本篇**大概框架：
1)對文化以及中國傳統文化的理解
2)對廣告以及廣告文化的理解
3)中國傳統文化與現代廣告的關係
4)中國傳統文化對現代廣告的影響例項
1)對文化以及中國傳統文化的理解：
文化是乙個廣義的東西，比如說，語言、心理、文學、哲學、生活習慣還涉及到服裝、風俗等一些邊沿化甚至是圖騰符號化的東西。
美國學者泰勒認為，文化和文明是乙個複雜的整體，它包括知識、信仰、藝術法律、倫理道德、風俗和作為社會成員的人通過學習獲得的任何其它能力和習慣。
董玥鋆認為傳統文化就是每個民族自己都有的，血脈相融的本土
文化、燦爛文化，是民族氣質和精神的體現。它的存在往往取決於由來已久的歷史沉澱和民族觀念凝練，楊鍾祥也提出傳統文化是在長期的歷史演進中積澱而成的
, 它是乙個民族的倫理道德、風俗習慣、文化教育、人生觀、價值觀與現**念、現代科技的化合結果。所謂的中國傳統文化是指中華民族共有的、以儒家思想文
化為基線的、涵括其它各種不同思想文化內容的有機構成體系。
中國傳統文化源遠流長，羅列了許多元素，如：中國書法、篆刻印章、中國結、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影中國漆器、漢代竹簡、甲骨文、文房四寶（硯台、
毛筆、宣紙、墨）豎排線裝書、剪紙、風箏、意紋、祥雲圖案、中國織繡（刺繡等）、鳳眼、彩陶、紫砂壺、中國瓷器、國畫、敦煌壁畫、石獅、唐裝、筷子、
漢字、金元寶、如意、八卦等。
2)對廣告以及廣告文化的理解：
隨著社會經濟的迅猛發展，廣告已不單是一種**手段，也是乙個文化載體，廣告文化成為了一種社會文化，「廣告是文化」的觀念漸漸被人們接受。如今，
廣告作為一種經濟和文化行為，越來越受到人們的關注。
廣告的傳播過程就是乙個人們共享社會文化的過程，也是乙個社會價值觀念不斷被傳送、強化和公眾接
受社會文化教化程。
在現代，廣告業是乙個文化產業，而文化是廣告業發展的基礎。一方面，廣告不但以大眾消費的方式，引領著人們的商品消費行為，同時也以自己或隱或顯的文
化意義，傳達著一定的價值觀念、生活方式、審美情趣等，影響著人們的精神文化消費。
1廣告對消費者產生強大的影響力的根本因素在於廣告中所蘊涵的文化內涵。
3)中國傳統文化與現代廣告的關係：
有人說：「美國廣告很簡單，英國廣告很幽默，德國廣告很無趣，法國廣告很做作，日本廣告很神秘。」為什麼每個國家的廣告都不同呢，因為每個國家
都有自己的文化。
廣告創意**於生活，**於文化。文化同時也會提公升廣告創意的內涵，為廣告產品帶來文化附加值。而乙個民族的文化因其獨特性必然會給廣告創意帶
來獨特的個性，從而提公升創意的吸引力與認可度。
在漫長的5000 年中華民族文明文化形成與發展過程中，中華民族獨有的價值取向、思維方式、信仰模式和審美趣味已漸漸深入國人的頭腦。成功的廣告往
往蘊涵深厚的民族文化意蘊，同時也是時代進步文化的一面鏡子。
在當今的消費時代，廣告產品如何取得競爭力，關鍵在於其傳達的文化價值，塑造的品牌形象是否具有個性，是否區別於同類且被消費者認可的特點，是
否能滿足消費者的心理需求。同時，獨具特色的、豐富的民族文化資源，可以增加廣告創意的力，為廣告主帶來意想不到的效果。因此，要提公升廣告的創作水
平, 必須依託傳統文化資源, 創制出更多的滿足國情需要的廣告精品。只有在不斷創新中建立有中華傳統文化特色的作品, 塑造強大的民族品牌,我們才能克服
對西方文化對民族文化的衝擊。
廣告文化是植根於民族文化的土壤之中的，而且一種文化對人的價值觀念、思維方式等方面的影響是潛移默化的，所以現代的廣告不可避免的受到傳統文化的影
響。因此，廣告創意與傳統文化兩者之間的關係極為重要。傳統文化為廣告創意帶來個性特色，並且使廣告創意更接近消費者心理，同時，廣告創意與傳統文
化相互制約，廣告創意必須考慮到不同的文化環境。
廣告創作總是處在特殊的社會環境中並依附於某一文化體系的思維方式、價值觀念、文化意識、生活方式等諸多因素的基礎上進行的,它會處處打上該體系
的烙印。處於傳統文化背景下的廣告受眾受其生活環境的影響對廣告創意也會有鮮明的判斷和選擇。
4)中國傳統文化對現代廣告的影響例項
中國傳統文化博大精深、源遠流長，在此基礎上所積澱下來的中華傳統美德內容非常豐富，「尊道貴德」、「仁愛孝悌」、「精忠報國」、「天下為公」
「以義制利」、「自強不息」等諸多方面。現代廣告與這些符合受眾心理的傳統價值觀念和文化理念相結合，必將產生強大的宣傳效力。
中國人有著濃厚的愛國情結，任何以「愛國」「愛家」為主題的廣告都必然會深深震撼國人的心靈，給消費者留下深刻印象。如紅旗轎車「坐紅旗車，
走中國路」、「家」和「故鄉」總是能給人帶來溫馨和甜美的回憶，廣告，它採用了一首廣告歌曲「少打**多回家，陪著爸媽說說話，圍著爸媽開心的笑
啊，問問自己怎麼長大，回家啊回家……回來了才是家……，稚嫩的童聲唱出了對家的思念，唱出了對溫暖家庭的嚮往，給人留下至深印象，取得了良好的傳播
效果。人情味是中國傳統文化的核心，中華民族的傳統美德「仁愛孝悌、誠實守信、尊老愛幼、溫馨和諧」等等觀念都可以通過人情味來表現。在廣告中適當
地採用充滿人情味的表現形式，可以淡化商業氣息，縮小企業與消費者之間的距離，以消除大眾的戒備心理。如威力洗衣機的電視廣告「威力洗衣機，獻給
媽媽的愛」、靜心口服液的廣告「靜心送給媽，需要理由嗎？」、菲利浦電動剃鬚刀的廣告「別讓爸爸的刮鬍刀湊合著用到老」等等，這些廣告以「孝順父
母」為主題，既打動了無數兒女的心，也弘揚了中華民族的傳統美德「孝順」。
中國傳統文化還包含著「天人合一」和「中庸之道」的價值觀念。天人合一觀念是中國傳統文化中強調整體動態平衡的乙個表現，它的基本的涵義是肯
定「自然界和精神的統一」，這種觀念在國內的某些廣告中淋漓盡致地表現出來。如揚子電器的廣告「揚子天地，揚子電器」、紅太陽集團的廣告「當太陽
公升起的時候，我們的愛天長地久」，這兩則廣告將商品與天地融為一體，創造出強烈的「天人合一」氣氛。
中國傳統文化對現代廣告的影響
本篇 大概框架 對文化以及中國傳統文化的理解 對廣告以及廣告文化的理解 中國傳統文化與現代廣告的關係 對文化以及中國傳統文化的理解 文化是乙個廣義的東西，比如說，語言 心理 文學 哲學 生活習慣還涉及到服裝 風俗等一些邊沿化甚至是圖騰符號化的東西。美國學者泰勒認為，文化和文明是乙個複雜的整體，它包括...
中國傳統文化對現代廣告設計的影響
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