藥品廣告與其他產品廣告一樣，其靈魂為創意。其存在不過是運用各種**語言將乙個偉大的靈魂充分演繹的過程，是受眾對廣告本身的認可既而為之震撼從而接受其所宣揚產品的過程。乙個好的藥品廣告創意絕對是智慧型的靈光閃現，同時，好的廣告表現則會讓好的創意更加光彩四溢，天地為之生輝。
廣告創意儘管是智者的妙手偶得，但大凡事物依舊有規律可巡。因此，如果能夠掌握廣告創意的一些基本方法和表現手段，偶得的機會往往可能就會更多一些。下面將醫藥保健廣告創意及表現的幾種方法呈現給大家，共同研討進步。
●常用創意方法之一----對比法
例一：「三十歲的人，六十歲的心臟，六十歲的人，三十歲的心臟！」。
電視畫面上一側是一位三十多歲的年輕人慢騰騰地拍著皮球，另一側是一位老人矯捷的拍著皮球，伴隨皮球嘭然落地的音效----海王銀杏葉片的電視廣告！例二：「有彈性，當然有韌性！
」。電視畫面上一排因拉力而變得緊張彎曲的釣魚杆，但它們卻在拉力的作用下乙個接乙個地折斷了，只有乙隻魚桿韌性十足堅挺如初----巨能鈣的電視廣告！
將藥品的功效憑藉一類事物恰當的電視或平面語言方式進行對比即會產生無限的聯想和強大的視覺及心理衝擊力。而且，這種創意及表現手法還可以機智地規避《廣告法》所不允許的貶低同類產品的嫌疑，是醫藥廣告最常用的創意及表現手法之一。
●常用創意方法之二----恫嚇法
例：「你把蟎蟲傳給了女兒！」。電視畫面上一位年輕的爸爸正在與女兒親熱的擁抱，父女面頰接觸的特寫。鏡頭拉近。三維效果表現父親**毛孔中蠕動的大號蟎蟲向女兒幼嫩的**爬去……
將所要訴求的廣告賣點以恐怖的電視語言盡量地放大，對於那些目標消費群體來說無疑是一種震驚亦或威脅！可以想象，經過頻繁恫嚇與**，不相信那些擔心自己就是被蟎蟲或其他病菌所侵犯的物件不心甘情願地掏出鈔票，還是「破財免災」吧！
●常用創意方法之三----機理法
例：「融了、排了、通了，中科甲爾！」電視畫面上一條鮮紅的血管中流淌的血液被血管壁上的血栓阻擋著，緩慢的流動。
中科甲爾的「××藥物因子」進入血管，迅速融掉血栓，同時推動溶解的血栓向前流去（但不知流到那去了），接下來，整條血管變得暢通……藥品機理廣告多數是通過三維動畫技術將發病的病灶或病致病菌以擬人或擬物的形式表現在畫面上，同時，將藥品的某種成分或所謂秘密成分以對立面的方式或形象（正面形象）直接破壞或殺死病灶或致病菌。整個過程給人非常鮮明的和直接的「確切**」表現感官認識。該種創意或表現方式如果畫面處理得當對於目標人群來說極有**力！
●常用創意方法之四----名人法
例：「抽完之後你給我含一片！」呂麗萍慍怒地用手指點著葛優的額頭，葛優顧作傻相地衝著電視畫面一笑「呵呵，我有吃！
」----伊利甘草良咽的廣告。類似的以形象代言人為產品進行廣告宣傳的數不勝數，如蓋中蓋與李丁、曲美與鞏俐、護彤與宋丹丹等等。
名人廣告或形象代言人廣告是較為古老和常用的廣告創意和表現手法。尋求合適的廣告形象代言人，利用他們的知名度、美譽度及其形體、演藝和生活中的特點充分展示廣告產品的訴求點能夠取得消費者趨同心理的消費效果。
●常用創意方法之五----幽默法
例：「甲：咋地了哥們，讓人給煮了！
乙：感冒了，正發燒呢！甲：
我有辦法呀，整點易服芬吧！」----電視畫面上兩個螃蟹哼哼唧唧地說著人話……再如：「胃酸、胃脹、消化不良請嗎叮林幫忙！
」電視畫面上乙隻青蛙挺著大肚子痛苦地呻吟----嗎叮林的廣告。
幽默法大體分為情節幽默和表現幽默兩種。以上的例子屬表現幽默法。與名人廣告相比，動物的幽默與滑稽表演更能拉進人與產品的距離，因為人們從心理上更願意接受原始的玩笑表現形式，正比如迪斯尼的動畫片依舊有無數的**在津津有味地欣賞一樣。
但是，動物幽默法必需同時注意產品的品牌形象的正面樹立，防止知名度公升高的同時詆毀了產品的美譽度。
●常用創意方法之六----懸念法
再如：「你爸爸胃病又犯了，快去找「四大叔」……是斯達舒，不是你四大叔！」
懸念法最大的特點就是在廣告的一開始就以一種似乎非理智或不符和邏輯的方式吸引住人們的眼球、揪住人們的心，而正當你想了解其真相的時候，訴求點便展現在你的眼前----於是你記住它了！
廣告創意方法
什麼是廣告創意?廣告創意設計的常用手法有哪些?專家解題與建議 簡單地說，所謂廣告創意，就是把廣告所要表現的特殊的文化內涵，經過藝術的加工，使處於一定社會背景下的人從廣告的文化內涵中產生認同與共鳴。廣告創意設計的常用手法主要有以下幾種 1 直接展示法 所謂直接展示法就是將某產品或服務的主題直接展示在廣...
廣告創意方法
廣告是創意概念與創意素材的橋梁.創意發想的辦法 只推銷乙個好處 單一主張訴求 推銷乙個最為有利的點創意方法 1.表達產品個性 2.表達消費者個性 3.利用廣告刊登地跟環境的特性 超薄衛生巾 4.利用時事熱點或者人物的特性 啤酒廣告 5.利用風土人文地域的特色 toyota廣告 6.以其他的事物做比喻...
廣告創意方法
調研階段 第一步 對產品進行分析，明確產品定位 第二步 對同類產品進行分析，明確競爭對手 第三步 對市場進行分析，明確市場目標 第四步 對市場發展機會進行分析，明確潛在市場在 第五步 對消費者進行分析，明確廣告物件 策劃階段 第六步 對企業指標進行分析 明確銷售策略 第七步 確定廣告目標和廣告指標 ...