目錄一、引言 1
二、中國元素在廣告創意中倍受青睞 2
（一）中國元素在廣告創意中被大量運用 2
（二）專門的中國元素創意大賽的產生 2
三、為什麼中國元素在廣告創意中如此受青睞？ 3
（一）文化根源 3
1、中國元素型別多樣，數量豐富 3
2、中國元素象徵性強、內涵豐富 5
（二）經濟、政治因素 5
（三）中國本土廣告人的推動 6
（四） 廣告本土化策略的體現 7
四、運用中國元素進行廣告創意時應該注意的問題 8
（一）中國元素在廣告創意運用中存在的問題 8
1、廣告訴求、廣告創意與所使用的中國元素缺乏聯絡 8
2、廣告創意過分停留在中國元素符號的運用層面上 8
（二）正確運用中國元素進行廣告創意要注意的若干問題？ 10
1、加強中國元素的積累 10
2、對中國元素的深入了解和內涵準確把握 10
3、利用中國元素不可停留在中國元素符號表面上 10
4、要考慮廣告訴求物件的接受程度 11
5、注意中國的一些文化禁忌 11
五、總結 11
注釋 12
參考文獻 12
文獻綜述 14
致謝 17
一、引言
2023年8月8日晚，舉世矚目的北京第二十九屆奧林匹克運動會開幕式在國家體育館（鳥巢）隆重舉行，具有兩千多年歷史的奧林匹克運動會和五千多年傳承的燦爛中國文化交相輝映，共同譜寫人類文明氣勢恢巨集的新篇章。如果說中國申奧成功是全世界對中國綜合國力以及國際地位的認可，那麼第二十九屆北京奧運會的巨大成功，就是中國元素的成功，中國元素通過北京奧運會給世界帶來了一場精彩絕倫的表演。「有朋自遠方來，不亦樂乎！
」中國人民以具有濃郁中華文化內涵的方式，熱烈歡迎來自世界八方的賓朋！開幕式的文藝演出中的筆、墨、紙、硯文房四寶，巨大的卷軸，孔子的「三千**」吟誦著《論語》，竹簡，活字印刷，戲曲，指南針這都盡顯了中國傳統文化無窮的魅力。
從北京奧運會中，我們可以看到：首先，中國的綜合國力已經受到了全世界的認可，中國的國際地位空前提高。其次，蘊含著五千年文明的中國傳統文化正在逐漸走向世界，中國元素已經漸漸得到世界的認可，並且以其獨特的魅力贏得世界各國人民的喜愛。
這些是中國的機遇，是中國經濟的機遇，中國文化的機遇，也是中國廣告的機遇。隨著中國元素所呈現的優勢越來越明顯，中國元素的應用已經滲透到了各個創意產業中。2023年首屆中國元素國際創意大賽的成功舉辦，掀起了利用中國元素進行廣告表現的熱浪。
廣告業界人士也斷言，中國元素一旦與廣告結合將迸發出巨大的能量，它不僅僅擦亮了中國設計，也能擦亮中國整個創意行業，擦亮中國廣告這塊牌子。正如義大利著名設計師rosa曾所的：「不管是義大利還是法國設計師，他們設計的往往是符合或者融合本國元素的東西，而中國如果丟掉本土的東西的話，便沒有了特色，也缺乏了市場競爭力。
我覺得還是要融合中國自己的東西，讓世界問你們而瘋狂！」
現代廣告人要繼承和發揚中國傳統元素的生命力和創造力，讓國內、國外的創意人能夠真正的認識中國元素，並用中國元素提高創意價值，讓中國創意走向世界，讓中國品牌走向世界。
二、中國元素在廣告創意中倍受青睞
（一）中國元素在廣告創意中被大量運用
中國元素在廣告創意中的運用熱潮最直接的體現就是運用中國元素進行廣告創意的廣告作品大量出現，可以用鋪天蓋地來形容了。無論是商業廣告還是公益廣告，無論是本土的廣告公司，或是港澳台地區的廣告公司，還是國際的4a廣告公司，他們的作品中都可以看見中國元素；無論是國內的廣告創作大賽還是國際化的廣告創作大賽，也都可以在參賽作品中看到中國元素，其中更是不乏一些獲獎的優秀作品。早在21世紀初期，中國元素剛剛開始受到重視的時候，就有學者對2002——2023年《中國廣告作品年鑑》做過統計調查，最後的統計結果發現：
1.大量的中國元素被運用到廣告創意中。2.
在2023年至2023年《中國廣告作品年鑑》的4325幅廣告作品中，中國元素廣告有474幅，佔所有廣告數量的11% 。3.2023年中國元素的廣告相對較少，2023年後中國元素廣告有了較為顯著的增加，並且保持了相對穩定的數量。
（二）專門的中國元素創意大賽的產生
經中國國家工商總局批准，中國廣告協會主辦，清華大學、北京大學提供學術支援的「中國元素國際創意大賽」產生於2023年，是「中國國際廣告節」主題板塊之一。大賽的使命為：復興中華文化，重建民族自信。
大賽鼓勵廣告界、設計界、創意界深度挖掘中國傳統文化的內涵，中西融合，古意新法地創新中國元素，用中國元素打造高階形象，協助民族品牌走向世界，提公升中國創意經濟軟實力。
2023年，第一屆「中國元素國際創意大賽」共徵集作品3900件，其中100多件來自國外。2023年，第二屆「中國元素國際創意大賽」的參賽作品總量達到6050件，來自世界50多個國家和地區，而由15位專家組成的評委團更具權威性和國際化，並作為代表國內廣告創意最高水平的盛會。2023年，第三屆「中國元素國際創意大賽」在全球範圍內徵集到的作品已經達到10000多件。
三、為什麼中國元素在廣告創意中如此受青睞？
（一）文化根源
中國作為四大文明古國之一，有著上下五千年的文明發展史，中國傳統文化有著幾千年歷史，博大精深。中國文化在自身的發展過程中，以自然經濟為基礎，以儒家文化為主幹，形成了迥異於西方的獨特的民族傳統文化，體現在價值觀念、思維方式、道德情感、禮儀風俗、藝術表達等方面。
獨特的文化根源形成了獨特的中國元素。中國元素是表徵中國及中國特有的文化意味、精神氣質、歷史沉澱及審美情趣的典型形象、典型事物、風俗習慣及與之相關的要素。在廣告學的範疇裡，中國元素特指在廣告創意表現活動中，作為廣告作品的畫面元素、語言元素、表現技法元素、表意元素甚至價值傾向元素等要素存在，能夠表徵中國特有的文化意味，精神氣質，歷史沉澱及審美情趣的典型形象、典型事物、風俗習慣及與之相關的要素④。
從文化根源上來分析中國元素在廣告創意中受青睞的原因，主要體現在兩個方面：
1、中國元素型別多樣，數量豐富
在浩瀚的中國文化下，包含了豐富多彩的中國傳統文化元素，可以為廣告創意提供豐富的素材。中國元素大致可以分為以下幾個類別：
宗教信仰：中國傳統信仰主要是佛教、道教以及一些民間的信仰。佛教自從漢代傳入中國以來，已經有了2023年歷史了，在這1900多年的傳播過程中，佛教教義對中國文化產生了深遠的影響。
道教在中國也有著悠久的歷史，相傳從東漢張陵創立了五斗公尺教以來，道教在中國已經有了2023年的歷史。在中國的宗教文化中，唯有道教文化是在中國土生土長起來的血脈文化。它對中國的傳統文化，傳統生活以及傳統的思維方式非常接近，道教的文化瀰漫在中國人日常生活的方方面面。
其它的宗教信仰還有門神信仰、財神信仰、關公信仰等。
文學元素：中國文學在世界上有著崇高的地位，是人類文學寶庫中的耀眼明珠。中國傳統的文學體裁種類繁多，豐富多樣，包括：
詩歌、唐詩、宋詞、元曲、明清**等等。詩歌是四周初期至春秋時期，當時中國最主要的文學體裁，它從不同方面深刻而廣泛地反映了當時的社會生活。唐詩宋詞是唐朝和宋朝時期流行的文學體裁，其韻轍嚴謹，言簡意賅，嚴整有序。
**創造方面，中國在宋朝時就出現了「宋話本」。元末明初問世的優秀長篇**《水滸傳》、《三國演義》，明清時期出現的《西遊記》、《紅樓夢》，都是**中的精品，為世界文學史留下了不朽的名著。
藝術元素：藝術是人們為了滿足自己對主觀精神的慰藉和情感行為的需求，而發明的一種文化現象，主要包括：書法，**，繪畫，戲曲、雕刻、建築等。
在中華民族的諸多藝術門類中，最具有中國特色的就是書法，書法作為一門藝術最早是出現漢末魏晉出現的，中國書法按字型可以分為篆、隸、楷、草、行五種，隨著中國書法藝術的發展，中國也出現了許多的書法名家，包括：王羲之、顏真卿、張旭等等。中國的繪畫包括秦瓦當、楚漆畫、帛畫、壁畫，其頂峰為水墨畫，中國的水墨畫以寫意為主，可以將景物的神韻，作者的感情，所需傳達的意境表現的淋漓盡致。
中國戲曲其涓涓細流從原始儀式、漢代百戲、唐代參軍戲、宋金諸富調，到元雜劇是蔚為大觀。明清戲曲不斷的高潮迭起。明代的各種聲腔興起，清代形成五大聲腔系統：
高腔、崑腔、弦索、梆子、皮黃。清末，民間的地方戲也很興盛，如花鼓戲、採茶戲、花燈戲、秧歌戲等⑤。中國**的特色可以從中國特有的樂器體現出來，如古琴、二胡、鼓、琵琶等。
服飾元素：我國的服飾製作和穿著歷史悠久。總體來說，我國服飾經歷了初步研究的商代服裝，服飾齊全的春秋戰國服裝，分類定名的漢代服裝，工藝精湛的唐代服裝，品目繁多的元代服裝，等級嚴明的清代服裝，以及品種齊全，絢麗多彩的現代服裝⑥。
其中極具中國特色的服飾有：唐裝，旗袍，繡花鞋等。
民俗元素：中國的民俗事像豐富，具有很厚重的文化內涵。中國民俗有：
中國結，中國結作為一種裝飾藝術，在中國經歷了漫長的發展歷史，具有豐富的文化性，中國結有許多美好的寓意：力量、和諧、充滿情感等等。中國印：
中國印章歷史悠久，最早是起源於中國的雕刻文字。民間剪紙：在我國歷來有剪紙的習慣，尤其是新春佳節，家家戶戶都要做剪紙，剪紙的題材很多，有四季花卉，有蟲魚鳥獸，有戲曲故事，剪紙是我國勞動人民智慧型的表現，是我國燦爛的民族文化之一。
生肖文化：作為一種古老的民俗文化現象，在中國民間具有廣泛的群眾基礎，又是很正統的中國元素。十二生肖也被稱為十二年獸，在中國曆法上有十二隻年獸依次輪流當值，所以我們中國年就把鼠、牛、虎、兔、龍、蛇、馬、羊、猴、雞、狗、豬，應用在曆法上。
除此之外，中國的民俗還有喜神文化、阿福文化等等。
民間遊戲元素：民間遊戲是老百姓在生產勞動和生活休閒時進行自娛自樂的活動。風箏：
風箏是人類最古老的飛行器之一，在中國有著悠久的歷史。風箏，中國北方稱「紙鳶」，南方稱「鷂子」每當春秋季節，天高雲淡，清風送爽，人們喜歡帶上自己扎的各色風箏去戶外放飛，有著無限的樂趣。中國的民間遊戲還有：
舞獅子、耍龍燈、空竹、劃旱船、象棋、圍棋等等。
2、中國元素象徵性強、內涵豐富
中國元素象徵性強、內涵豐富，決定了中國元素可以成為廣告創意的絕妙素材。
中國元素的博大，絕對不僅僅是說其數量上的博大，更應該突出的是中國元素深刻的內涵，這種內涵主要體現在中國元素的象徵性強和內涵豐富。中國元素的這些特點，也決定了中國元素可以成為廣告創意的絕妙素材。中國元素對廣告創意的表現充分體現了廣告創意的指南、著名的廣告創意理論——roi理論，即體現了相關性（relevance）、原創性（originality）、震撼力（impact）三大原則。
首先，相關性是指廣告創意必須和廣告資訊（包括產品、消費者等）相關。中國元素具有豐富的象徵意義和內涵，這使得廣告不需要通過複雜的形象組合就能表達出豐富的資訊，這使廣告創意表現的更加清爽、簡潔。同時，中國元素有廣羅了豐富的故事和傳說，這又使得廣告能夠加入許多戲劇性成分。
其次，原創性是指廣告作品必須是原創的而不是抄襲、模仿的。中國元素是中國特有的文化財富，它所體現的意味、氣質和含義都是中國特有的，所以中國元素帶來的原創力量是無窮的。最後，震撼力是指廣告作品必須有對受眾視覺震撼特別是心靈震撼的力量。
中國元素具有獨特的文化氣息，有很強的歷史感和深厚的文化底蘊，在如今鋪天蓋地的西方化和現代化的同質型別的廣告給消費者帶來「審美疲勞」的時候，中國元素的獨特魅力能夠帶來這種震撼。
中國傳統文化在現代廣告創意中的運用
中國古代傳統圖形的造型方法，與現代設計有很多不同，它主要注重的是形的完整性和裝飾性,關注形與形之間的呼應禮讓和穿插關係,也講究虛實，傳統圖形元素衍生後，再運用到現代的廣告設計中，製作的圖形完善與否,並不單純表現在畫圖的技巧和對生產工藝熟悉的程度上，最主要的是要面向生活，使圖形 於生活又高於生活，將圖...
傳統文化在電視廣告創意中的運用
摘要 中國文化博大精深，淵源流長，它匯集5000年文化的結晶，當今世界有著文化產業 創意產業 創意經濟 文化經濟 內容產業 體驗經濟等一系列的總體發展趨勢，乙個總體的概念來表述，那就是文化創意產業的世界性的潮流。傳統文化對廣告創意有著不可忽視的影響。傳統文化中蘊含著無數的創意，融入傳統文化的廣告更容...
廣告創意 廣告創意中意的作用
中華碩博網 www.china b.c0m 2009年03月10日 網際網路中華碩博網核心提示 意 對於廣告文稿是十分重要的，它在一則文稿中處於決定性的支配地位，起著主導作用。明代王夫之就曾形象地說過 意猶帥也，無帥之兵 意 對於廣告文稿是十分重要的，它在一則文稿中處於決定性的支配地位，起著主導作用...