的人會更容易成為乙個群體。根據意見領袖所在群體，用該群體中都能聽懂、看懂的事實去打動他們。
● 原則三：感動自己的東西才會有更大的機會去感動別人。
做出來的創意如果自己都不能「哇塞」，還怎麼能讓別人看到你的作品時「哇塞」一下呢？
● 原則四：演到自己失憶。
換位思考，把自己想成是買房子的人，從而得出產品的目標人群分析。
人和人最不同的就是觀念，所以在描摹人群時最根本的就是——人群的觀念。
廣告創意的原則
2 原創性 廣告構思不落俗套，新穎別緻。在資訊過剩的時代，我們缺少的是受眾的注意力，因此廣告之爭實屬注意力之爭，也只有那些獨創的資訊和資訊表現形式才有可能打破大眾對資訊麻木的甚至是拒絕的狀態。某著名廣告人曾說過 創意的本質就是挑戰與眾不同的看法 創意的魅力就是對一樣的事物有新的看法，同時有不同的辦法...
廣告創意的原則
2 原創性 廣告構思不落俗套，新穎別緻。在資訊過剩的時代，我們缺少的是受眾的注意力，因此廣告之爭實屬注意力之爭，也只有那些獨創的資訊和資訊表現形式才有可能打破大眾對資訊麻木的甚至是拒絕的狀態。某著名廣告人曾說過 創意的本質就是挑戰與眾不同的看法 創意的魅力就是對一樣的事物有新的看法，同時有不同的辦法...
關於廣告創意的原則
滲透性原則 人最美好的感覺就是感動。廣告創意 感人心者，莫過於情。讀者情感的變化必定會引起態度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。出色的廣告創意往往把 以情動人 作為追求的目標。如乙個半版公益廣告 你是否考慮過他們？畫面以兩個農村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報銷的...