作者：霍琛周莉英
**：《藝術科技》2023年第02期
摘要：服裝產業是我國重要的支柱產業，如今的中國早已不是世界服裝初級加工廠的代名詞，已經從「中國製造」轉變成「中國創造」。因此，我國的服裝教育、服裝設計、服裝品牌等逐漸在國際舞台中嶄露頭角。
隨著我國服裝產業日新月異的變化和發展，我國自主服裝品牌的設計和推廣則成為首要考慮的問題之一，而服裝廣告就是服裝品牌進行宣傳的重要手段。現代廣告的普及和發展，讓服裝品牌在傳播途徑上有了較優的選擇和更多的受眾群體，使服裝廣告更好地為服裝品牌宣傳、服務、讓消費者加深對服裝品牌的印象並為服裝企業帶來可觀的收益。
關鍵詞：現代廣告；服裝品牌；塑造；傳播
0 引言
世界著名廣告設計師戴維奧格威曾說過「我們認為，每乙個品牌都是乙個產品，但不是所有的產品都是品牌。」嚴格地說，我國服裝走向品牌化大約是二十世紀九十年代初期，當時的中國紡織總會提出了「建設中國服裝品牌工程」，全國上下一呼百應，以我國輕紡工業相對比較發達的沿海城市為代表的服裝企業率先邁向了服裝品牌化的道路。在此時期，湧現出來一批許多擁有較高知名度的服裝品牌，如雅戈爾、鄂爾多斯等。
但是目前我國的服裝企業還難以擁有一流的國際化自主品牌，導致這種結果的原因是多方面的。從外因來說，中國消費者固有的購買習慣和消費觀念都會導致國內本土品牌在和國際品牌競爭時處於下風；從內因來說，企業自身的管理制度和運營機制等都存在著或多或少的問題。但是，企業在以往拓展市場的過程中，往往對其服裝品牌的風格、理念等缺乏深刻而又全面的認知，從而導致品牌風格定位不確切、市場細分不明確。
我國南北文化差異以及與世界服裝時尚契合不準確等一系列相應的問題，從而導致我國的服裝品牌雖然不勝列舉但難以有較大代表性的品牌。通過長期的市場競爭，推行品牌戰略的服裝企業已逐漸重視現代廣告對服裝品牌的塑造和傳播。
我國傳統文化對現代廣告設計的影響分析
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現代廣告對社會的影響
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論影視服裝設計對服裝工業推動作用
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