紅五角專業的品牌廣告設計創意

一、紅五角北京標誌設計對品牌設計的看法

企業通過**傳達的廣告設計需要面對很多的人，而傳達的內容是一樣的。那麼怎樣才能讓消費者接受我們，就要看我們的創意表現了。如果我們連要傳達什麼都不知道，是不可能有好的廣告出來的。

因此，北京標誌設計要學習的是，在什麼時間，什麼地點，應該說什麼樣的話，這就需要認真思考了。

二、品牌廣告設計的思路和想法

廣告是以目標消費者為物件，來創造出商品或企業的形象的。因此，廣告作品中就必須具有一些能引起目標消費者注意的創想。當產品以意想不到的非傳統方式展示時，才會使消費者留下深刻的印象。

因此，創意本身是需要突破常規的，需要突破那些既成的、大家普遍認同的方式，而用另外一種讓大家感到眼前一亮的方式體現出來。創意本身是一種在有限規則裡的天馬行空。

一般來說，創意是指表現主體的一系列思想活動，它是對主題的提煉，形象的塑造，文字的凝練和畫面的意境，以及表現形式的綜合思考。有些人把廣告的製作過程當成乙個大的創意，因為廣告的文案和視覺表現都需要創造性，而且與創意的思考密不可分。國際廣告界還有這樣一句話：

「缺乏創意的傳播毫無價值。」雖然這句話有些誇大了創意在廣告策略中的地位和作用，但也說明了創意的重要性。對於我們的廣告人員來說，了解創意的表現，目的是為了和企業的營銷定位接軌。

三、品牌廣告設計理念

義大利食品製造商費列羅的廣告向來以「突破常規」而著稱，其推出的金莎巧克力廣告屢獲廣告獎項，幾乎每一則都令人擊案叫好。其中有一則電視廣告是這樣的：在寂靜空曠的教堂裡，乙個少女低頭走進懺悔室。

少女向神父坦白，因為自己抵擋不住**而發生了第一次！觀眾至此已經被故事情節深刻地吸引住了。接下來少女說，因為抵擋不住金莎獨特口味的**，第一次將整盒金莎吃光。

這個時候，觀眾從少女向神父懺悔所營造的嚴肅氣氛中豁然解脫，接著少女開始描述金莎產品的美味，解釋自己之所以擋不住**的理由。在故事的推進中，觀眾不知不覺地對金莎獨特的品質留下了深刻的印象。而廣告的尾聲更令人叫絕：

畫面突然出現剛才聆聽少女懺悔的神父在吃完金莎後，又向另一位神父坦白他的第一次……觀眾面對這出人意料的結局都樂不可支。

著名廣告學家楊格說：「創意，說穿了不過是將原文存在的要素重新加以排列組合而已……將事物重新排列組合的能力可以經由找出事物關聯性的才能而提高。」金莎廣告片將教堂與巧克力這兩個風馬牛不相及的元素加以組合，製造出乙個出人意料的情節，其獨特的創意就令人叫絕。

其實，一則優秀的創意廣告，可以使產品得到意境和品位上的延伸和昇華，跳出商業氣氛濃厚的「王婆賣瓜、自賣自誇」的模式，巧妙地將廣告與藝術、乃至營銷策略糅合在一起，貼切傳神地運用語言與畫面，營造出一種寓意深刻的超然勝境，使消費者由此產生聯想，並由此來激發消費者的情感和購買慾望。

紅五角北京標誌設計品牌設計理念與構思。