關於廣告創意的原則

滲透性原則

人最美好的感覺就是感動。廣告創意

感人心者，莫過於情。讀者情感的變化必定會引起態度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。　　出色的廣告創意往往把「以情動人」作為追求的目標。

如乙個半版公益廣告「你是否考慮過他們？」畫面以兩個農村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報銷的上萬元招待費發票緊壓其上，引發讀者強烈的心理共鳴。農民掙一分錢是那麼不容易，而有的人用**招待卻大手大腳。

如果我們每人省下一元錢，就可以讓更多的貧困孩子實現讀書夢想。由於這個公益廣告情感表達落點準確，訴求恰當，因而獲得了2023年度某省新聞獎一等獎。

簡單性原則

牛頓說：「自然界喜歡簡單。」一些揭示自然界普遍規律的表達方式都是異乎尋常的簡單。

近年來國際上流行的創意風格越來越簡單、明快。　　乙個好的廣告創意表現方法包括三個方面：清晰、簡練和結構得當。

簡單的本質是精煉化。廣告創意的簡單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡單明瞭決不等於無需構思的粗製濫造，構思精巧也決不意味著高深莫測。

平中見奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創意時渴求的目標。　　總之，乙個帶有衝擊性、包蘊深邃內容、能夠感動人心、新奇而又簡單的廣告創意，首先需要想象和思考。只有運用創新思維方式，獲得超常的創意來打破讀者視覺上的「恆常性」，寓情於景，情景交融，才能喚起廣告作品的詩意，取得超乎尋常的傳播效果。