● 《中國古代文學史》游國恩
● 《中國現代文學史》朱棟霖
● 《新聞學概論》《當代新聞事業》李良榮
● 《中國新聞事業通史》方漢奇
● 《中國現代廣播通史》趙玉明
● 《中國電視史》郭鎮之
● 《傳播理論起源、方法與應用》［美］賽弗林·坦卡德● 《理解媒介——論人的延伸》麥克盧漢
● 《傳播學教程》郭慶光
● 《數位化生存》［美］尼葛洛龐帝
● 《新聞傳播法教程》魏永徵
● 《學海泛舟二十年——對新聞學與編輯學的探索》姚福申● 《解析傳媒變局》喻國明
● 《中國社會轉型的守望者》展江主
● 《比較新聞傳播學》童兵
● 《比較新聞學：方法與考證》張威
● 《社會學研究方法》風笑天
● 《現代社會學》［日］北川隆吉
● 《現代社會心理學》周曉虹
● 《第三次浪潮》［美］阿爾溫·托夫勒
● 《廣告的藝術》
● 《販賣創意》
● 《實效的廣告／達彼思廣告公司經營哲學：usp》
羅瑟·瑞夫斯
● 《如何做廣告》肯羅曼／珍曼絲
營銷學● 科特勒《營銷學導論》
市場營銷管理》
● 《世界最偉大的推銷員》
● 《整合營銷傳播》 舒爾茨
廣告人的能力
增加知識儲備，豐富人生閱歷 明確目的，加強計畫性 善於利用觀察技巧 鍛鍊對觀察結果的分析和表達 廣告人的移情 交往和調控能力 一 廣告人的移情能力 一 移情能力 1.移情 乙個人通過別人的眼睛看世界，假設別人的觀點，體驗別人的情感。公尺德 2.兩層含義 一是站在對方的角度去考慮問題，體驗對方的所見所...
廣告人的明天
我們前面講到，廣告人歪斜著身子是廣告主造成的，其實這是謬論。事實上，廣告人歪斜著身影是多方面原因造成的。我總結了一下，一是廣告人不夠強悍，生下來就缺鈣，缺乏對廣告的深入研究，沒有真功夫，不能為廣告主創造立竿見影的廣告效果，沒有締造經久不衰的品牌 二是社會還沒有物質和精神財富鼎盛時期，很多廣告主沒有廣...
廣告人的明天
題記 廣告人，何許人也？森林裡跳出來的樵夫，創意庫里蹦出來的野人，還是人群中秀出來的凡人？都不是哦！那是什麼？我扯了扯嗓子，端了端下巴，象著魔一樣大聲的呼喊，廣告人是歷史沉澱下來的感嘆 是哲人的變種，是打破一切規律的狂風暴雨，是狂歡下的沮喪，是靜默衝出來的廝殺。時間在心跳中擺動著雙臂，廣告人用智慧型...