作者：**滿敬濤
**：《中國校外教育·高教（下旬）》2023年第11期
乙個廣告的成功與否主要取決於廣告創意的好與壞，主體、客體和背景組成了廣告的三個方面，也就是通常我們所說的商品、企業和人的文化因素。本文通過對上面提到的三個因素進行合理分析得出了文化與廣告之間的相互支撐作用，通過文化的訴求來尋找和發現廣告的創意，這已經成為當今廣告製作的主要方向，這跟消費者所嚮往的「感性消費」的主流方向相適應。
廣告創意文化因素影響在廣告的運動過程裡面蘊含著文化，它是慢慢被消費者所認同和接受的一些風俗習慣或者價值的觀念等生活各種方式的總和。廣告中文化的常見載體就是廣告本身，廣告存在的主要動力就是它能夠幫助商家進行產品的推銷。決定廣告是否成功的關鍵在於廣告創意的主體、客體和背景，也就是我們常說的企業、商品和人的文化因素。
一、企業文化對廣告創意的影響
「企業文化」是乙個企業通過長期的努力，逐漸形成的公司人員可以共享的核心價值觀念和一些行為準則，往往是企業自己特性的表現。所有的企業都有自己的企業文化，所不同的就是企業文化被員工所接受的程度，它可以在員工平常的生活和工作中得到體現。通過對做公告企業的企業文化進行非常好的理解與把握，才能夠創造出優秀的廣告創意。
企業經過自己的努力，把產品做成名牌是一項非常不容易的工作。名牌既是公司的精神財富也是公司的物質財富，既是公司的一種文化現象也是公司的一種經濟現象。「名牌」作為一種文化，它能夠非常好的促進企業建設。
二、商品文化對廣告創意的影響
我通常所說的商品文化的要素一般是六個方面，即：商品的商標、商品的色彩、商品的產品、商品的品名、商品的包裝和商品的美感。商品文化最起碼的要素就是商品的產品。
單單從商品文化來看，有形的實體是物質文化，無形的特質是某個意義和價值。這些都已經超出了人們最基本的商品需求，是我們社會各種文化進行相互作用而積累在相關產品概念上的拓展。
廣告創意中的情感因素 一
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談廣告創意中UBRBP主題
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廣告創意 廣告創意中意的作用
中華碩博網 www.china b.c0m 2009年03月10日 網際網路中華碩博網核心提示 意 對於廣告文稿是十分重要的，它在一則文稿中處於決定性的支配地位，起著主導作用。明代王夫之就曾形象地說過 意猶帥也，無帥之兵 意 對於廣告文稿是十分重要的，它在一則文稿中處於決定性的支配地位，起著主導作用...