給大家發個關於聯想創意的方法撰文者上海同盟廣告董事長
還記得小時侯嗎？不記得了？看看身邊的孩子們吧 -- 土豆牛肉湯他們叫做「土豆洗澡」，看見水裡的魚就擔心「魚是否會淹死」……
我們變的越來越理性，聯想能力離我們越來越遠。1就是1，1+1就等於2。我們掌握了知識，但失去了胡思亂想，失去了「無厘頭」，我們不想讓人覺得可笑無知，習慣了「習慣」，沒吃過的東西是可怕的，沒做過的事是令人擔心的，沒說過的話會讓我們覺得沒把握。
「聯想」不等於「想」
想到豬，就想到豬耳朵的是酒徒；想到豬鬃的是棕棚工；想到肥料的種田人；想到豬蹄催奶的是孕婦；想到藥用價值的是製藥廠……但是，想到豬，卻能想到白領、想到胳肢窩、想到電梯、想到其它不相干的卻只有三種人-
1．無知兒童
2．精神病患者
3．創意人（不僅僅是廣告創意人）
無知兒童天生善於聯想，精神病人聯想是一種病態，創意人是經過長期訓練長於聯想。
但是怎麼聯想呢？加強觀察？多動腦筋？
在馬桶上想最快？在浴缸裡想最好？觀察到你近視加散光，動腦筋動到你抽筋，坐到你發痔瘡，泡到你在蒸汽裡昏倒，還是乙個好點子也沒有。
為什麼？有人說最好的創意就在產品中，可是當你用手將產品摸到麻麻烏，如何說得與眾不同，你可能還是不知道。
聯想不是一種儀式
儘管你曉得創意要聯想，知道「聯想」就是「由某事物想起其他有關的人或事物」，但是你還是不知道怎麼樣聯想。聯想需要不斷地訓練。喜歡七巧板嗎？
喜歡玩「名詞、地點、動作」的遊戲嗎？喜歡「成語接龍」嗎？喜歡猜謎語嗎？
……這些都會幫助我們提高聯想力。不過，也許你會說遠水解不了近渴，現在你已經不幸地成為了乙個創意人，客戶在後面等著看稿子呢，那就不妨試試我的方法 --
「四相一無法」
好創意當然需要好策略！但是策略不是本文的話題。當拿到乙個例如「一輛具有高速的好車」這樣乙個產品概念時，應該如何去進行創意表現呢？
乙個驚訝的臉，乙個「哇！好快的車」，這樣的「創意」，還用得著廣告公司來做嗎？該從**想起呢？
「聯想」是基於a事物與b事物的關係，因此我們就可以從以下5種關係進行聯想（此處為虛擬報紙廣告，是否為廣告法允許另當別論）：
1．相容關係：a包含b
從（a）「高速的轎車「可以聯想到的（b）有：車燈、引擎、輪胎、雨刷、反光鏡、方向盤、離合器、喇叭、剎車、油門、天窗、排氣管、路碼表、牌照……
創意表現舉例：
輪胎 -- 標題：踏雪無痕
畫面：空空的馬路，沒有車痕，一行字在馬路的中間「某某車剛從這裡經過」。
牌照 -- 標題：警察的煩惱 -- 牌照號碼是多少？
畫面：手拿罰款單的憤怒警察
2．相關關係：a與b有直接或間接的相關
從（a）「高速的轎車」可以聯想到的（b）有：馬路、紅綠燈、斑馬線、交通標誌、警察、崗亭、駕駛員、洗車行、加油站、汽車旅館、汽車博覽會、橋梁、車禍……
創意表現舉例：
紅綠燈 -- 標題：只有在紅燈時，別人才能與我並駕齊驅。
畫面：某某車與其他車停在紅綠燈前。
汽車旅館 -- 標題：自從有了某某車，我們的店招必須做大了。
畫面：汽車旅館誇張的大店招。
3．相似關係：a與b在某一方面相似
從（a）「高速的轎車」可以聯想到的（b）有：飛機、輪船、滑板、轉盤、風、雷、閃電、神行太保、時間、轎子、飛碟、奔騰晶元、眨眼、鷹、鴿、子彈、足球射門、……
創意表現舉例：
奔騰晶元 -- 標題：奔騰ii？請叫你的奔騰ii出來！
畫面：車子與電腦在跑道起點處併排著。
繞口令-標題：說時遲，那時快！
畫面：滿版繞口令文字圍繞著某某轎車。
4．相對關係：a與b在某一方面相對或相反
從（a）「高速的轎車」可以聯想到的（b）有：蝸牛、烏龜、孕婦、滴水、電影慢鏡頭、小推車、化石、76年光顧一次的哈雷慧星、小腳老太、從動物到人的近化……
創意表現舉例：
烏龜 -- 標題：兔子，來吧！
畫面：特寫 -- 烏龜的腳踩在某某車子的油門上。
孕婦 -- 標題：有某某車，我不用很早就等在醫院裡。
畫面：在家庭花園裡，孕婦悠閒地坐在某某車旁。
5．無關關係：a與b個無關
從（a）「高速的轎車」可以聯想到的（b）有：美女、保齡球、資料夾、眼淚、花生公尺、廢墟、裁判員、教師、佛像、沙子、留聲機、鞋子、美酒、象牙、柯林頓緋聞、戀愛……
創意舉例：
柯林頓緋聞 -- 標題：某某車：「如果被**，他會需要我的！」
畫面：一張有緋聞案報道的報紙夾在車子的兩個雨刷間。
詞典：-- 標題：比「快」還快的字是什麼？
畫面：詞典中有「快」字的一頁，但「快」下面的乙個詞是空白，空白處貼有某某車。
無招勝有招
是不是覺得創意的點子其實有很多？幾乎每乙個聯想到的（b）都可以成為乙個與眾不同的點子。也許有的點子不符合策略，有的違背中國傳統，有的會讓客戶嚇一跳，有的違反廣告法。
但是，當你在毫無想法時，其實真的需要羅列一些看似沒有什麼關係的東西，來幫助開拓思路。先求點子的「量」，再求點子的「質」！
不過，這只是思考創意、幫助聯想的乙個工具，正如「策略」是幫助業務人員整理思路一樣，真正的創意高手是能夠化「有招」為「無招」！
1、把它顛倒過來 0 s' i9 v! x% c+ i% @7 x" ^
2、把它擺平
3、把縮小 8 p8 s3 c7 c! hv7 x$ r
4、把顏色變換一下
5、把它變為圓形 2 \- h) @+ r- u/ ix, j! f/ ^" b
6、使它更大 + m; i, b5 k- u( c; @* b2 o) n
7、把它變為正方形
8、使它更小
9、使它更長 , l4 @6 }! m# s! e( u6 k1 w$ e
10、使它閃動 1 ^8 u: e* g" v" p% t1 o q
11、使它更短 1 y8 f# y" 8 c7 s* ad
28、使它成為年輕型的
29、不要文字
30、使它成為壯年型的
31、沉默無聲 ' v7 [1 j' yz- r. f# b
32、把它分割開
33、使它重複
34、保守地說 9 t! ~9 o# q1 ]9 h) ~
35、使它變成立體 0 ^% u" _. i7 \" f
36、誇張地說 $ ]. y% ]1 p$ s2 @. @
37、使它變成平面 % v0 |3 g( z1 h' `
38、當替代品賣
39、變換它的形態 2 y9 c7 h, w. i8 u
40、發現新用途
41、只變更一部分
42、減掉它 2 d0 b% x+ n6 d$ x' e
43、使它成為一組
44、撕開它 / p) u1 f. j/ u
45、為捐獻或義賣而銷售 4 w9 n5 ?5 om) i
46、使它化合
47、鼓勵它 : x* ?* m8 q+ e9 o
48、用顯而易見的 5 t4 a1 h. [$ ?4 x0 k0 ?
49、機動化
50、把要素重新配置 51、電氣化6 i; a: g6 _5 q
52、降低調子
53、使它活動 ; ~/ p# c$ |: a% c
54、提高調子
55、使它相反 7 n: _: p8 m' o8 p
56、割開它
57、它像是某種東西的代替品 , u; + m9 ]$ _ j( _; \- x
66、使它飛行 6 v$ v) a4 s% b
67、使它成為某種物品的部分代替
68、使它浮起
69、使它更強壯
70、使它滾轉 0 s9 n t8 _% k! r! h1 p$ p" `. f% w& f
71、使它更耐久 3 k% z; b; f3 w- j2 t
72、把它切成片狀 . l% n% `- n7 t# ^. _" r0 w* ?9 o. l
73、運用象徵
74、使它成為粉狀 ! b2 c, d/ h1 j) o6 h9 a
75、它是寫實派 9 e$ d7 q* d( g, n1 a* y: ~5 m
76、以性慾作訴求 8 h% b( h, b9 m
77、運用新藝術形式
78、使它凝縮
79、變為攝影技巧 , x5 a p% o, \5 p% n. g
80、使它彎曲 $ u0 o+ z+ eo9 r4 c: t
81、變換為**方式
82、使它成對 * d1 ^* l2 y8 s$ f. e
83、使它變更形式 " s9 i4 m3 b1 f) r! x/ e' oc* h
84、使它傾斜 4 p* , l7 i2 s9 f
123、用不同環境
124、給它起我上綽號
125、使它富有魅力 3 q: e% f$ i4 j! j, a
126、把它封印起來
127、使用視覺效果 $ n' m9 k8 g" h0 }9 z( ]
128、把它移轉過來
129、使用另外的物料 % ^; e' f; y! v0 z+ }
130、把它捆包起來 9 e- i" m. ; l5 p* h6 j
131、增加人的趣味
132、把它集中起來
133、變更密度
134、把它推開
135、置於不同的貨櫃 + g% q_ ^0 t+ [
136、使它成為交替的 6 m8 k7 g' x6 n; t/ j8 _8 q, l
137、變換包裝
138、使它凝固起來 2 i$ [! \ e$ l# j
139、使密度增加 5 w; t7 n7 yr
140、使它溶化 , r1 e$ `* @/ p/ y/ c
141、小型化
142、使成凝膠狀 0 g0 `d- z- l) 8 z
145、把它除掉
146、使它硬化 ; l, p" p* e. l
147、使它輕便
148、使蒸發變為汽化
149、使它可以摺疊 |5 x6 c6 n* y+ c1 s1 w/ o
150、加上抑揚頓挫 151、趨向偏激 8 a# ^, j% r# q/ x
152、使它更狹窄
153、如夏天炎熱
154、使它更寬廣 8 j/ v! y( s, y
155、如冬天寒冷 ; v w. q# h4 o8 i7 _6 ul
156、使它更滑稽 % o* [( im" `# k' j2 c
157、使擬人化 7 ~; u; f1 ?- v: r
158、使它成為被諷刺的
159、使它更暗
160、用簡短的文案
161、使它發光 5 o1 x6 }! i0 x* v$ k8 t4 v
162、用冗長的文案 9 b' n' @2 `) e* u! o: n
163、使它灼 " l5 ?. c" [: b8 p2 ]* k6 w- + ~
165、使它更有營養
166、使它合成在一起
167、把它倒進瓶中
168、把它當作用具來賣 4 t! e; s' o8 w) l9 d* ^ v; y9 z2 d
169、把它倒進罐中
170、使它清淨 . }* f- d* v; x: a, x: v
171、把它放進盒中 , r. a5 l0 t0 k
172、把它倒進壺中
173、把它倒進缸中
174、把它弄直 8 q) ^! d" k3 q3 m3 r5 z7 o
175、把它褶曲 ' c$ _, x8 h- a' n( h d7 i
176、把它纏起來
177、提公升聲譽 8 we" q2 \8 m, 4 v
179、以成本價**
180、提供**
181、增加慰藉的訴求 $ r2 h) t h+ d/ \9 g8 u
182、提供維護服務
183、運用不同的織法
184、使它變成香郁宜人
185、使它變成酸的 9 r) s3 j: o+ `4 r
186、使它濡濕
187、使它脫水
188、使它乾燥
189、把它凍起來
190、把它丟擲去 ' l( p9 n, b( m
191、使它無刺激性的 # a+ e% r/ w- s. v
192、使它單純化 * q0 v! ^- e- a. oq
193、使它具有刺激性的 [/ x5 e, j0 w% i8 u6 p' t
194、把以上各項任意組合
廣告創意方法
什麼是廣告創意?廣告創意設計的常用手法有哪些?專家解題與建議 簡單地說，所謂廣告創意，就是把廣告所要表現的特殊的文化內涵，經過藝術的加工，使處於一定社會背景下的人從廣告的文化內涵中產生認同與共鳴。廣告創意設計的常用手法主要有以下幾種 1 直接展示法 所謂直接展示法就是將某產品或服務的主題直接展示在廣...
廣告創意方法
廣告是創意概念與創意素材的橋梁.創意發想的辦法 只推銷乙個好處 單一主張訴求 推銷乙個最為有利的點創意方法 1.表達產品個性 2.表達消費者個性 3.利用廣告刊登地跟環境的特性 超薄衛生巾 4.利用時事熱點或者人物的特性 啤酒廣告 5.利用風土人文地域的特色 toyota廣告 6.以其他的事物做比喻...
廣告創意方法
調研階段 第一步 對產品進行分析，明確產品定位 第二步 對同類產品進行分析，明確競爭對手 第三步 對市場進行分析，明確市場目標 第四步 對市場發展機會進行分析，明確潛在市場在 第五步 對消費者進行分析，明確廣告物件 策劃階段 第六步 對企業指標進行分析 明確銷售策略 第七步 確定廣告目標和廣告指標 ...