作者：孫明海周明敏
**：《現代裝飾·理論》2023年第03期
緒論：隨著近幾十年改革開放帶來經濟全球化不斷加深，我國的汽車產業生產銷售量每年都在不斷上公升。中國自主品牌汽車企業進入了新的迅猛發展階段，無論是從生產銷售數量還是品牌的知名程度來看，我國的自主品牌汽車企業都在日益成熟並取得了很大進步。
我國的國情決定了國內的汽車廣告在創意設計的價值取向上需符合傳統的價值觀念，取材於中國傳統文化大眾的各種元素，表現出受眾廣而樂見的中國特色。
現在中國汽車產業在國際汽車市場中佔據了重要地位，產品技術不再完全靠外國引進，品牌自信開始逐漸成形的情況下，我國國內創意製作的汽車廣告特別是自主品牌汽車品牌的廣告若對中國特色的文化和風俗等本土元素進行結合，消費者的親切感對大大增強並產生一定程度的心理認同，還能激發出本土消費者的民族感、責任感。
之所以我國自主品牌汽車廣告，需要在設計中很好的運用中國元素，具有以下原因：
1.競爭的需要
我國的自主品牌汽車企業在發展中存在著較多自身弱點，如尚未在消費者心目中定位成功的品牌形象，品牌價值不高，很難在與合資汽車和進口汽車品牌的市場競爭中發揮有力作用。近些年來，國內自主品牌汽車企業紛紛崛起，吉利、華晨、比亞迪及奇瑞等都在快速成長，汽車廣告作為營銷中強有力的方式，如何更好的發揮出更大的增強品牌知名度，征服消費者提公升銷售的功能，是我國自主品牌汽車廣告需要研究的重要課題。
2.品牌及文化價值體現的需要
一品牌價值的需要
汽車消費中直接影響最終行為達成的因素就是品牌，國內自主品牌之所以會面對消費者在品牌層面的偏見，就是因為品牌規劃與品牌建設並沒有實現好的效果。一些知名國外汽車廠商品牌建設的方法就比較成功，如規劃有主題的**廣告。是否能與廣告受眾達成心理共鳴，廣告的表現形式是否切合廣告受眾的心理需求，是汽車廣告創意是否成功的關鍵表現。
中國傳統文化博大精深，五千年來的優秀瑰寶為廣告創意提供了極大的空間，乙個好的成功的廣告，往往蘊含了深厚民族文化意涵，有著具有自身代表性的中國元素，與中國元素的結合應用，可增加受眾對品牌好感度，加強親切感，從而產生共鳴引發關注，最後導致銷售。
二文化價值的需要
在現代，廣告業是文化產業的一種，而廣告業發展的基礎是文化，上下五千年的優秀文化為廣告創意提供了巨大的空間與創作源泉。當代廣告滲透到了社會生活的各個方面，對人類的文化、經濟、甚至政治社會都產生了極大的影響，也在同時影響了人們的消費方式與消費理念，以及人們的社會價值觀。廣告文化演變成為了一種社會文化，傳統文化元素使廣告創意有了自身個性，並更加的接近消費者的心理需求，兩者存在著相互制約的關係，廣告創意必須要滿足適應民族文化心理的前提。
一款汽車的暢銷與否，除了有好的效能和好的品牌形象，好的營銷廣告也必不可少，雖然我國汽車自主品牌在廣告方面與國外知名汽車品牌有很大差距，但隨時間推移與為企業思想的轉變，必定可以日益在中國悠久的傳統文化中尋找靈感，汲取精華，不斷出現成功的蘊含深厚中國特色元素符號的廣告。
中國元素的內涵有兩個層面：第一是在最為直觀和常見的物質文化層面。比如廣為人知的四大發明、漢字、京劇、書法、國畫、故宮、長城、熊貓、梅蘭竹菊等等。
中國元素在這個傳播層面上主要體現在視覺符號，傳達特定的約定性的意義。第二是在比較抽象的，主要存在與人的意識與價值觀中的精神文化層面，並不以物質的形式直接表現，卻可以對人的行為與選擇起到潛移默化的影響作用。與物質文化層面所不同的是，精神文化層面更注重哲學觀與處事方法，如「天人合一」、以人為本、誠信禮讓、以和為貴等為主要表現的民族文化心理。
中國傳統文化元素在汽車廣告中的運用在寶馬汽車在中國的推廣中展露無疑。2023年來，寶馬中國推出創意廣告以「悅」為主題，汽車駕馭中的「enjoy」被巧妙翻譯成了中國的「悅」字。孔子時期的華夏文明就將「快樂」簡而言之為「悅」，寶馬中國的這一巧妙又明智的創意強烈符合了中華民眾的民族認同，使得寶馬汽車銷量因中國消費者的認同而大幅度提公升。
中國傳統文化元素運用到寶馬汽車的推廣中，之後一系列寶馬運用中國元素的本土化行動都去的了巨大成功。
我國自主品牌汽車營銷廣告現狀分析及優化
作者 鹿塽王國超 經營者 2015年第06期 摘要隨著我國經濟的不斷發展，我國的汽車行業發展迅速，雖然和國際上的大公司仍存在著差距，但是在中國的影響力卻不斷地提公升，要想吸引消費者的眼球，不僅產品的質量有保障，在廣告宣傳上也要做足文章，汽車營銷廣告就成了各個汽車廠家關心的問題，本文對我國自主品牌汽車...
中國傳統元素在廣告創意中的運用
目錄一 引言 1 二 中國元素在廣告創意中倍受青睞 2 一 中國元素在廣告創意中被大量運用 2 二 專門的中國元素創意大賽的產生 2 三 為什麼中國元素在廣告創意中如此受青睞？3 一 文化根源 3 1 中國元素型別多樣，數量豐富 3 2 中國元素象徵性強 內涵豐富 5 二 經濟 政治因素 5 三 中...
汽車廣告文化及其在汽車營銷中的應用
口張國方陳令華 摘要 伴隨我國汽車產業的發展和汽車市場競爭的加劇，從投放規模上看，汽車廣告在廣告業中的地位日益突出。如何從文化角度審視汽車廣告現象，引領汽車廣告的健康發展，便成為值得研究的問題。本文在討論汽車廣告文化的內涵及特徵的基礎上，從文化視角對如何做好汽車廣告進行了 關鍵詞 汽車廣告汽車廣告文...