中國古代傳統圖形的造型方法，與現代設計有很多不同，它主要注重的是形的完整性和裝飾性,關注形與形之間的呼應禮讓和穿插關係,也講究虛實，傳統圖形元素衍生後，再運用到現代的廣告設計中，製作的圖形完善與否,並不單純表現在畫圖的技巧和對生產工藝熟悉的程度上，最主要的是要面向生活，使圖形**於生活又高於生活，將圖形的實用性和藝術的審美性融合在一起。
2.傳統書法的運用魅力
書法是實用性極強的藝術。它是一門點、線結合的藝術,點和線是書法形象構成的最基本的元素;而廣告設計同樣是由點、線乃至擴充套件到面相結合而構成的一門藝術,點和線同樣也是廣告設計構成中的最基本的語言單位。書法藝術以對比、均衡、節奏、韻律作為它的主要形式美法則,而一幅優秀的廣告設計作品也要做到對稱與平衡、節奏與韻律的和諧統一。
傳統書法經過幾千年的發展演變,形成了各種不同的個性與風格,中國書法旋律、形體、意境的美已越來越被現代設計家所採用,並賦予了現代設計的獨特的民族風格。書法以形寫意,舍形求神,無論在結構、章法、力量,還是在情緒上都與現代廣告設計息息相關。書法,作為抽象的造型藝術,它之所以給人們美的享受,就是因為客觀存在著的多種美的構成規律被創造者成功的運用，從而創造了實用目的同時具有的形式感的完美,給人以引發思想情意、生活興趣,從而獲得美的享受的依據。
特別是在目前的市場經濟條件下,商品競爭激烈,廣告設計已由宣傳商品發展到加強商品競爭力,要求商品有視覺衝擊力,傳達資訊直接、明了、迅速。因此,設計日趨突出醒目,而文字變化突出在設計上,則處於非常重要的地位。文字書寫的優劣,直接影響到設計作品的整體效果,由於書法有著高度的抽象性和藝術價值，在設計中應用中國書法作元素,則更能顯示中國的民族風格和體現時代的精神風貌。
另外,設計作品中若借助於書法藝術中特殊的黑白效果,更能體現其抽象、高雅的效果,因此,對書法這種抽象藝術的研究和應用也是民族化中的乙個重要方面。
三、結語
「世界上最美的東西其實在中國，只要賦予他新的時代內容和形式」。中國的文化博大精深，可運用到廣告設計中的元素很多，中國的設計要想健康發展，必須汲取中國文化元素的營養，形成「有中國特色」的設計風格。
中國傳統元素在廣告創意中的運用
目錄一 引言 1 二 中國元素在廣告創意中倍受青睞 2 一 中國元素在廣告創意中被大量運用 2 二 專門的中國元素創意大賽的產生 2 三 為什麼中國元素在廣告創意中如此受青睞？3 一 文化根源 3 1 中國元素型別多樣，數量豐富 3 2 中國元素象徵性強 內涵豐富 5 二 經濟 政治因素 5 三 中...
傳統文化在電視廣告創意中的運用
摘要 中國文化博大精深，淵源流長，它匯集5000年文化的結晶，當今世界有著文化產業 創意產業 創意經濟 文化經濟 內容產業 體驗經濟等一系列的總體發展趨勢，乙個總體的概念來表述，那就是文化創意產業的世界性的潮流。傳統文化對廣告創意有著不可忽視的影響。傳統文化中蘊含著無數的創意，融入傳統文化的廣告更容...
中國傳統文化對現代廣告的影響
本篇 大概框架 對文化以及中國傳統文化的理解 對廣告以及廣告文化的理解 中國傳統文化與現代廣告的關係 對文化以及中國傳統文化的理解 文化是乙個廣義的東西，比如說，語言 心理 文學 哲學 生活習慣還涉及到服裝 風俗等一些邊沿化甚至是圖騰符號化的東西。美國學者泰勒認為，文化和文明是乙個複雜的整體，它包括...