（四）大眾心理審美觀念影響消費者的消費趨勢
經調查，中國大眾群體主要的消費方面有房產（52%）、孩子學業（48%）、外出參觀消費（42%）三個主要方面，再就是交通、銀行、學業和家庭環境等也有一定的消費，百分比相應是23%、21%、28%和16%。思想越時髦，對於未來消費中房產、孩子學業和家庭環境消費的方面就比較少重視，而在外出遊玩、交通工具、銀行投資和學習學業等這方面的選擇就多一些；相對來說務實型的大眾和節約的大眾則選擇了房產和孩子上學；提前支出型的會選擇外出遊玩、交通工具和銀行投資。
二、廣告設計創意對大眾心理審美觀念的影響
對於大眾的心理審美觀念的影響方面，主要是這個廣告的設計創意是否吸引人，如果打動人或者很吸引人眼球一定程度上會讓人有深刻的記憶，尤其是在物質和精神各方面日益發展的現在，廣告的設計創意以及表現更應該注重大眾的心理以及藝術吸引力。現在的大眾心理不單單是注重物質欲，他們都有一定的選擇性，會根據廣告資訊，更多地要求在精神層面的滿足性，看能否在心理上產生一定的心理歸屬和共鳴，因此，大眾消費群體的買賬與否取決於廣告設計創意的吸引力及創意程度和精神層面。經過研究顯示，有好創意的廣告作品能很好地引起大眾的注意力和精神需求，一定程度上刺激著購買力。
因為它不單單在心理上讓人產生愉悅感，還有一定的精神審美力，體現其很好的品位追求，這樣這個廣告作品無疑是成功的。
比如雀巢咖啡的「味道好極了」的想法和設計，通過**的元素「**品位」，大大刺激了大眾群體的審美和精神需求，讓人產生了一定的購買力和精神需求，也一定程度上讓產品形象深深地印在人們心中。
乙個好的廣告設計創意應被人們銘記於心中，因為只有滿足大眾的品位需求，才能取得成功。創意好的廣告應該具備以下幾點：輕鬆自如，有感染力和持久的影響力。
乙個好的有輕鬆感的廣告讓人欣慰知足，一定程度上也有很好的口碑形象，容易給大眾群體留下很深的印象。萬寶路香菸的想法就是利用了持久影響力的「美國牛仔」元素，同樣也具有獨特性。雀巢咖啡的「味道好極了」的想法與倡議，則是通過「**品位」的元素需求，同樣和大眾的心理審美緊密地連在一起並深深地扎根。
《廣告設計與創意》試題
1 廣告是乙個動態的發展過程 2.有效的廣告必須根據事實性 3 廣告形象如能用動作語言進行精心設計，必將能更有效的傳遞 4 任何孤高都是想通過給予受眾乙個 5 廣告設計的主題著重於價值觀念 6 企業或商品的標誌又叫 7.廣告設計取得成功最重要和最根本的因素是獨創性 8.感情訴求廣告的 動情 方法通常...
廣告設計與創意複習
一 填空題 5 現代廣告設計的程式 設計準備 設計創意 設計表現 設計編排 審查定稿 6 廣告創意創造性思維活動的五個基本特徵 獨創性 牽連性 多向性 跨躍性 綜合性 二 名詞解釋題 7 創意 創意就是創造性的想法，是表現廣告主題的新穎構想 意念或主意 點字等，是廣告的思想內涵與靈魂。8 現代廣告 ...
廣告設計與實踐創意改革
摘要 專業設計課程改革的不斷深入,推動了設計教學的不斷變革和創新,但盲目的追求變革和創新會使設計課程改革發生變異,為了使設計課程健康的向前發展,本文從內容的改革 手段的改革 其他課程的聯絡 教學效果的體現四個方面進行了論述和 關鍵字 專業設計課程改革創新 近年來,隨著專業設計課程改革的步伐,許多地方...