作者：秦澤宇
**：《廣告大觀·媒介》2023年第11期摘要：我國傳統美學文化博大精深，歷史源遠流長，是中華民族歷史文化的燦爛瑰寶與智慧型結晶。
作為我國非物質文化遺產的重要組成部分，傳統美學時至今日依然對現代美學發揮著至關重要的影響。在現代廣告設計中我們時常看到很多傳統美學的經典元素，這些充滿意境又別具中國特色的元素不僅能夠更完美的詮釋我國傳統美學的藝術造詣，也使得現代廣告設計變得更有質感。
關鍵詞：傳統美學；現代廣告；色彩藝術；造型昇華現代廣告設計指的就是以現代科學技術為手段，運用資訊理論、系統論等多種學科知識，通過市場調查等活動，幫助企業塑造品牌形象從而引導消費活動的文化創意[1]。現代廣告設計是推動市場產生新的消費方式，促進社會生產良性迴圈的經濟文化現象，廣義上來講，主要可分為以盈利為最終目的的經濟廣告和不以盈利為最終目的的非經濟廣告，包括**部分及企事業單位發布的公告、具有公益性質的廣告等。
在現代廣告設計中融入傳統美學經典元素是當前廣告市場十分常見的一種現象，鑑於此對傳統美學在現代廣告設計中的體現及作用進行剖析具有重大現實意義。
一、我國現代廣告史的發展演變
廣告行業在我國的興起時間相對較晚，屬於新興行業，但在北宋時期便已經產成了以活字印刷書為代表的廣告雛形[2]。改革開放以來，我國廣告行業在世界其他國家的影響下取得了快速發展，廣告設計的藝術性及思想性均上公升到了更高的層次。總體而言，目前我國現代廣告主要分為以下幾類。
其一是利用廣場、街道等空間或建築物設定的標誌性廣告；其二是利用多**渠道如電視、電影、廣播等傳播的廣告；其三是在特定的場所如展覽館、體育館等張貼的宣傳廣告；其四是利用傳統媒介如報紙、書刊等刊登的廣告；最後是利用其它媒介及形式進行設定或投放的廣告。
二、中國傳統美學對現代審美觀的啟示
傳統美學對現代廣告設計的影響
指出作為外來的招貼藝術，在中國設計者的作品中，時時流露出傳統的美學觀潛移默化的影響。分析這些影響，肯定某些積極的因素，將會有助於發展中國特色社會主義的招貼藝術。在我國，廣告有著悠久的歷史。戰國時 矛與盾 的口頭廣告 韓非子 中所描述的 懸幟甚高 中的 望子 兩宋時期伴隨著印刷雕版而產生的 傳單 等 ...
傳統美學現代廣告招貼設計影響
中國傳統美學中的審美追求潛移默化地影響著現代廣告招貼設計思想，而廣告招貼設計思想反過來又影響著傳統民族審美觀念。本文論述了傳統美學觀在現代廣告招貼設計中的體現。指出作為外來的招貼藝術，在中國設計者的作品中，時時流露出傳統的美學觀潛移默化的影響。分析這些影響，肯定某些積極的因素，將會有助於發展中國特色...
中國傳統文化對現代廣告設計的影響
廣告設計結課論 文學號 1154110218 姓名 柏宇 現代廣告設計及策劃創意藝術表現形式，植根於中華傳統文化歷史和發展的沃土之中，並以自身的存在與價值服務於中華民族與社會的現代化發展事業，服務於中華民族振興 經濟 社會發展也置身於其中的全世界 全人類共同繁榮和共同發展的世界和平 發展與進步的偉大...