2、知識結構的開放性企業在開拓國際市場的過程中，其運作層次不斷提高，與之相隨，企業對為之服務的廣告人的服務水平和質量的要求也比以住任何時候都高。他們要求廣告人的專業服務不再侷限於廣告設計、表現和傳播等狹義的廣告層面，而是希望還能解決國際市場調查、行銷、公關、全球範圍內的資訊、情報等方面的問題，廣告公司的職能部分意義替代了一些品牌顧問公司、行銷公司、諮詢公司的職能。如此全面的服務，只有複合型的「通」、「專」結合的廣告人才才能勝任。
與此同時，廣告業又是乙個知識密集且更新換代頻率最高的行業之一，如今國際廣告傳播的觀念已根本不是一般人頭腦中寫寫畫畫的模式，而涉及到更多相關專業領域的知識，諸如社會學、文化學、民族學、心理學、文學、語言學、符號學、資訊科學、國際關係學、國際政治、經濟、法律、宗教、跨文化傳播、國際市場營銷、外語等等，廣告專業知識與它的相關學科知識共同構成了廣告人的知識結構。這種知識結構呈現出跨學科、跨專業的開放性，以及多層次、多系列、由博到專的特點，它反映的是廣告人應該具有的深厚的人文背景、寬廣的知識面和較高的學識修養。
3、跨文化傳播技能的掌握文化視野上的國際化與開放的知識結構為跨文化交流創造了意識與認知上的先決條件，而對現代傳播技能的掌握則是跨文化交流時技術與能力的保障。新世紀知識經濟下的廣告業，是一種服務性的高新技術產業，它集新**、新裝置、新材料、新技術於一體。廣告要奏效，要給人美的享受，當然離不開創意設計水平，但高技術含量的廣告操作需要掌握和運用專門技術的廣告人；同時，「生活的流動性，不斷增多的文化交流，全球化市場以及具有多元文化的組織和勞動力的出現……這些都要求我們掌握適應多元文化社會和地球村生活的傳播技能。
」③這種跨文化的傳播技能主要由兩方面構成，即運用現代傳播技術的能力和跨文化溝通的能力。
在廣告業發展過程中，作為「技術密集型」行業，現代廣告從來都沒離開過現代科學技術的支援。現代傳播技術的發展，不斷促進著廣告製作水平的提高和廣告傳播形態的改變。it裝置和技術極大地解放了廣告的「生產力」，使廣告人告別了傳統的水彩和畫板，有了更廣闊的創作和創新空間。
蘋果機、數位相機、掃瞄器、全新印表機、電子噴繪機、photshop、free hand等被廣泛使用，對計算機技術的追求成為廣告行業技術進步的焦點。新興的廣告材料如新型的紙張、戶外燈箱材料、戶外發光材料等以前未有的速度投入使用。在一些綜合性的跨國廣告公司，創意部擁有最新的「蘋果」系統，公司內部及與客戶的溝通已全面電子化，有的正建立tbwa全球聯機的交換網路平台、數碼視像會議系統；本土廣告公司也同樣不斷加大投入，更新與公升級系統裝置。
先進的裝置、技術必須有高素質的人操作才能出好作品，專業技能的強化和提高對廣告人而言已無法迴避。
如果說現代傳播技術是跨文化傳播的技術要素，那麼跨文化溝通能力則是跨文化傳播的行為要素，它具體指在跨文化交流中進行有效和適當行為的能力。廣告是溝通，是資訊溝通，也是情感溝通；廣告是說服，是對客戶的說服，也是對消費者的說服。不懂得溝通、勸說的人，很難想象能把別人說服。
開發客戶，與客戶為某一創意達成共識，需要充分的溝通；塑造乙個品牌，使品牌在消費者心中建立一定地位，也需要充分的溝通，在乙個廣告團隊裡，互相要交往、協作和配合，同樣需要充分的溝通。無論是哪個層面的溝通，只要發生在兩種文化之間就都是跨文化溝通。廣告人應該是溝通大師。
比任何人都知道如何按市場所在地的文化背景去決定自己的廣告資訊、訴求方式與傳播途徑，從而使廣告實現文化上的共享，「能夠理解對方和被對方所理解是成功的跨文化行為的核心」。④
值得一提的是跨文化溝通的過程在實際運作的層面其實主要是語言（言語和非語言）的過程，因此儘管跨文化溝通能力不僅僅是語言溝通能力，但由於跨文化溝通的主要障礙與成功的必要元素是語言，因此語言能力的確是不容忽視的。在國際跨文化交流中，隨著英語的廣泛傳播與使用，它幾乎已成為國際商業交流的共同語言。作為跨文化交流的工具，語言能力是必須具備的。
4、良好的職業道德廣告是乙個需要口碑的行業。作為以塑造產品（品牌）形象或企業形象為己任的行業，廣告人自身的形象和廣告行業的形象自然會成為社會公眾關注的中心，人們對廣告的評價直接牽涉到對廣告人的評判。而一旦人們的視線從廣告轉向廣告人，那麼在某種意義上這種評判的核心主要是對廣告人職業道德素質的評判。
乙個偉大的廣告人首先是乙個偉大的人，因此「先學會做人，再去做廣告」已經成為廣告人必須遵循的一句「名訓」，無論是大衛·奧格威、威廉·伯恩巴克這樣的一代大師，還是普通的廣告人都以此作為行動的指南。當伯恩巴克的ddb廣告公司開張時，他向外界鄭重宣布，絕不接受任何香菸廠商的廣告，因為他的公司如果為任何品牌的香菸作了廣告，就必須對人類的健康負責，這個責任負不起，所以這筆錢不能賺。
其實很多廣告人都自喻自己是「帶著枷鎖跳舞的人」，這種「枷鎖」包括很多方面，其中之一就是行業的行為規範與道德規範。它指的是廣告行業內部對所屬機構和人員的有關廣告行為，進行約束、控制和管理，以使廣告人的行為更符合國家的法律、社會道德和職業道德要求的準則、規範等。作為同行業統一的自律規則和行業規範，雖然它不具有法律效應，但起著職業道德準則的作用。
探索和制定廣告從業人員的行為準則和道德規範，一直是國際廣告職業發展中的乙個熱點和一項重要課題。幾十年來，各國和國際廣告組織為廣告業職業道德的系統化、正規化、制度化做出了巨大的努力。其結果便是大量的「職業準則」、「職業規程」、「遊戲規則」的誕生。
wto不僅意味著市場開放，更意味著商業「遊戲規則」、職業道德準則與國際接軌，未來我們將按世界規則來參與競爭。
根據各國廣告人自律條例中所規定的基本行為準則和道德規範，我們可以得出作為一名合格的廣告人應當遵守的職業道德至少應包括如下幾個方面：「實事求事，真實不欺」，這是對廣告人最根本的職業道德要求，不管在什麼情況下，無論對人對事，廣告人心中的這桿標尺都不能歪；「公平競爭」，這是廣告人處理與同行關係的道德準則，它是市場經濟中最基本的商業道德和「遊戲規則」；「遵紀守法」，要求廣告人的一切活動都應置於一定的法律範圍之內，尤其是在跨文化廣告活動中廣告人更多面對的是真正意義上的法治社會，因此更應強化頭腦中的法制意識和法律觀念。
廣告業的競爭最終是人才的競爭，廣告公司的核心競爭力是廣告人。高素質的廣告人才是中國廣告業可持續發展的根本因素，也是中國廣告業全面參與國際市場競爭並決勝國際市場的關鍵。隨著跨文化傳播在數量和強度上的急劇變化，現有的隊伍素質已難以與國際廣告公司相抗衡，提高廣告人的素質已成為廣告業界、學界乃至全社會所必須面對和關注的問題。□
廣告人應具備的素質
作為乙個廣告策劃人，所從事的策劃工作一般有三個環節 策劃 決策 實施。從工作流程上看，廣告策劃人需要具備以下一些素質。策劃環節需要智力尋找適宜的切入角度，耗費精力 人力準備相關工作，偶需物力，需要制定好智力完善計畫 精力分配計畫 人力組織計畫 物力保障計畫，是開展策劃工作的基本前提。面對新任務，策劃...
廣告人的能力
增加知識儲備，豐富人生閱歷 明確目的，加強計畫性 善於利用觀察技巧 鍛鍊對觀察結果的分析和表達 廣告人的移情 交往和調控能力 一 廣告人的移情能力 一 移情能力 1.移情 乙個人通過別人的眼睛看世界，假設別人的觀點，體驗別人的情感。公尺德 2.兩層含義 一是站在對方的角度去考慮問題，體驗對方的所見所...
廣告人的明天
我們前面講到，廣告人歪斜著身子是廣告主造成的，其實這是謬論。事實上，廣告人歪斜著身影是多方面原因造成的。我總結了一下，一是廣告人不夠強悍，生下來就缺鈣，缺乏對廣告的深入研究，沒有真功夫，不能為廣告主創造立竿見影的廣告效果，沒有締造經久不衰的品牌 二是社會還沒有物質和精神財富鼎盛時期，很多廣告主沒有廣...