作為乙個廣告策劃人，所從事的策劃工作一般有三個環節：策劃、決策、實施。從工作流程上看，廣告策劃人需要具備以下一些素質。
策劃環節需要智力尋找適宜的切入角度，耗費精力、人力準備相關工作，偶需物力，需要制定好智力完善計畫、精力分配計畫、人力組織計畫、物力保障計畫，是開展策劃工作的基本前提。面對新任務，策劃者首先依託於充分的背景資料調查，不光對客戶的情況熟悉，還需要對基本環境、整個行業競爭狀況及消費者消費心理等有足夠的了解。如若準備不足，則需向身邊的人力資源尋求幫助，此時就用到了人際交往技能。
面對大宗任務時，乙個人的力量往往不夠，且效率有限，此時就需要整合人力資源，組織人力，亦可外聘專業人士作為顧問，對廣告策劃人的管理能力提出了相應的要求。策劃工作同時還需要一定的物力資源，支援工作中的開銷與需求。
決策環節中，策劃者與決策者應當適度協調，追求最終態度吻合，意見一致。如果決策者是策劃者本身，策劃者需要堅持初始意見，不能突然大幅度轉變，耗費人力物力；如果決策者與策劃者不是同一人，策劃者則需處理好與決策者的關係，保持基本策略的一致性，細節稍作調整。
實施環節往往由多人完成，策劃人需分配人力，制度限定，將方案傳達致眾人會意，監督效率，執行果斷，賞罰分明。
從工作流程中，我們可以總結出廣告策劃人所需的如下一些素質。
一、專業素質
廣告策劃工作需要廣告策劃人具有敏銳的觀察力，發現策劃產品與同類產品的差異性，新穎的表現方式等用獨特的方式觀察分析推理判斷那些潛在的不為人所注意的意識，新的觀念，新的產品，新的市場；無窮的創造力，策劃需要創意，不可落入俗套，只有獵奇求新才能使自己的策劃方案富有生命力；審美的鑑賞力，對策劃方案具有基本的鑑賞力，既不可過於低俗，不被世人接受，也不能過於高雅，使受眾無法理解；資源的整合力，獲取知識的同時需要整合有效資訊，採購有效思想；知識的包容性，接受多方面資訊才能豐富背景資料，為客戶提供多種選擇，增強自己的策劃實力。
二、商業素養
廣告自出現一直與金錢掛鉤，與「營銷」這個詞密不可分。廣告策劃人極需具有一定的商業知識與頭腦。廣告人成功與否的評判標準自然是能否擴大產品銷售增加市場份額。
廣告策劃人對相關的產業知識、商業運作都有一定的了解，足夠讓策劃人站在廣告客戶的角度，將商業知識運用到公司業務與策劃方案中去。
三、優秀品格
做任何一項工作都需要工作者本身具有良好的基本素質，廣告人也不例外。
廣告策劃者需要激情的行動力，廣告人需要總是充滿活力，對廣告事業熱愛，能夠應付突然的應急任務，以及創作者都有的無序靈感期；不屈的拼搏力，不怕挫折、失敗，勇往直前，堅忍不拔；生活的享受力，學會享受生活才能有個良好心態，並且對消費者心理揣摩也很有幫助。
廣告策劃人需要正直坦誠，平易近人，吃苦耐勞。
廣告人的正直坦誠表現在既要對觀眾說真話，不能作虛假廣告，也不能誇大事實；也表現在敢於對廣告主說真話，指出廣告主企業和商品的不足之處，不為想過度宣傳的廣告主搖唇鼓舌，堅持原則，按廣告法規辦事。
廣告策劃者應該有主見，不固執，有個性，善包容，勇於表態，善於聆聽，堅持正確意見，又能放棄成見，在集體操作中充分發揮自己的能動性。
廣告是苦差事，它的性質決定了廣告人必須無時無刻不尋覓廣告的身影，不斷創新，一旦接受業務，就要夜以繼日地工作，爭取在最短時間內完成任務。
四、道德意識
廣告從業人員必須保證在合作期間或者合作結束後都為從委託人得到的任何資料保密。如果沒有委託人的書面認可，廣告公司不應向不參與該項目的公司及個人公開這些資料，也不應把這些資料用於委託人以外的公司及個人。
廣告從業人員在為委託人工作期間所作的創新的研究方法有可能會成為委託人的無形資產。廣告公司將有義務向委託人接受這些方面，並答應這些方法為委託人在法律範圍內所有的財產。
廣告從業人員只可獲得工作範圍內「必須知道」的資料，不應向其他同事詢問自己不涉及的專案的有關資料及情況。
此外，公告公司在接受客戶任務的時候，最好有選擇有時間地接受，同類產品廣告客戶往往具有競爭關係，不宜同時或短期內為不同品牌的同類產品客戶做廣告策劃。
五、交往技能
廣告策劃人要有溝通能力，學會與客戶交往。廣告策劃人一般都眼光遠大，具有敏銳的資訊捕捉能力與對人的同化能力，同時他們也常有言之有物的表達能力和說服力。廣告策劃人需要善於與客戶溝通，了解客戶想法，表現自己的創意，用說服力向廣告客戶宣傳，販賣自己的創意。
要想成為一名專業優秀的廣告策劃人，需要很多必備的素質以及拓展的才能，需要廣告人的不懈努力與追求。
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2 知識結構的開放性企業在開拓國際市場的過程中，其運作層次不斷提高，與之相隨，企業對為之服務的廣告人的服務水平和質量的要求也比以住任何時候都高。他們要求廣告人的專業服務不再侷限於廣告設計 表現和傳播等狹義的廣告層面，而是希望還能解決國際市場調查 行銷 公關 全球範圍內的資訊 情報等方面的問題，廣告公...
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增加知識儲備，豐富人生閱歷 明確目的，加強計畫性 善於利用觀察技巧 鍛鍊對觀察結果的分析和表達 廣告人的移情 交往和調控能力 一 廣告人的移情能力 一 移情能力 1.移情 乙個人通過別人的眼睛看世界，假設別人的觀點，體驗別人的情感。公尺德 2.兩層含義 一是站在對方的角度去考慮問題，體驗對方的所見所...
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我們前面講到，廣告人歪斜著身子是廣告主造成的，其實這是謬論。事實上，廣告人歪斜著身影是多方面原因造成的。我總結了一下，一是廣告人不夠強悍，生下來就缺鈣，缺乏對廣告的深入研究，沒有真功夫，不能為廣告主創造立竿見影的廣告效果，沒有締造經久不衰的品牌 二是社會還沒有物質和精神財富鼎盛時期，很多廣告主沒有廣...